河南周口：太昊陵古庙会上办书展

本文转自：人民日报客户端

毕京津

近日，河南省周口市在淮阳区的太昊陵古庙会上举办了第二届伏羲书展，人民文学出版社、中华书局等数十家知名出版品牌悉数亮相，知名作家们频频造访、与读者互动，多重惠民举措为爱书人呈上了一次读书盛宴。出版界代表、韬奋基金会副秘书长陈琦观展后表示，虽然一些省会城市都罕有综合性书展，但伏羲书展已经呈现出各大知名书展的规格和水准。

其实，淮阳区在2019年刚刚撤县划区，在很多人心中它还是一座县城。县城庙会上办书展，河南周口的底气从何而来？

回应时代新诉求 主动作为生底气

淮阳太昊陵是“三皇五帝之首”太昊伏羲氏的陵庙，每年农历二月二至三月三，太昊陵庙会人潮汹涌，曾以“单日参拜人数最多（约82.5万）的庙会”被载入吉尼斯世界纪录，成为中国最大最古老的民间庙会。2006年，“太昊伏羲祭典”被列为国家级非物质文化遗产。

庙会期间，一个9平米摊位的使用权都能拍卖到数十万，足见人气之旺。泥泥狗、布老虎、压缩馍等传统工艺品和特色美食一直是这些庙会的主角。当地青年张盼说：“庙会上这些物件和打我记事时别无两样。现在我从孩子变成了妈妈，不只想让孩子重温我的童年记忆，更想让她能获得一些比我小时候更丰富的文化给养。”

在上海工作的石泉每年都会抽出时间回到老家逛庙会，“家里的庙会让我感到骄傲、亲切、熟悉、接地气，但我希望它能逐渐增加一些大城市庙会或市集的时代气息和人文气息。”

近年来，随着短视频和直播的兴起，太昊陵庙会热度再起。与此同时，也出现了不少鱼龙混杂的现象，一些博主在庙会上卖俗、卖丑、卖奇以博取流量，庸俗、低俗、媚俗的现象时有显现。身在广东的80多岁高龄的陈先生痛心地反映：“在我心中，这里是华夏的人文祖庭，不容亵渎啊！”

群众的诉求、游子的期待、游客的呼唤汇聚成一股热流，周口市果断决策：一方面规范和提升新时代下庙会的文化形象；一方面推陈出新，优化新时代下庙会的文化供给。去年，由周口市委宣传部牵头主办的首届伏羲书展应运而生。今年，书展的主办单位又升格为周口市人民政府。

记者在现场看到，一袋压缩馍、一兜工艺品、一捆书已经成为不少游客的“庙会三件套”。“新时代下我们应该主动作为，解决诉求，及时发现变化，优化供给。传统庙会是群众精神文化生活的重要载体，也是宣传文化工作的重要阵地。如果我们放任不管或因循守旧，就是守土失责。”周口市委常委、宣传部部长王少青坦言。

传统文化深人心 传承发展有底气

太昊陵庙会上，摆摊最多的就是当地特色面点压缩馍。多年来，压缩馍的畅销离不开一句脍炙人口的河南方言口号——“压缩馍压缩馍，小孩吃了考大学（xuo）”。

太昊陵管委会主任雷铁梁介绍，史载伏羲带领部族走出蒙昧，肇始华夏人文，几千年来，人们亲切称其为“人祖爷”。这里香火鼎盛、人头攒动的原因不仅是人们寻根问祖、慎终追远，还有祈愿学业进步、事业顺达的传统习俗和汲取进步力量的朴素愿望。

周口市民王啸每年都会带孩子来逛庙会，在太昊陵祈愿孩子学业有成。“望子成龙，文化传承是我们中国人的传统信仰，每年带孩子来庙会都是一种希望和勉励吧。我知道烧香和吃馍肯定不能保证孩子‘上大学’，多读书才会有光明人生。”王啸和孩子抱着足足近二十本书告诉记者。

人民文学出版社的佟大蔚已经连续两年参加伏羲书展，相比上海书展、浙江书展，一些独特场景让他印象深刻：“来书展看热闹的基层群众很多，但都很文明有序。进入展厅后，仿佛有种进入伏羲大殿的虔诚和敬畏。有些农村老人不识字，但他们会主动找我和志愿者给他们的孙辈推荐一些书。他们认为这是‘在人祖爷庙会’上‘请’的书，孩子们会读得更好、学得更快。”听到佟大蔚的介绍，志愿者牛超补充道，“还有些老人，专门把书展海报上的十几句阅读推广的文案抄下来，说要带回去给孙子学习。”

