真热闹！一文带你读懂四川母婴市场

最近，我们官宣第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节将在四川·成都举办后，有朋友说：“你们真会选地方！四川母婴市场这两年太热闹了！”

近两年，母婴渠道掀起了一轮轰轰烈烈、来势汹汹的整合大潮。一边是全国性、跨省级连锁在全国范围内加速整合；另一边是深耕省级、地市级的龙头连锁也千帆竞发，不断整合做强区域。在这场热浪中，我们发现四川母婴市场尤其热闹。

截至目前，据《奶粉圈》统计，四川母婴市场迎来了7大全国性/跨省级代表性整合体系并进的新阶段。

看本土连锁，过去20多年，四川母婴市场孕育了两大跨省级母婴连锁。一个是门店覆盖四川、重庆、贵州、云南、湖北、安徽等省/市的孕婴世界，其在四川深耕26载，积淀了卓越的品牌口碑，2023年10月，孕婴世界也宣布在新三板成功挂牌。近两年，四川不少区域母婴连锁例如资中育宝乐、广元怡家亲、乐山嗨宝贝、自贡为爱孕婴、温江亲亲爱婴宝等纷纷携手孕婴世界。

另一个是门店覆盖四川、重庆、陕西、甘肃、西藏、青海、宁夏等省市的中亿孕婴，其也形成了深厚的品牌影响力。近两年，中亿孕婴整合加速，四川区域母婴连锁例如乐山洋宝洋贝、丹棱宝儿孕婴、峨眉山慧丽孕婴、江油怡加亲等纷纷加入中亿孕婴大家庭。

今天来看，四川是为数不多孕育了两大全国性/跨省级母婴连锁的省级市场。

看外来体系，2012年，孩子王正式进军西南四川市场，扩大全国门店版图。同年11月，孩子王四川首店落子成都。2023年，孩子王完成乐友65%股权收购。完成收购后，孩子王四川门店数进一步增加，区域竞争力更强。

2021年，爱婴室收购贝贝熊。据天眼查查询，目前贝贝熊在四川拥有超20家门店。并且近两年，爱婴室也在不断进军四川等新市场。

2023年2月，四川安岳好孩子、南充孕婴新天地、凉山怡家壹母婴、雅安奶滋坊、泸州丽婴坊五大母婴连锁抱团成立四川宝贝天下企业管理有限公司，并加入宝贝天下!

2023年11月，四川英联荟成立，目前南充乐贝家、达州孕婴计划、眉山奈特天使、广元那屋宝贝、德阳妈咪爱、绵阳乖宝宝等都已加入英联荟。

此外，四川较具影响力的本土连锁比如四川昂橙，在精耕原有巴中市场之外，成功扩张至成都、雅安、达州、攀枝花、德阳、眉山、乐山、宜宾、泸州、广安等市州地区；千里臣从遂宁出发，逐步渗透至四川的市、县、乡镇市场。

总体来看，目前四川形成孩子王、孕婴世界、中亿孕婴、宝贝天下、英联荟、爱婴岛、爱婴室7大全国性/跨省级母婴系统；四川昂橙、千里臣等省级影响力连锁相互并进的新格局。未来将如何变化，终局在哪里，我们尚未可知。不过，四川无疑已成为中国母婴渠道整合扩张最热门的省份之一。

那为何四川母婴市场，如此热闹？

1、大人口，大市场！

首先，四川是一个人口大省，截至2023年末，全省常住人口8368.0万人，在中国内地31个省份中，排名第五，其GDP排名也位居第五。聚焦新生人口数量来看，2023年四川省新生儿数量为52.9万，虽然有所下滑，但在已公布新生人口的26个省/直辖市/自治区中，排名第四。

基于四川庞大的人口基数以及相对优质的消费能力，四川的奶粉销售规模和母婴用品销售规模也居全国前列。因此，一直以来，众多奶粉品牌及母婴品牌纷纷将四川视为重要市场之一，积极布局并投入。

2、氛围好，多业态！

得益于四川母婴市场优秀的“软件”和“硬件”基础，整体来说四川母婴产业发展水平和影响力位居全国前列，也孕育了不少知名的母婴连锁和商贸体系。其中，孕婴世界和中亿孕婴在全国颇有影响力，跨省级布局，实力显著。

在四川省内市场，也涌现出众多优秀的母婴连锁和商贸公司，比如昂橙母婴、乐贝家、那屋宝贝、孕婴计划、奈特天使、乖宝宝、妈咪爱、爱儿健、智慧树、宝贝联盟、玛玛可、孕婴新天地、丽婴坊、好孩子、爱宝贝、亿爱宝贝、婴淘贝贝、怡加亲、婴之皇、起跑线、奶滋坊、怡家壹、荳荳妈、旅侨商贸、聚鹏商贸、戎鹰商贸、志尚聚合、众汇城、东万丰商贸、巨兴商贸、倍儿乐商贸、奇思商贸、龙凤晨希商贸、母爱汇商贸等。

3、专业化，差异化！

并且，在激烈的竞争中，孕婴世界、中亿孕婴、孩子王、昂橙母婴等母婴渠道展现出了错位竞争的智慧，它们通过精细化的商品结构布局、创新的门店场景设计、专业的店员培训、数字化转型升级以及线上线下融合等策略，形成了各自独特的差异化竞争力。这使得四川的母婴市场整体呈现出相对良性的竞争格局，为品牌提供了更广阔的分渠道渗透与合作空间，同时又迎合了今天品牌流量品、渠道品、定制品多元化的产品体系布局，也为品牌提供了更多的突围机会和可能性。

毋庸置疑，四川市场已成为全国母婴市场的焦点市场之一。不仅因其战略重要性而备受瞩目，更因其独特的母婴渠道发展格局而独具魅力。可以说，四川母婴是中国母婴市场发展的一面风向标。正如有人说，“做母婴不来四川看一看，都可能多了些遗憾！”无疑，四川母婴渠道，是值得全国母婴行业同仁来看一看的。

因此，对于奶粉品牌节这类全国盛会而言，四川无疑是一个兼具地利与人和的理想之地。而在4月24日-4月26日，我们也将齐聚天时地利人和，隆重举办第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节，我们诚邀全国各地母婴朋友，齐聚四川，共襄破局之道。

如果您想参与本届奶粉品牌节，可长按下方二维码进行线上报名，我们将与您联系，确认参会事宜。