掘金“假日经济”丨清明“假日经济”升温 消费旺活力足

■中国经济时报记者李晓红

去洛阳赏牡丹花、到开封找王婆说媒、在天水吃麻辣烫、来“成都迪士尼发癫”……清明假期，居民出游热情高涨，文娱消费不断创新，消费市场活力进一步迸发。

清明“假日经济”交出亮眼成绩单：经文化和旅游部数据中心测算，国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。商务部商务大数据监测显示，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长10.4%。灯塔专业版数据显示，清明档总票房8.34亿元，刷新中国影史清明档票房最高纪录。

“假日经济”是观察我国经济发展的一个窗口。今年清明假期，繁荣的消费市场正是我国经济恢复向好的鲜明体现。

“今年清明假期，消费市场十分活跃，消费热情高涨，消费场景愈加丰富。突出表现为，居民出游意愿稳步上升，立足特色的文旅产品创新被有效激活，持续释放消费潜能，尤其是围绕踏青赏花和民俗文化的服务消费市场十分活跃。”国务院发展研究中心研究员漆云兰在接受中国经济时报记者采访时表示。

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消费需求充分释放 “假日经济”不断升温

清明时节，春暖花开，赏花游、踏青游成为清明假期的消费热点。

“眼下的洛阳，花如海、人如潮。在洛阳王城公园里，连片盛放的牡丹美不胜收，拍出来的照片特别好看。在这里，到处都是穿着汉服的小姐姐在赏花游玩。”从事教育行业的“90后”王玲，早早做好攻略，带着全家人到洛阳游玩，还预约了妆造师和汉服。她告诉中国经济时报记者，“洛阳有着深厚的文化底蕴，体验洛阳古城的文化、风韵，感受牡丹花的国色天香，非常值得来。”

“汉服赏花”早已是洛阳旅游独特的打开方式。据洛见汉服观影酒店负责人胡先生介绍，清明假期，酒店迎来连续满房。“在洛阳，汉服赏花是标配，酒店免费为住客提供汉服，店里4名妆造师，每天早上7点半开工，希望通过汉服与酒店的结合，为游客带来沉浸式体验。”

清明假期，文旅消费热情体现在多组数据中，吃住行游购娱等消费形势向好，彰显了内需潜力，为“假日经济”注入强劲动力。携程数据显示，清明假期，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。在飞猪平台上，国内酒店的预订量同比增长159%，线路游预订量增长164%，人均旅游消费金额同比去年呈现两位数增长。

清明档票房也刷新了影史纪录。灯塔专业版数据显示，2024清明档电影票房收入达到8.34亿元，为文化消费注入新活力。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，清明档影片满足了观众多样化的观影需求，是清明档总票房能够破纪录的一个重要原因。“清明档影片数量多、类型丰富，涵盖了动画、悬疑、犯罪、剧情、喜剧等，不同影片之间的观众构成差异性较大。”

“清明假期虽然短暂，但为2024年文旅消费带来了新气象。”南开大学教授马晓龙告诉中国经济时报记者，清明假期，出游人次和旅游收入都上了新台阶，文旅市场百花齐放，地方旅游业通过产品创新，提升了文旅服务质量，为游客提供了更好的服务体验。

“清明‘假日经济’展现出新的气象与活力，如市内多元化的户外活动与体验式消费大受欢迎，体现了消费者对休闲娱乐方式的需求升级。”在中国数实融合50人论坛智库专家看来，文旅消费若要更有效地发挥带动作用，应着力于深度开发本地文化资源，创新营销模式，优化服务品质，并借助政策支持，以激发消费市场更大潜力。

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各地以“十八般武艺”发力文旅消费

近两年，各地文旅消费不仅玩法“上新”，服务更加“上心”。各地都使出“十八般武艺”招揽游客，在提升旅游服务品质上下功夫，让游客乘兴而来、满意而归。在崇尚个性、注重体验的旅游新趋势下，“网红城市”的旅游经济异军突起。

因一碗麻辣烫而爆火的甘肃天水，清明假期的旅游热度依然不减。甘肃省文旅厅数据显示，清明假期，天水市（2区5县）共接待游客94.65万人次，实现旅游综合收入5.4亿元，其中，4月6日接待游客28.9万人次，实现旅游综合收入1.6亿元。

一位游客在发布的视频中表示，清明假期，天水麻辣烫店门口人山人海，挤得退都退不出来，排队两个多小时才吃上。

天水民宿预订量暴增也反映了天水旅游的火爆。途家数据显示，截至4月6日，天水民宿预订量同比去年增长18.8倍，排名第一。从客源地来看，去天水的游客中，超六成是省外游客，北京、陕西、青海、浙江和河南的游客最多。

火爆全网的“王婆说媒”直接拉升了开封万岁山·大宋武侠城景区假期收入，首日接待游客6.5万人次，同时带动了整个开封市的旅游市场。去年的网红顶流“淄博”再次爆火，开启“人从众”模式，“淄博老板花式劝退顾客”“烧炭小哥脸被熏黑”等话题再度冲上社交媒体平台热搜榜。

天水、淄博、开封等城市能迅速火遍全网，对游客无不例外都主打一个“宠”字。此外，针对客流高峰，各地政府提前做足功课，优化假期旅游景区的预约、接待、安全等各方面工作。

一个“出圈”标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

洪勇认为，今年以来，多地争相打造网红文旅消费城市反映了地方政府高度重视文旅产业发展并寻求创新突破。

马晓龙表示，从短期效应来看，争当网红城市确实能够为城市带来快速的流量增长，但从长远来看，需要把快速增长的游客流量转化成能够把游客“留下来”的流量，将网红效应转化成网红品牌，才能够实现旅游目的地的经久不衰和长远发展。

“天水现象说明在万物互联的时代，好产品可以实现快速传播，自觉主动优化消费环境可以进一步提升和延长产品生命力。同时，也说明我国消费潜能很大，发现和培育好产品、创建更好的消费环境，将有效激发消费潜能释放。”漆云兰表示。

本文图片来源：摄图网

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