面对庙会和书展的火热气氛，茅盾文学奖作家张平连呼“震撼”。他说，民众祭拜伏羲的热情让人看到当地对文化传承的信奉，也让他看到了“只要为人民做事，人民会永远铭记和感念”这层伏羲文化的当代价值，庙会和书展的结合体现了中国人文精神的精粹。

书香社会齐出力 文化惠民增底气

“这也太实惠了，比我在北京和网上买书都便宜。”参加伏羲书展开幕式的文化学者王旭明一口气购买了原价1741元的图书，各种优惠叠加后实付701元，还获赠满满5兜各种礼品。

市民黄佳是位爱书人，“我是专程来逛书展的，刚刚买了5本书，都是大出版社的新书，原价222元，实付55.4元，还送了一份伏羲饼、一份胡辣汤、一份糖果。这真是爱书人的薅羊毛盛会啊！”

参展单位代表张晓兵观察发现，今年伏羲书展的优惠力度是其他书展和网络销售无法比拟的：1元购100元图书，甚至倒贴购书的案例比比皆是。

一个在传统农区和欠发达地区举办的书展何以做到如此惠民的力度？记者发现，他们基本上汇聚了社会各界的努力和诚意。

韬奋基金会和中国书刊发行业协会是在全民阅读和图书发行方面的中央级行业组织，他们以伏羲书展支持单位的身份协调各个出版品牌拿出最优品种、最优折扣积极参展，以至于多个大牌出版社的图书以3折起售、6.8折封顶的形式走近读者。“作为地级市书展活动的支持单位，对协会来说还是文化下沉的第一次。”中国书刊发行业协会副理事长王宏经表示。

二十一世纪出版社位于江西，是全国少儿出版领域的领跑者，也是第二届伏羲书展的主宾单位，他们为读者准备了海量好书和精美文创，奉上七场阅读分享活动，还选派直播团队在线宣推。该社社长刘凯军说，“伏羲书展为我们提供了文化服务下沉的机会，让我们更好地捕捉到了基层读者市场的阅读需求，对于这样的书展，我们给予了最高程度的重视。”

引来了行业资源的鼎力支持，东道主们更是极尽所能，不遗余力助推书香惠民：市区两级拿出专项资金为读者提供“折后每满100元再减30元”的购书补贴，中国建设银行周口分行为读者们推出“1元购买30元购书券”的专项支持，周口交通技师学院提供百余人次志愿者服务，本土企业金丝猴食品和越秀丰厨向所有读者赠送糖果、文创美食、即食胡辣汤，爱心企业在书展上为中小学捐赠300万元图书，全市公共宣传平台共同推送书展惠民信息……

“淮阳历史文化丰富，读书传统深厚，为了让伏羲书展成为全民阅读的盛宴和以书待客的文旅品牌，我们上上下下、方方面面都愿意倾尽所有的心力和诚意。”淮阳区委书记张建党表示。

吃透精神得指引 革故鼎新强底气

书展还在进行时，一些亮眼的数据已经显现：每日观展人数约占庙会人数的1/10，每日购书人数平均达1000人，人均购书2.7册，皆为首届书展的3-4倍，高峰时段一度要采取限流措施。

辽宁鞍山的游客李永振一口气购买了八本“大部头”，书展运营方主动提供了快递到家的服务。他表示，“本来是来旅游和祈福的，没想到能在县城庙会上遇到这么多让人爱不释手的好书！”

“让游客成为读者，让香客成为书客，让烧香祈福者成为人文传薪者。”在采访中，记者发现参与到伏羲书展中的各界人士都能对这个办展立意达成共识，娓娓道来。

“其实这几句话只是我们在实践中的总结。动议第一届伏羲书展的时候，我们心里也发虚：县城庙会上办书展，能不能行得通？”王少青坦承，“新时代条件下，中华优秀传统文化要守正创新，就要加强对它的挖掘和阐发，办出一个传承创新的书展；文旅要融合发展，就要对文旅资源创造性转化、创新性发展、使之于现实文化相融相通，办出一个文旅融合的书展；要实现人民精神富有和精神生活共同富裕，就要坚持以人民为中心，担负新的文化使命，坚定文化自信，办出一个格调上升、文化下沉的书展。”