网视大会专稿│从“新”出发 向“精”而行——网络视听加速构建高质量发展新动能

习近平总书记提出“新质生产力”，为广播电视和网络视听行业在新发展阶段打造发展新引擎、增强发展新动能和构筑发展新优势等方面提供了重要指引。

2023年以来，网络视听作为新时代主流价值传播的主平台、主力军，从网络微短剧、短视频的异军突起，到网络纪录片、网络综艺、网络电影（微电影）、网络动画片、网络直播的持续迭代，再到5G、虚拟现实、元宇宙、人工智能等技术的广泛应用……网络视听已经成为以数字化、网络化、智能化为支撑，具有高科技、高效能、高质量重要特征的融合性生产力形态，并成为数字经济的重要引擎。

突出正向引导

精品意识蔚然成风

网络视听行业高质量发展，内容建设是根本。精品创作既是网络视听凝心铸魂、聚焦主题主线的现实需求，也是坚持以人民为中心创作导向，通过明德引领风尚的职责所在。

国家广播电视总局坚持正向引导与强化监管双管齐下，建立内容导向政策机制，推动网络视听在坚持价值引领基础上实现创作繁荣。

按照“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的要求，总局进一步完善政策措施，支持民营企业依法依规开展网络视听节目服务，支持网络视听平台参与重大主题宣传、精品创作和国际传播等重点工作，积极做好政策解读和业务指导，营造审慎包容、鼓励创新、公平竞争的良性发展环境。

总局通过实施“网络视听节目精品创作传播工程”“网络视听节目内容提升工程”“‘弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦’主题原创网络视听节目征集推选和展播活动”，以及持续开展网络视听节目季度、年度推优工作，聚焦重大现实、重大革命、重大历史题材，主动谋划，从源头上狠抓重点项目，动态管理、全程跟踪，形成了引导扶持的长期工作机制，指导推出了一批有影响力的网络视听精品节目，真正起到了明方向、正导向、促创作、抓精品的正向引导作用。

2023年至今，《足迹·2022》《浴血无名·奔袭》《逃出大英博物馆》《声生不息·宝岛季》《种地吧》《复兴印迹》《中国奇谭》《新闻女王》《中国网络视听年度盛典》等不同体裁的优秀网络视听作品和项目先后涌现，彰显了正向引领和示范作用。

如今，精品意识在网络视听领域蔚然成风，洋溢着蓬勃的朝气和创新的锐气，既有高度、温度，也有深度、态度，这些优秀网络视听内容传递着向上向善的正能量，展现了新时代昂扬的精神风貌。

扶持优质微短剧

新业态新模式涌现

在总局的大力引导和扶持下，不仅优秀网络视听作品不断涌现，同时，也催生了全新体裁的网络视听艺术形式，网络微短剧应运而生，并凭借快节奏、高密度、强情绪等“短小生动”的叙事特点，成为网络视听产业快速崛起的“新赛道”。

当前，网络视听行业面临着发展瓶颈，在此背景下，不断培育网络视听新质生产力，引领行业高质量发展是当务之急，也是占领行业发展制高点的关键一步。这其中，网络微短剧的诞生可谓是恰逢其时，在创新主导下，也让微短剧迅速“破圈”。

从微观视角以及当前网络视听发展的现状来看，微短剧具有成为网络视听行业新质生产力的潜质。对此，总局先后发布了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》等重要文件，不仅厘清短剧、微短剧以及网络剧的具体概念，并且针对网络微短剧的不规范问题进行专项整治，提出对网络微短剧要做到监管与繁荣并重、提正与减负并重，推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。

同时，针对微短剧在发展过程中出现的新问题，总局网络视听节目管理司提出要坚持“微而不弱、短而不浅、剧有品质”的创作原则，以及“横屏竖屏都要水平，多一分创作信念，少一分商业心态”的创作主张，引领创作者根植现实生活，创作出更多凸显人文精神，展现美好现实生活的优秀微短剧。

总局一系列“组合拳”，让微短剧得以在谋精品、创精品的正确道路上加速奔跑，《追捕者》《反诈风暴》《石俊峰办案记》《逃出大英博物馆》等优秀微短剧，不仅掀起了观看热潮，同时也印证了“微而精、短而美”将是引领微短剧高质量发展的重要方向。而由芒果TV推出的微短剧《风月变》，作为全国首部上星的微短剧登陆湖南卫视，成为微短剧反哺大屏的典型案例。

