东方甄选自营品2周年：抖音销量突破1亿单，自营品总数超400款

DoNews4月9日消息，自从前年4月底推出第一款自营产品后，在过去两年时间里，东方甄选自营品开始从生鲜、零食逐渐扩展至更多产品品类。财报显示，自营产品已提升到东方甄选的三大战略之一。

公开数据显示，截至今年4月，仅抖音渠道，东方甄选店铺的累计销量为9887.7万，接近1亿单大关。同时，东方甄选自营产品数量已超过400款。据东方甄选店铺商品统计，东方甄选推出的400款自营产品中，刨除售罄、季节性产品，目前在售的自营品超过200余款。

就在仅刚刚过去的3月份，东方甄选推出的新品就达61款，推新速度可谓惊人。可参考的是，此前财报数据显示，截至2023年5月31日，东方甄选自营产品数量为120多款。截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量才只有264个。扣除春节因素，东方甄选自营产品开发节奏已经进入“快车道”。

去年10月17日，俞敏洪在东方甄选App直播时，曾提到了东方甄选的自营品发展目标：“2024年底，要求自营品种类达到400-500种。”目前来看，东方甄选已经提前半年完成了主要任务。2024年东方甄选自营产品的拓展速度还在继续提升，根据最新公布的新品计划，东方甄选还将推出服装、宠物、生活用品等更多新品。

在销售成绩上，东方甄选热销前三名产品均为生鲜食品。目前南美白虾产品在抖音渠道已售748.1万单，自营烤肠已售660.8万单，低脂香煎鸡胸肉已售334.7万单。

东方甄选多渠道战略极大提升了自营产品的销量。在东方甄选淘宝店铺，白虾、烤肠、保湿柔纸巾等销量均显示10万+。新开半年的小红书东方甄选店铺连续几个月占霸榜。此外，东方甄选App带来的销量也颇为可观，比如最近爆款的刺梨计产品，抖音显示销售4万单，App销量为3万单。东方甄选南美白虾、烤肠在APP销售均超过50万单。

东方甄选的飞速发展，折射了国内数千万家庭对健康生活的强大需求，也直接印证了东方甄选快速的产品迭代能力和供应链效率。通过自营品战略，东方甄选从一家直播带货公司，进化为一家开发自营产品的品牌科技公司，从而完成了从单纯带货渠道向“渠道+产品”路径的全面转变。