黄山如何引领“大黄山”

4月6日，黄山风景区出现云海奇观。本报记者 潘 成 摄

第十九届黄山自行车公开赛在黟县鸣枪；祁门红茶开园仪式暨全球合作伙伴邀约会在祁门县举行；黄山百度音乐节在屯溪激情开唱；“来徽州 上春山”摄影旅游季在休宁开幕......3月30日至31日，10万多名境内外选手、客商、乐迷、摄影人和游客汇聚黄山市，共赴春天之约。

热辣滚烫中，有一场会议更让人们聚焦黄山：3月30日，省政府在黄山市召开大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会。

大黄山如何抢占新时代中国旅游发展新赛道，书写安徽旅游深度转型“春天的故事”？黄山作为中国现代旅游发源之地，怎样担起大黄山发展新质生产力的创新引擎？在黄山市，记者强烈感受到这场会议带来的激情和震撼。

建设大黄山

引领旅游供给侧改革

随着经济增长和人民群众生活水平提高，传统的观光游已不适应旅游消费升级的态势。

“大黄山建设，省里深入谋划了两年多时间，对安徽旅游发展来说，可谓是创新性的变革、颠覆性的重构。”安徽大学教授、安徽省旅游学会副会长李东和认为，安徽在全国旅游发展格局中，资源禀赋优越，但旅游产业一直大而不强。一个重要原因，就是许多地方仅满足于景区的人气和门票收入，旅游产品供给侧与品质化、个性化、多元化的需求侧脱节，难以满足当下旅游者对于“大尺度”旅游的需求。

当前，长三角地区常住人口超过2.2亿，人均收入水平迈入休闲度假旅游消费阶段，常态化出游占比15%，位居全国第一。在长三角一体化发展的背景下，如何推动传统观光旅游向现代休闲度假康养旅游迭代升级，摆在了安徽旅游面前。

应运而生的大黄山，肩负起率先深化安徽旅游供给侧结构性改革的使命。

根据法国经济学家弗朗索瓦·佩鲁提出的增长极理论，把少数区位条件好的地区和少数条件好的产业培育成经济增长极，通过增长极的极化和扩散效应，影响、带动周边地区和其他产业发展。

为什么选择黄山、池州、宣城、安庆四市，共同打造大黄山品牌？除了这个区域得天独厚的旅游资源、区位和交通条件外，还有一个重要原因，就是这里有“天下第一奇山”的黄山，是中国现代旅游的重要起源地，在海内外有很高的知名度。

黄山是集世界文化与自然遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区于一身的风景名胜区，与长江、长城、黄河同为中华壮丽山河和灿烂文化的杰出代表。前江苏省旅游学会副会长沙润曾对媒体分析，黄山对海内外游客有巨大的号召力和影响力，和黄山“走近了”，就能够从合作发展中受益。

大黄山不是指具体的山，而是一个统一的大IP。大黄山建设就是依托黄山这个世界级品牌，联动黄山、池州、安庆、宣城四市，吸引汇聚更多的人流、资金流、信息流等优质要素资源，通过消费引领生产、生产创造消费，引领旅游供给侧结构性改革，打造安徽旅游的“隆起板块”和新增长极。

下好先手棋

打造大黄山核心高地

对黄山市来说，大黄山建设是最大的机遇、最大的动能、最大的红利。

在大黄山建设推进会上，黄山市市长何毅在作“重点建设片区+重点产业集群+重点项目”推介时表示，该市将围绕建设大黄山核心高地，紧扣龙头引领、区域联动、项目支撑的“1+7+N”总体布局，大力发展六大高端服务业，增强产品竞争力、产业融合力、项目带动力、服务支撑力、品牌传播力，构建“山水村夜”文旅产业新坐标系。

加快旅游供给侧结构性改革，成了黄山市推进大黄山建设的主线。

改什么？黄山市发改委副主任戴维认为，现在黄山市旅游产品看似供给丰富，实则还是传统产品居多，品质化、个性化的高端产品少，与世界级的旅游资源不匹配。加快旅游供给侧结构性改革，就是从山、水、村、夜四个维度协同发力，增强产业能级，提升服务品质，让多元的产品供给对应不同的消费需求，推动高品质资源转化为高端供给。

戴维介绍，黄山市将紧扣休闲度假康养这个核心，聚焦人们日益增长的精神文化需求，瞄准多元主题定制化的高端旅游首选地，建设以徽菜好物为代表的“世界美食之都”，争创国际康养旅居最佳栖息地、国际知名创新创意集聚地、全球著名体育赛事城市和国际会展之都，打造“中国东部自驾游天堂”、全国知名研学之都和“Z世代”潮趣网红打卡地，高水平培育国际化旅游新产品新业态，实现创意变生意、产品成产业。

