2023年线下演出经济规模达历史新高 市场高歌猛进处于扩张期

本报记者 张靖超 北京报道

进入4月，线下演出将进入持续数月的旺季。

一位票务平台的人士告诉《中国经营报》记者，从4月开始，全国大部分地区的文旅市场会进入旺季，与之相伴的还有线下演出，特别是音乐节、演唱会、旅游演艺，无论是场次还是人次，数量较1—3月会有显著增长。

记者在大麦网看到，从4月6日开始，时间显示在未来一个月内上演的各类演出的门票商品就有160多页，每页有约30项。

线下演出的火爆，一方面得益于相关政策鼓励，在今年国内多地列出的开年计划表中，都提到了线下演出。另一方面则是消费需求的推动。

中国演出行业协会于3月下旬发布的《2023年全国演出市场发展简报》（以下简称“《简报》”）显示，2023年全国演出场次44.06万场（不含农村演出和娱乐场所演出），与2019年同比增长123.55%；票房收入502.32亿元，与2019年同比增长150.65%；观演人数17113.64万人次，与2019年同比增长83.01%。除票房之外，演出衍生品及周边收入、演出赞助收入、经营主体物业及配套服务收入、艺术教育服务收入等演出经营主体其他收入总计237.62亿元。

从当前的趋势来看，线下演出市场的火爆态势在2024年仍可能延续下去。据灯塔专业版显示，今年1—3月的演出票房为20亿元，已是去年同期的6倍有余。中国演出行业协会也在《简报》中表示，演出市场整体上行，且仍处于扩张周期。

各类演出较2019年均有大幅增长

据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，并结合行业调研综合测算，2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，与2019年同比增长29.30%，达到历史新高。

从具体类型来看，专业剧场在2023年的演出场次达到了9.74万场，与2019年同比增长31.09%。票房收入也实现了显著增长，达到了86.23亿元，同比增长14.21%。这一成绩的背后，是供给侧的显著增长和观演体验的提升。新建和改建的专业剧场陆续投入使用，国内原创剧目和国际名家名团的回归，都为剧场演出市场的繁荣提供了有力支撑。

小剧场和演艺新空间在2023年也展现出了蓬勃的发展态势。这些小微型演出在孵化原创作品、培养创作团队方面发挥了重要作用。据相关数据显示，小剧场和演艺新空间的演出场次达到了18.69万场，与2019年同比增长了惊人的471.07%。票房收入也实现了463.13%的增长，达到了48.03亿元。这一增长趋势不仅反映了观众对于多元化演出形式的需求，也体现了小剧场和演艺新空间在市场中的巨大潜力。

2000人以上大中型演唱会、音乐节2023年演出场次0.56万场，与2019年同比增长100.36%；票房收入201.71亿元，与2019年同比增长373.60%；观演人数3551.88万人次，与2019年同比增长208.50%。

旅游演艺作为市场的新亮点，在2023年同样展现出了强劲的增长势头。旅游演艺场次达到了15.07万场，与2019年同比增长了72.61%。票房收入也实现了125.45%的增长，达到了166.36亿元。旅游演艺的快速发展不仅丰富了观众的旅游体验，也为地方文旅消费的增长提供了有力支持。

大型演唱会成为推动主力

从以上数据可以看出，音乐节、大型演唱会的增幅最为显著。从去年年初开始，演唱会和音乐节集中开票，热度持续走高。纵观全年，5000人以上的大型演唱会、音乐节项目数量多、场次多，始终保持社会层面广泛的关注度。

中国演出行业协会认为，一方面，大型演出项目集中释放，久别市场后的重归使该类项目数量、场次均达到历史新高，优质项目推高消费热度，“抢票”“秒杀”“售罄”等关键词成为各大网络热搜榜常客。另一方面，2023年演唱会、音乐节下沉效应凸显，在三四线城市举办的比例攀升，成为拉动跨城观演和促进地方文旅消费的重要力量。

其中，大型演唱会的推动作用尤为明显。中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版近日共同发布《跨越山海 共赴热爱——2023演出市场大型演唱会年度洞察》（以下简称“《洞察》”）显示，在2023年，5000人以上大型演唱会票房近146亿元，大型演唱会场次达0.24万场以上，观演总人数超2000万人次 。2023年万人次以上大型演唱会的场次较2019年增长3倍，共计313场。

从地区分布来看，长三角、珠三角、京津冀及川渝地区是演唱会的热门举办地，项目数占总量的比例高达六成。但值得注意的是，西北地区的2023年票房较2019年增长超900%，这也让演唱会的城市集中度较疫情前有所下降，并呈现出一定的下沉趋势。

而下沉效果显著的原因之一则在于头部艺人的带动。《洞察》数据显示，2023年三线城市的演唱会中，本地观演的观众占比约11%，省内跨城观众的占比35%，跨省观众的比例54%；四线城市的以上三项数据则分别为14%、36%、50%。其中最典型的案例为薛之谦演唱会滁州站，异地观众的比例高达94%。

从时间分布来看，2023年4月开始，演唱会数量开始环比暴增，9月达到市场峰值。上述平台人士称，今年的增长数据或许不会像2023年那样夸张，但大概率还会维持增长趋势，而未来半年的市场表现将基本左右全年大盘的表现。

（编辑：张靖超 校对：颜京宁）