在此基础上，总局继续主动出题，加大微短剧精品创作力度。2024年1月，总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年将创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，打造“微短剧+文旅”的网络视听新业态，更好地满足人民群众对美好视听生活的高期待。

为此，各省广电局结合实际，相继制定了相关创作计划和实施方案。目前已播或待播的微短剧中，涌现出《飞扬的青春》《我的归途有风》《带你去个好地方》《你的岛屿已抵达》《回到崇礼》《我等海风拥抱你》《那个重逢的夜晚》等“文旅+短剧”作品，既有对现实生活图景的描述，也有着墨于文旅产业的实践，拉动旅游效应显现。其中，《我等海风拥抱你》已于3月23日登陆湖南卫视。

目前，《小年兽与捉妖师》《大妈的世界贺岁篇》《少爷和我》《天涯小娘惹》《超越吧！阿娟》《超能坐班族》《观复猫》《大过年的》《小圆满》《大王别慌张》《师傅》等一批微短剧作品上线播出，成为网络视听创新发展的新动能。总局明确，2024年还将重点抓好文化传承、乡村振兴、都市生活等题材的策划、创作和传播，努力推出高品质作品。

提升国际传播能力

中国故事“出海”更“出圈”

2024年，总局将提升国际传播能力作为重要工作之一，并要求创作更多具有全球视野、世界眼光、家国情怀的作品，增强中华文明传播力、影响力。

与此同时，总局网络视听节目管理司也将促进文化交流，对外讲好中国故事作为2024年网络视听节目季度、年度推优工作的重要标准之一，要求把握国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势，秉持开放包容，学习借鉴国外优秀文化成果，促进外来文化本土化，彰显中国审美旨趣，传播当代中国价值观念，反映全人类共同价值追求，在国际市场竞争中赢得海外受众，更好地展现可信可爱可敬的中国形象。

近年来，包括抖音、优酷、快手、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等在内的网络视听平台积极开拓海外市场，成为传播中华文化的重要力量。

其中，抖音积极推动中华优秀传统文化“出海”，包括将汉服、折纸、陶艺、功夫、书法、水墨画、昆曲等中华文化经典元素具象化，让外国人了解一个真实的中国；快手在海外推出短剧产品TeleKwai，供海外用户制作和收看短剧。国内优秀的短剧内容被输送到海外，通过一系列传播手段，一些优秀短剧得以在国外播放，受到海外用户热捧。

2023年，优酷成功入选“2023-2024 年度国家文化出口重点企业”，这是优酷连续三届上榜重点企业称号。同时，优酷“古装剧《沉香如屑》海外发行”亦入选国家文化出口重点项目，《沉香如屑》作为全国唯一入选的影视作品，为中国文化走向世界再添亮色。近年来，优酷作为践行文化出海的积极探索者之一，包括《长月烬明》《功勋》《今生有你》《请叫我总监》等众多影视作品出圈海外，长短视频海外播放总量近140亿次。

芒果TV持续探索中国故事和中国声音的全球化表达，目前，芒果TV国际APP覆盖全球超过195个国家和地区，下载量超1.4亿次，《乘风2023》《花儿与少年·丝路季》《中国》第三季等节目的国际传播效果获得广泛赞誉。芒果TV在优兔、脸书、推特等海外媒体平台持续深耕内容运营，不断扩大在海外用户群体当中的影响力。

爱奇艺作为最早开始国际化探索的视听平台之一，其国际版APP下载量已突破1亿，成为中国“出海”排名第一的长视频APP。近年来，推动《延禧攻略》《风起洛阳》《苍兰诀》《卿卿日常》《警察荣誉》《风吹半夏》《狂飙》等优秀作品走向海外，并收获众多好评。

当前，网络视听行业全面推动向“精”而行，以精品创作构建网络视听行业加速实现高质量发展的新动能。如今，第十一届中国网络视听大会即将召开，必将推动全行业不断树牢精品化发展的鲜明导向，对于推动网络视听行业高质量发展有着重要的现实意义和实践意义。