售价高达10亿美元！潮牌Champion要易主，“鞋王”百丽仍将代理中国业务

本文来源：时代周报 作者：叶曼至

图源：图虫创意

百年顶流潮牌的出售已初步锁定买家和价码。

日前，美国品牌管理公司Authentic Brands Group已经与服饰集团HanesBrands达成初步协议，将以约10亿美元收购潮流品牌Champion，并将在5月至6月正式完成收购。

当下，“鞋王”百丽为Champion在中国市场唯一的代理商兼授权经营商。外界猜测，此番“易主”或会影响二者合作关系。

针对上述问题，4月7日，时代周报记者联系百丽相关人士，其表示公具体内容以公告为准。

4月8日，无时尚中文网创始人唐小唐向时代周报记者表示，Champion母公司变更并不会影响其与百丽的合作。“双方的合作协议中会包括知识产权变更情况说明，两个品牌的合作依旧存在。”

Champion创立于1919年，是Hanesbrands集团旗下品牌，产品涵盖运动服、卫衣、T恤、运动内衣、队服及配饰等各类男女服饰系列。

2015年，Champion正式进入中国市场，旗下产品主要依靠经销商销售。永嘉集团（03322.HK）是Champion在国内的第一家经销商，曾手握线上、线下全渠道经销权。

2019年，百丽成为Champion在中国市场的第二家经销商，并获得其网店经营权。根据百丽公开声明，签约后一年多，Champion已于线下开设百余间实体店，并在线上开设了Champion天猫和京东旗舰店。

在百丽与永嘉集团的共同经销下，Champion频频与Superme、Vetements、Bape等潮牌推出联名，并邀请杨幂、迪丽热巴等当红明星，为品牌宣传造势。据百丽招股书，2021年，Champion的收入超过10亿元。

与此同时，两大经销商的竞争也为Champion在品牌维权与统一经营上带来挑战，长久的商业角逐，使得Champion在中国市场业绩有所疲软。

据永嘉集团公告，截至2022年12月31日止年度及截至2023年6月30日止六个月，永嘉集团在中国的Champion业务产生庞大的经营亏损，分别约为5200万港元及3400万港元；上述公告还显示，由于Champion在中国的分销权并非独家，且永嘉集团并非该品牌在中国的网店营办商，故永嘉集团与其他分销商直接竞争时极为不利。

为了及时止损，永嘉集团选择退出这场经销商之争。2023年10月，百丽以1.04亿元买下永嘉集团旗下Champion中国市场业务。

如今，百丽已全盘接手Champion在中国市场的经销业务，并为其搭建起较为完善的销售网络，这或将为Champion迎来新的局面。

在品牌运营与管理方面，百丽经验丰富，其运动业务板块滔搏运动（06110.HK）经营品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马等众多知名国际品牌。目前，滔搏运动已与耐克及阿迪达斯合作了15年以上，是耐克全球第二大零售合作伙伴及客户，也是耐克和阿迪达斯中国最大的零售合作伙伴。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，分销权益收购对于百丽国际而言可以进一步加大Champion品牌的渠道把控力度，减少不必要的品牌内耗，对于Champion发展而言有益。

在百丽的运营之下，Champion在中国市场上推出更贴近中国元素、更多元化的产品组合，比如，2023年12月，Champion淘宝旗舰店便推出包含生肖元素鞋服配饰新品“小龙人系列”。

Champion在中国市场的业绩也有所回暖，并持续扩张版图。

今年3月，百丽在招股书里指出，于往绩记录期间，鞋履及配饰对Champion品牌的收入贡献持续增长，且于近几个月超过30%；门店方面，与2022年2月28日相比，截至2023年11月30日，百丽已开设约100家新Champion门店。