宫崎骏“活出这样的人生” 吉卜力垒出了17亿的身价

4月8日，上映6天的电影《你想活出怎样的人生》累计票房超5.21亿元，这部动画大师宫崎骏暌违10年的新作也让背后的吉卜力工作室再度走到大众面前。在产能降低的压力下，吉卜力玩转经典IP，推动《千与千寻》《天空之城》等作品接连重回银幕，聚焦线上的影视与音乐版权，布局线下的主题乐园、主题展览脚步不停。2023年末，吉卜力被NTV出资收购，当时的整体估值大约为366亿日元（约合17.81亿元）。当大师老去，一度传出难以维系消息的动画王国吉卜力能否再次闪耀昔日的光辉？

加速扩张 辐射多元业态

83岁的宫崎骏带着第12部电影《你想活出怎样的人生》回归影坛，与上一部作品《起风了》的上映时间间隔了10年。

据灯塔专业版，截至发稿，《你想活出怎样的人生》上映6天，累计票房达5.21亿元。口碑方面，该片豆瓣评分7.7分，19万观众参与了评分，超六成给出了4星以上的评价。

事实上，2013年宫崎骏曾宣布退休。据公开数据，此前的吉卜力工作室的年均作品产量为1.14部。此后的10年间，吉卜力曾宣告将全面中断动画制作，只进行版权管理工作。此后，吉卜力的电影产出量下滑，10年间仅制作了《记忆中的玛妮》《红海龟》2部影片，而吉卜力每年的运营成本大约为100亿日元，票房远远难以补足成本。

产能压力下，吉卜力将商业版图的触达点推向更大领域。

吉卜力依托旗下经典IP与流媒体、音乐平台展开合作，并持续推动作品重回大银幕。据北京商报记者不完全统计，2018年重映的吉卜力动画《龙猫》收获1.73亿元票房，随后的6年间，《千与千寻》《崖上的波妞》《天空之城》《红猪》陆续登场，2024年“五一”档期间《哈尔的移动城堡》也将上映。重映的5部影片合计票房超8亿元，其中《千与千寻》以4.88亿元的成绩超越《泰坦尼克号》，成为影市重映票房最高的电影。

为了寻求更多的IP变现窗口，吉卜力多点开花。线上线下同步布局周边商店之外，“天空之城”“龙猫”等经典IP均推出了NFT产品，“龙猫”的相关产品交易金额更是突破2亿日元。

基于动画场景、项目耗资340亿日元打造的吉卜力主题乐园于2022年开园。而对于其市场关注度，北京商报记者注意到，现阶段园区通票最早可预订时间已经推到了儿童节后。随后，记者以消费者身份向黄牛咨询，对方表示，最早能抢到4月下旬的门票，且只能加付200元帮抢，但成功率无法保证。

而对比同行，动画工作室经营主题乐园，业内已经有了重磅玩家。据公开资料，迪士尼成功打造米老鼠、唐老鸭等IP形象后，便迅速布局了线下乐园与度假村的建设。而IP资源量方面，迪士尼已累计发行超1000部真人电影和上百部动画电影。

“坐拥20余部高口碑动画IP，吉卜力乐园的最大优势在于版权资源。”文创智库研究员李杰指出，但吉卜力的劣势也比较明显，最为突出的问题在于缺乏持续产出优质影视作品的能力，这可能导致现有的游客更多是基于对过往经典作品的情怀而来，而非被新的内容所吸引，这对于开拓新的客户市场构成了不小的挑战。

“大师光环”与“情怀牌”还能奏效多久

三位“灵魂人物”或年事已高，或因病离世，长期以来，吉卜力都面临着“宫崎骏依赖症”的质疑，还因制作周期长、出货量少等因素，一度传出难以维系的消息。

吉卜力于1985年由德间书店出资设立，2005年独立为股份公司，2023年，吉卜力被NTV收购，成为该电视台旗下子公司。值得注意的是，2005年吉卜力估值约92亿日元，到被收购时整体估值大约为366亿日元（约合17.81亿元），18年间翻了约4倍。只不过，吉卜力这个动画王国的接班人仍没有明确答案。

图片来源：灯塔专业版截图

李杰指出，受到文化创意产业特性限制，私营动画工作室在追求艺术创新的同时，往往难以实现规模化生产，这导致了资金压力较大。此外，动画制作在整个产业价值链中的收益相对有限，吉卜力工作室虽为业内翘楚，但其年收入仍然高度依赖于票房表现，一旦作品市场表现不佳，便可能陷入财务困境，影响持续发展。

《你想活出怎样的人生》被冠以宫崎骏“告别之作”的标签，只不过，宫崎骏本人虽多次宣布退休，但每次都“食言”了。吉卜力工作室副总裁西冈淳一2023年也曾公开回应，《你想活出怎样的人生》不会是宫崎骏的最后一部电影。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，一旦出现核心创作人才的流失，后续作品的口碑难免受到影响，吉卜力需要寻找新的路径来延续其IP的价值链。通过二次开发或衍生，将核心IP的价值最大化的同时，两条腿走路，一方面确保经典作品仍有市场，另一方面开发新的、具有风格延续性的作品，积极挖掘和培养新的优质作者，也需要注意不要过度消费热门IP而使之失去市场吸引力，变成无人问津的“旧饭”。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