怎么改？4月1日，黄山市召开市委常委会，认真学习贯彻大黄山建设推进会精神。会议强调，要按照省委、省政府建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地的定位，对标大黄山建设“五年打基础、十年成规模”的要求，自觉提高站位，下好先手棋，努力使黄山成为贯彻习近平经济思想、习近平文化思想、习近平生态文明思想的实践之地，成为推动旅游深度转型、发展新质生产力的创新之地。

深入推进旅游供给侧结构性改革，实现预期目标，不仅要有顶层设计，还需要理念创新、机制创新和打法创新。记者从此次黄山市委常委会上获悉，该市将成立大黄山建设工作专班及办公室，下设综合协调、品牌传播及六大产业专项推进组，建立大黄山重点项目协调会、重点项目融资对接会、文旅新品月度发布会等制度。

“旅游产品和业态迭代升级，首先是更新观念、创新思维。”黄山自在谷乡村旅游服务有限公司董事长陈琳认为，徽州古村落是打造“烟雨大黄山、心灵休憩地”的最大物理空间，目前建有3000多家民宿，最合适发展高端休闲度假和康养产业，打造高端商务人群的第二办公地和康养目的地。

聚焦新赛道

培育旅游新质生产力

春暖花开，黄山市迎来了最美的季节。

与往年春季旅游不同，今年黄山市围绕时令特点和地域特色，更多地聚焦乡村新空间、产品新服务、消费新场景，更突出时尚创意、市县联动，活动引领，将国际时尚潮流时装展示、非遗市集、户外音乐会、山野花火大会等沉浸式体验活动，植入传统的赏花游、踏青游、观光游，满足不同层次游客的多元化需求。

据黄山市文化和旅游局初步预计：今年前3月，全市接待游客1650万人次、同比增长15%；旅游总收入190亿元、同比增长16%。

“文化和旅游是典型的注意力经济、创意经济和体验经济，具有典型的新质生产力特征。”李东和说，黄山市围绕新生活新需求、新产品新业态、新模式新赛道、新科技新赋能，积极探索主客共享的旅游新赛道，加快培育旅游新质生产力。

3月20日，黄山旅游发展股份有限公司与阅文集团签署战略合作框架协议，双方以网络创作的形式共同培育黄山文旅IP，通过衍生品共创、影视剧开发、游戏场景升级等渠道对IP进行商业转化，打造兼具文化特色、沉浸感、互动性的文旅新业态新场景，让黄山文旅资源通过文字及有声、动漫、影视、游戏等多元内容形态，变得可读、可听、可看、可感。

研学、赛事、康养、文创等业态，是目前黄山市旅游以“旧”焕“新”、以“新”促“质”的新赛道。在大黄山建设推进会上，总投资51亿元的黄山高山韩国际乡村康养度假区项目正式签约，规划建设集健康疗养中心、中医膳食养生中心、健身运动疗愈中心、康养度假酒店于一体的国际乡村康养度假区。

重大项目建设是推进大黄山建设的重要抓手，也是加快新质生产力发展的有效途径。在大黄山建设推进会上推介的100个重点招商引资项目中，黄山市项目数占总数的三分之一，涉及投资额692.9亿元。

“旅游业新质生产力需要统筹‘城、景、村’资源，集聚‘人、地、钱’要素，加大重大项目招引，推进一、二、三产业跨界融合、协同发展。”戴维介绍，黄山市今年将深化“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广活动，实施一批牵引性、标志性的重大项目，打造乡村满天星场景，重点推进国际会客厅文旅康养度假区建设，引进一批全球顶级高端酒店品牌，打造全国首个新能源汽车友好城市、全国首个轨道上的主题乐园、全省首个开放式景区型高速服务区，争创全国体育消费活力城市，争取一批国际性、有影响力的展会赛节落户黄山。

来自黄山市投资促进局的数据显示：今年1月至3月，全市新签招商引资项目111个，协议投资额231亿元，其中文旅项目投资额101.2亿元，包括亿元以上文旅项目11个、10亿元以上文旅项目4个。

唐诗宋词水墨写意的烟雨江南、品质高端服务精致的乡村都市、业态时尚景美民富的青绿山水......这或将成为黄山市明天的模样，让我们共同期待。

■ 本报记者 吴江海