广东
大家好，我是小肥良。
要问哪位明星最爱喝奶茶，大伙肯定会想到杰伦。
辣确实，虽然杰伦这两年的曝光率没那么高，但在社交媒体亮相时，他手里那杯奶茶一般是麦吉 machi奶茶。
在他的ins账号里，不乏麦吉奶茶的身影，那段时间的确流传着“只要去店里就能见到周杰伦”的传说：
不仅如此，在2019年他的新歌《说好不哭》的MV里面，三吉彩花工作的奶茶店，同样是麦吉machi：
而且周杰伦自己喝就算了，他还不忘带上圈内好友捧场，你说他是这奶茶店老板我都信。
有林俊杰、阿信等明星的加持，麦吉machi奶茶想不火都难：
尤其是JJ，23年他甚至还带妈妈去打卡，看得出来确实是很爱这家奶茶店噢：
2018年第一家麦吉在台北开幕，只不过不温不火，反响平平。自从被周杰伦捧火了后，麦吉奶茶的人气就迅速蔓延。
说实话，没有其他奶茶店的开局比麦吉奶茶更好了吧？
开局就是一群明星代言，一手王炸在手，反观别的奶茶店，代言资源真没那么好吧，前段时间我还写了篇文章嘲笑霸王茶姬代言人翻车来着。
2019年麦吉开始进入大陆市场，首家门店选在杭州开业。
有了周董加持，麦吉奶茶开到哪火到哪。
排队几个小时已经是常态，一个小时能够买到都算是“运气”。每到一座城市开出首店，门口排起的长队就一眼望不到头。
大家都想着打卡“周杰伦同款奶茶”、“三吉彩花做的奶茶”，杭州首店开店后，在很长时间内都是杭州饮品店热门榜第一名：
那有火爆的奶茶店，自然就少不了黄牛的身影。
重赏之下必有勇夫，有杭州的杰伦粉丝直接出价5000元，在中秋节买下了原价28元的奶茶8杯，只为了喝到偶像的挚爱：
在当时，一杯麦吉的烤布蕾奶茶能卖到150元，有的奶茶卖到300元，还只能限购一杯。
在上海，周杰伦的同款奶茶更是黄牛一度被炒至800元一杯，头茶直接以880元的吉利好价被预定了。
黄牛们纷纷感叹，不是演唱会门票卖不起，是卖奶茶更有性价比，只要杰伦粉丝们依然狂热，还卖什么演唱会门票呢：
那有的小伙伴就问了：
这种王炸开局，现在麦吉奶茶应该在国内开了很多分店了吧。
你猜猜现在它们有几家店呢，答案是仅剩5家，其他门店都寄了：
天眼查显示，2023年至今，其被列为执行人或失信执行人就多达10次，被执行金额已经达到 152.22 万元。
想必很多小伙伴现在都是这个表情：
那有的小伙伴又不服气了：
肥良，这奶茶店有周杰伦，有顾客天天排队，怎么就这么落魄呢？
这个事情，还要从麦吉machi首店开了不久之后说起。
麦吉奶茶在国内爆火后，旋即涌现了一大批山寨麦吉奶茶，企图要分一杯羹。
2020年，全国各地街头都冒出了不少山寨Machi奶茶店，左下角加盟的标识异常醒目。
不仅店面标志、奶茶品种，跟正主一模一样，店里还循环播放周董《说好不哭》的MV。
当时在上海，在某团上就已经有十几家山寨，堂而皇之地接单：
还有一些正在装修中。
即将营业的样子,但其实是盗版：
很多人兴冲冲的想去打卡，喝了一口才惊呼：
“我超，上当了！”
山寨店的出现不是最恐怖的，最恐怖的是山寨店打出来的“加盟告示”。
这意味着通过加盟，越来越多的山寨会打着Machi和杰伦的旗号来开店。
Machi在大陆地区的运营公司只好发声明表示，目前不对外招商与加盟。
按他们如此苍白无力的维权方式，估计是没有注册商标的：
毫无疑问，大批出现的山寨奶茶店不仅瓜分了正主的营业额，还有其原本居高不下的热度：
毕竟当麦吉奶茶满街都是的话，又何必排队或者高价找黄牛买奶茶呢。
除了山寨满天飞，麦吉奶茶自身不给力，也是限制它发展的一个重要因素。
一个，是麦吉奶茶的味道竞争力不足。
麦吉奶茶能够火爆出圈，除了周杰伦“带货”以外，还有一个原因是它开创了奶酪底奶茶的小众品类，这放在当时的奶茶市场来看，是很新奇的存在。
只不过，这款产品其制作流程会比较复杂，而且一天做的杯数也有限，对于追求标准、效率的连锁门店不适用。
这就导致麦吉奶茶的品控会很糟糕，特别是扩张开分店的话，新来的店员未必能熟练做出好喝的奶酪底奶茶。
另一方面，在喜茶、奈雪等奶茶店纷纷降价以求生存时，麦吉奶茶依然保持着28-38的价位，即使店是开在上海，价格也是有点高了：
综合起来，在山寨+自身实力不过硬的情况下，麦吉machi奶茶逐渐衰落，也就在情理之中了。
在我看来，麦吉也许比较适合小本经营、偏安一隅，开一两家店让粉丝专门过来朝圣，比扩张分店要实际一点~
你喝过麦吉奶茶吗，聊几句？
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