“扩圈”中国女性市场，安德玛如何“生动”起来？

在新一代中国女性的视野里，运动不再局限于健身房内的器械训练，也意味着在家中瑜伽跳操，去户外踏青，在城市街头citywalk。同时，她们对运动服饰的需求也更加复合：不仅要助力提升运动表现，也要能与其他休闲服饰轻松混搭。

女性对运动服饰的需求升级，让运动品牌敏锐捕捉到了其中的市场机遇。作为全球高性能运动服饰领域的佼佼者，美国运动品牌安德玛UNDER ARMOUR（简称“UA”）积极拓宽目标客群边界，着力满足中国女性在日益丰富的运动场景下的着装需求。

3月29日晚，安德玛在上海的潮流人士聚集地之一、TX淮海开启了“把汗流漂亮”女性专属活动的最新“升级”。这场名为“生动进化展”的沉浸式影像互动体验是安德玛品牌形象焕新的重要行动，传递着品牌在中国市场“扩圈”的决心。

通过人群、场景、产品三方面的延伸，安德玛希望以更加饱满、立体的品牌形象，让更多女性享受更具生命力的运动休闲生活。

UA女性：打破刻板印象，强大也“生动”

安德玛对女性运动的支持

自创立之初，安德玛就致力于打造高性能的运动装备，帮助专业人士提升运动表现：

1996年，安德玛创始人Kevin Plank在马里兰大学上学时任橄榄球队队长。当时橄榄球运动员护具下所穿的棉质贴身运动衣过于闷热，吸汗后的衣服还会增重数倍，不仅影响运动表现，甚至会让运动员在比赛时受伤。抱着 “一定有更好的选择”这一初衷，他创立了安德玛品牌。

2010年，安德玛开始在女性运动服饰品类发力，推出了品牌第一支以女运动员为核心的广告。而几乎同时期，安德玛将目光瞄准中国市场，2011年在上海开出中国首家直营店，凭借其专业、高性能的产品迅速在专业健身和运动人群中打响知名度。

进入中国市场后，安德玛凭借品牌的专业优势，先后支持多位女性运动员征战赛场，为她们提供运动机会、专业团队、专业装备等多方面的支持。

目前，安德玛签约的中国女性运动员包括：职业排球运动员、2016奥运会金牌得主、MVP朱婷；职业高尔夫运动员、2021全运会个人及团体项目双料金牌得主林希妤；综合格斗运动员、亚洲首位UFC世界冠军张伟丽；职业足球运动员、女足国家队队员汪琳琳；以及第一位在俄罗斯女足超级联赛登场的中国足球运动员杨淑慧（下图）等。

“把汗流漂亮”，三年四城，不断迭代

女运动员们为大众女性树立了榜样，深刻影响了新一代女性的健康理念和审美观念，推动了女性运动健身文化的普及。随着女性消费者的增长，安德玛聚焦女性运动社群的“把汗流漂亮”主题活动应运而生。

2021-2023年，“把汗流漂亮”先后在杭州、成都、西安和上海举办了四站活动。在首场于杭州举办的活动中，安德玛签约运动员、UFC世界冠军张伟丽亲临现场，与在场的百余位女性运动家分享了心路历程。而经过三年多的运营和积累，这已经成为安德玛品牌所拥有的一个IP。

上图：“把汗留漂亮”过往活动图片回顾

随着中国女性运动人群对运动抱有更松弛的心态， “把汗流漂亮”这一主题活动也进行了升级迭代。在上海TX淮海举办的最新一期“把汗流漂亮”活动中，安德玛首次围绕“生动”这一关键词，将目标受众扩大到每一位崇尚健康生活方式的女性身上，希望更多女性不拘泥于形式和场地，自如享受运动带来的愉悦，为生活更添一份生机与活力。

从强大到生动，UA打破“刻板印象”

