韩媒：中国高端产品横扫韩国，“第一名已不是三星”！

4月9日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，作为三星和LG的主场，韩国家电市场悄然爆出冷门。去年韩国扫地机器人市场份额排名第一的不是韩国品牌，而是中国品牌RoboRock。

RoboRock在韩国的市场份额为35.5%。这并不是“价格便宜”的低价攻势，武器是“一体化技术”，即吸尘后用湿抹布擦地板，甚至自动清洁抹布。

价格也高。RoboRock一体式扫地机器人产品最低售价也超过100万韩元（约5380元人民币）。在150万韩元以上的高端扫地机器人市场上，RoboRock占有率为80.5%。巩固了高端品牌的地位。

几乎没有折扣。当电商打折时，消费者就会蜂拥而至，产品一到货就卖光的情况很常见。销量也持续增长。Roborock去年在韩国的销售额达到2000亿韩元（约10.76亿元人民币）。与2022年相比翻了一番。

在韩国网络社区中，“扫地机器人=RoboRock扫地机器人”的公式已经确立。韩国家电企业也感受到了危机感。三星电子和LG电子也将推出一体式扫地机器人产品。此前，三星电子和LG电子等韩国家电企业以技术完成度等为由，一直推迟推出“一体式扫地机器人”。

这是因为人们认为，当同时执行拖地和吸尘两种功能时，清洁性能低于现有产品。

韩国家电业界相关人士表示：“在集人工智能（AI）、3D传感器、激光雷达等自动驾驶技术于一身的扫地机器人领域，说中国领先于韩国是一种偏见。如果韩国品牌推出一体式扫地机器人，无论是在售后服务、设计还是与其他家电的连接性方面，都将具有竞争力。”

不仅仅是扫地机器人。中国企业的“高端”攻势正在冲击韩国。一直以来，中国产品都是“低价购买后随意更换”的定位。不过，在扫地机器人、电视、酒柜等价位较高的家电市场，中国产品已经开始逆袭。

与此同时，韩国企业引领的市场也岌岌可危。去年全球赚钱最多的家电企业不是LG电子，也不是惠而浦，而是中国企业海尔。海尔去年的业绩只公布到第三季度。

前三季度的累计销售额（1986.573亿元人民币）超过了LG电子H&A事业部和惠而浦的全年销售额。有预测称，海尔今年将实现销售额48万亿韩元（约2587.2亿元人民币）。即使不包括电视和电子配件的销售额，仅家电产品的销售额就超过40万亿韩元（约2156亿人民币）。

当然，这并不是“海尔”单一品牌所取得的成就。海尔一直以来都在积极并购，收购高端品牌，成就了“家电帝国”。通过吸纳全球企业，瞄准欧洲、北美等先进市场，不仅成功占领了低端到高端市场，还成功占领了B2B等难以进入的市场。

过去几年，海尔陆续收购了日本三洋、美国通用电气家电部门、新西兰斐雪派克、意大利Candy等高端家电企业。

通过收购大牌企业，吸收了它们的品牌形象和经验，保证了独立经营，延续了竞争力。海尔在第三季度业绩报告中指出，其销售额增长18%，在欧洲主要以Candy产品为主。

在美国，受全球经济恶化影响，整体家电市场低迷，但其智能家居市场份额持续增加，营业利润稳定。在中国，海尔高端品牌的销量持续增长。这就是为什么LG电子单品牌销量全球第一，但来自“家电帝国”海尔的威胁也不容忽视。

在全球电视市场上，中国的追击已经非常猛烈了。根据市场调查公司Omdia的统计，去年电视出货量基准占有率三星电子为18.6%，排名第一。中国TCL和海信分列二、三位，占比分别为12.5%和11.4%。LG电子以11.2%排名第四。

当然，到目前为止，在高端市场的差距依然存在。去年三星电子和LG电子在2500美元以上高端电视市场的占有率分别为60.5%和19.1%。韩国企业合计占有率接近80%。因为韩国在OLED和QLED等高附加值显示技术方面处于领先地位。

但也有人认为，中国在全球OLED面板市场近几年一直紧追韩国，赶超只是时间问题。也有人认为这个份额是错觉造成的。也就是说，韩国品牌以超过2500美元的价格销售的类似配置的产品，中国企业的价格低于2500美元，因此占有率很低。

据韩国显示产业协会统计，以销售额为基准，2018年韩国和中国OLED市场份额分别为95.9%和3.2%，差距超过90个百分点。但以去年上半年为准，韩国和中国的占有率分别为73.8%和25.6%，差距逐渐缩小。

统计数据还显示，中国在可折叠市场上已经超越韩国，这被认为是显示技术的“未来增长引擎”。去年第四季度，三星显示器（36%）的市场份额第一名被中国京东方（42%）夺走。

继折叠屏出现动摇后，智能手机市场也面临危机。三星电子开创的折叠屏手机市场老大地位可能被华为取代。这是首次有预测称三星电子将失去可折叠手机市场份额第一的位置。

DSCC在近期的一份报告中表示，华为第一季度全球可折叠手机市场份额约为40%，三星电子则跌破20%。

三星电子自2019年推出首款折叠屏手机以来，一直保持市场第一的位置。到2021年下半年，市场份额达到90%。但从2022年上半年开始，在华为、小米、荣耀、OPPO等中国厂商的攻势下，市场份额跌至去年底的60%。

即使在三星电子占据主导地位的AI手机市场，来自中国的挑战也很激烈。小米和荣耀正通过发布配备自己的大型语言模型（LLM）的智能手机来阻止三星电子的主导地位。小米14具备AI会议记录和AI照片搜索功能，荣耀Magic 6 Pro具备视线追踪功能。

因中国的追击而动摇的不仅仅是韩国。在中国市场称雄的苹果，销量同样锐减。市场调查机构Counterpoint Research的数据显示，今年头六周，iPhone在中国的销量下降了24%。同期华为智能手机销量猛增64%。

苹果CEO蒂姆·库克亲自前往中国。库克在接受媒体采访时表示：“对苹果供应链来说，没有什么地方比中国更重要了”，他还称赞道：“中国现在拥有非常先进的制造能力和熟练的工人。”