粉丝紧急扫货！ZARA将逐步撤出中国市场？2个多月连关9家店？回应来了…

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“线下渠道驱动型品牌都会面临关店这一过程，特别是前几年在中国疯狂扩张的快时尚品牌。”

4月9日，#ZARA回应撤出中国传闻#冲上热搜。

相关话题下，有网友评论称，“不要撤，求求了”“我真的不能没有Zara的裤子”。也有不少网友称，“无感，反正也不喜欢这牌子”“在我看来款式太粗糙，面料等质量也差得很”。

对于“ZARA将逐步撤出中国市场”的传闻，品牌方对新京报贝壳财经记者回应称：“网传ZARA撤出中国为不实消息。两个多月关闭9家店的数字也不准确，ZARA在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。”

ZARA还称：“我们正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的数字化体验。去年8月，我们在沈阳大悦城开设了ZARA最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店，在中国市场推出本土联名系列。今年将对上海南京东路ZARA旗舰店进行重装升级。与此同时，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。中国市场是ZARA以及爱特思集团（Inditex）重要的战略市场。”

此前，据每日经济新闻报道，不少博主晒出了最近在ZARA闭店前扫货、怀念的图文。媒体随后通过ZARA的工作人员确认了该品牌近期已在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺，其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺，且开业超过十年，撤店后，这两座城市再无ZARA实体店。

“这是上面商业的一个处理情况，已经从店铺里面剔除了，具体是什么原因关闭的，我们并没有得到相关的消息。”上述工作人员称。

值得注意的是，ZARA母公司Inditex集团最新发布的2023财年报告显示，截至2024年1月31日，ZARA在全球开设了1811家门店。中国是该品牌在西班牙（261家）大本营之外，门店数量最多的国家，共计有118家。其中，内地门店数为96家。“我们现在正常营业的店铺有87家。”上述ZARA工作人员帮记者查询了内地最新的门店数量。这意味着，仅仅两个多月，ZARA在内地市场又关闭了9家店。

据报道，这些年，ZARA的关店速度似乎已赶上了早年的扩张速度。媒体翻看Inditex历年财报后发现，ZARA在中国市场的店铺数量于2018年前后达到顶峰。彼时（截至2018年1月31日），仅内地市场的门店就多达183家，而如今只剩下87家。ZARA不仅在中国关店，其全球门店数在过去一年也净减少了74家。

另据经济观察报援引天眼查App消息，ZARA中国关联公司飒拉商业（上海）有限公司成立于2005年10月，法定代表人为IGNACIO FERNANDEZ FERNANDEZ，注册资本4512万美元，由INDUSTRIA DE DISENO TEXTIL,S.A.全资持股。2022年年报信息显示，该公司超3000人参保。分支机构信息显示，该公司有近200家分公司，均成立于2022年及以前，2023年和今年并无分公司成立，此外，这些分公司中近80家已被注销。

“线下渠道驱动型品牌都会面临关店这一过程，特别是前几年在中国疯狂扩张的快时尚品牌。”奢侈品专家周婷在接受媒体采访时指出。

知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞向媒体分析称，近几年，Inditex调整了对ZARA的定位，目的是向更高端的市场发起冲击，“由此对其线下门店战略也进行了改变，这次关闭的多家店铺，应该是综合了当地销售情况、对品牌的整体形象、未来潜力等多方面因素做出的具体闭店决策”。

据Inditex集团2023财年报告，2023年2月1日至2024年1月31日，其销售额同比增长了10.4%至359亿欧元，净收入同比增长30.3%至54亿欧元。除主品牌ZARA外，其他品牌体量较小，Inditex整体销售额的增幅主要还是由ZARA决定，其贡献了集团超七成的销售额。

此外，ZARA创始人Amancio Ortega是2023年财富增长最多的十位富豪之一。

在《福布斯》公布的2023年财富增长最多的10位亿万富豪榜单中，ZARA创始人Amancio Ortega位列第六，其身家在2023年（统计截至12月15日）从642亿美元增长至974亿美元（约合人民币7671亿元）。Amancio Ortega是榜上唯一来自时尚零售行业的富豪。截至26日，Amancio Ortega以995亿美元在福布斯全球富豪榜上位列第13，并稳居西班牙首富地位。

编辑丨汪乃馨 综合每日经济新闻、新京报、界面新闻、经济观察报

图片丨北京商报、新浪微博截图、天眼查截图