安德玛进入中国以来，许多女性都对其响亮的品牌使命“强大你的强大”印象深刻。这一品牌精髓不仅在女性运动者中有着突出的号召力，也在更广泛的新一代年轻女性群体中产生共鸣。

紧扣这一深层理念，安德玛希望借助本次“把汗流漂亮”活动，传达品牌积极拓展用户群体边界的意图，让更多中国女性汲取品牌积极向上的力量，无论是在运动中的激昂瞬间，还是在生活中的点滴时刻，都既拥有强大稳定的内核，又充满生动活泼的魅力。

“硬核体育”到“运动休闲”场景全覆盖

上周，淮海路的核心商圈之一、TX淮海更换了新面貌——街区拐角处的巨型围挡引人驻足。从3月25日起，围挡每日揭露一块“拼图”区域，让安德玛沉浸式影像互动空间的全貌逐渐显现，寓意品牌的进化历程，吸引许多年轻人拍照打卡。

3月29日，本次“把汗流漂亮”主题活动伴随着一场动感十足的舞蹈情景剧启幕，舞者们以别具匠心的方式诠释了运动之美。

在此次活动的核心主体——“生动进化展”的互动空间，安德玛精心构建了五个主题鲜明、色彩纷呈的区域，立体展现了产品系列如何随各类运动场景而生动演进。这五大主题房间分别为：装备专业的健身场馆、舒适自在的家庭客厅、松弛自如的跑步区域、宁静自由的自然户外，以及前卫时尚的城市街区。

从极致专业的健身场景到日常的运动休闲情境，这五大互动区域通过动态影像技术，展示了安德玛品牌关注点从性能装备延伸至跨场景运动休闲服饰的变化，供体验者们沉浸在品牌从“硬核体育”到“运动休闲”运动场景的多元覆盖之中。

发力“SPORTSTYLE”，为中国户外群体打造运动休闲系列

2023年，安德玛在年度财报的“致股东信”首次将“SPORTSTYLE”（运动休闲）作为战略重点之一，力求推出一系列兼顾卓越性能与时尚设计的运动服饰产品。其中，一些颇具诚意的力作就在本次“把汗流漂亮”活动上得以呈现。

在本次“把汗流漂亮”活动现场，品牌挚友唱作人乃万身着全新UA Urban Outdoor城市野趣系列（下图）惊喜亮相。这是安德玛基于对中国轻户外人群生活方式的洞察，精心打造的运动休闲系列。产品设计时尚，巧妙融合城市机能美学与户外休闲风格，且采用先进的防泼水面料技术，让水珠能在面料表面轻松滑落，满足穿着者在城市与户外环境之间的无缝切换、应对多种场合的穿着需求，提倡一种既能适应都市节奏又能拥抱大自然的混搭穿着风尚。

深受女性用户喜爱的UA Meridian柔感裤和Infinity系列运动内衣也做了全新升级。

Meridian柔感裤能提供如同第二层肌肤般的细腻穿着体验，产品系列包含紧身裤、宽松裤、单车短裤等多种款式，以适应不同季节、气候和场景的运动需求，也可作为休闲裤日常穿着。

Infinity运动内衣（下图）因形似8字型的结构被用户亲切称之为“小8Bra”，它为跑步、球类、田径等高强度运动而设计，包裹性、支撑性强的同时采用安德玛专利 HeatGear®面料，帮助皮肤保持干爽舒适。可调节交叉肩带设计提升穿着贴合度。

随着本次“把汗流漂亮”活动在上海圆满“升级”，一个更丰富鲜活的安德玛逐渐显现。

在中国市场深耕十余年，安德玛已在专业运动服饰领域占领一席之地。当“运动”已经无缝融入越来越多女性的生活点滴中，安德玛向“运动休闲”的延展则显得顺理成章。在未来，相信更多热衷于践行健康生活方式的女性在多元的场景下都能获得安德玛品牌精神的鼓舞，实现由内而外的强大与“生动”。

| 图片来源：安德玛品牌提供

| 责任编辑：朱若愚