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从企业家的角度探究商业本质
01
进入到4月,很多企业的财报开始陆陆续续的公布了。
不管是对于经营者,还是从业者来说,财报都是我们学习优秀企业,认识行业趋势的第一手信息。
在3月底,有两家我们非常熟悉的企业,华为和比亚迪发布了自己2023年的财报。
作为各自领域的龙头企业,他们交出了怎样的成绩呢?
02
我们先来看华为。
华为虽然不是上市公司,没有强制披露的义务,但作为一家在中国地位很特殊的企业,华为每年3月末都会对外公布自己过去一年的成绩。
2022年的华为,身处风雨当中,用当时的轮值董事长孟晚舟的话来说,“身处暴风雨中,我们在继续奔跑”。
任正非老爷子也在2022年讲到了“寒冬论”:华为要聚焦主航道,聚焦利润,减少非核心业务的投资,放弃不能创造利润的市场,但要在战略关键机会点上,不惜代价的投入,更好地活下来。
那么,2023年的华为表现如何呢?
根据财报,在2023年,华为营收重回7000亿的位置,全年营收达到了7041亿,同比增长9.6%,净利润869.5亿,同比增长了144.5%。
当然,这个净利润我们要讲一下,有558亿是出售荣耀和超聚变的钱,如果剔除这部分的收益,华为2023年的扣非净利润应该是311亿,也就是业务的实际利润。
但相比于2022年的扣非净利润110亿相比,这个增长也非常可观,差不多3倍。
所以,明年大家看到华为净利润下降的时候不要惊讶,今年是卖出荣耀的最后一笔尾款了,我们估算了一下,华为卖出荣耀的价格差不多是1300亿。
整体来说,虽然没有回到2020年的巅峰期,但对比2022年的暴风雨,华为确实已经度过了艰难的时刻,迎来了曙光。
在这份财报背后,我们可以看到三个细节。
第一、是研发的含金量。
每次看到华为的财报,我们都忍不住想看一看华为又为研发投入了多少钱?
2023年,华为研发费用支出1647亿,占全年总收入的23.4%,这十年时间,华为在研发上整整砸进去了1.11万亿。
即使是在被制裁的情况下,华为还加大了在研发上的支出。
这个研发费用是个什么概念呢?
简单做个对比,小米去年的研发投入是191亿,占营收的6.6%。
平摊到每个研发人员的研发费用,华为是每人145万,小米是每人107万。
当然,我们讲研发,不是只看投了多少钱,是要看具体的效果,也就是有效专利和含金量。
对比之前的财报,华为2023年新增了2万个专利,平均每个专利投入成本是824万。
这样拆开来看,就知道华为在研发上的含金量了。
第二个是华为手机业务的复苏,和汽车业务的藏拙。
在去年的四季度,华为营收达到了2519亿,这个数据比2019年和2020年还要高。
在ICT基础设施业务变动幅度不大的情况下,很大概率就是华为的终端业务做出了贡献。
特别是在去年四季度,华为发布的mate 60pro,在全网掀起了一波华为手机的热潮,主要的增量就是华为手机的复苏。
当然,相比于华为手机的复苏,华为在汽车业务上就有点藏拙的味道了。
华为在汽车领域累计投入了300亿,相当于每年100亿,还组建7000人的团队,但2023年,华为统计在汽车领域的收入是多少呢?
只有可怜的47亿。
这个数据怎么算都感觉有点少。
因为像零跑汽车,2023年销量14万辆,营收都达到了167亿。
华为去年交付了9万辆,而且,问界系列的汽车单价要比零跑高的多。
正常来算,华为汽车的营收都不太可能只有47亿。
这还不算华为搞新能源汽车超充站的收入、门店的零售。
可见华为在汽车业务上是比较低调的,没有全部汇总进去,而是分到了不同的领域,明显是有点藏巧于拙了。
第三个就是华为在全领域的深入。
华为的愿景是构建万物互联的世界,随着我们离智能化时代越来越近,华为越来越有点“无处不在”的感觉了。
特别是在政企市场,华为走的非常远,涉及的领域包括智慧城市、金融、交通、能源、教育、医疗、制造、零售、地产、ISP与互联网、智慧园区、数字站点、数据中心等等。
这些领域都是政府和央企重点覆盖的业务,华为基本上都有非常深的合作,主要是在华为智慧赋能方面的合作。
03
看完了华为,我们再来看看同在深圳的比亚迪。
比亚迪的财报非常惊艳,2023年营收6023亿,增长了42%,归母净利润300亿,同比增长了80%。
我们去对比一下目前中国汽车的老大哥上汽集团,就知道这个成绩有多恐怖了。
上汽集团2023年营收7447亿,归母净利润141亿,在利润上比比亚迪少了一半。
搞不好在2024年,比亚迪的营收规模就会超过上汽集团,真正成为整个中国汽车的领头羊。
其实,为什么今天单仁行我们要把华为和比亚迪放在一起讲?
原因就是因为这两家企业非常相像。
华为创立于1987年,比亚迪创立于1995年,算得上是同一个时代的企业,都经历了差不多30年的风风雨雨。
华为从通讯业务起家,做到了全球领先,然后进入到终端业务,比如说手机。
比亚迪是从电子行业起家,在电池和手机代工领域做到了全球领先,然后进入到汽车领域,押注新能源汽车赛道20年。
这两家企业的第一个共同点,就是创始人坚守主航道不偏离,不做无关的多元化扩张,有着非同一般的战略定力。
这几十年来,任正非和王传福,不是没有资源和条件做来钱快的业务,比如说房地产,比如说像互联网企业一样,去做利润高又轻松的金融业务,给年轻人借借钱,顺便让他们背个房贷。
但这两位创始人,都有着极强的战略定力和决心,都是在原本领域做到了极致,真正做专做精之后,再沿着企业的能力画布,一条是产品技术的经线,另一条是市场需求的纬线,朝着产业链上下游去拓展。
这也是我们在单仁行里提到的“企业能力画布”的概念。
有多少企业在短暂成功之后就飘了,觉得是自己能力强,然后就不愿意沉下心做专做精,也没有聚焦自己的核心能力和业务方向,什么赚钱快,就做什么,最后死的不明不白。
这就是属于战略方向的区别。
第二个共同点是什么?
是研发投入和人才密度的成功。
比亚迪在2023年,研发人员突破了10万人,研发投入接近400亿,这个数字超过了特斯拉100多亿。
反映到营收和利润上,就是比亚迪营收突破了6000亿,利润达到了300亿,全部达到了历史新高。
我们去看华为,研发人员突破10万是在什么时候?
2020年,这一年华为营收达到了8913亿,同样是史上最高点。
这两家企业几乎每一年在研发上的支出,都要远高于自己的利润。
他们明明只要“聪明”一点点,把研发经费砍下来,不招那么多人,就可以赚更多的钱。
但他们依然选择干傻事,坚持在研发和人才上投入。
特别是比亚迪,比亚迪2021年员工人数是28.8万人。
大家猜一猜,2023年,比亚迪员工人数达到了多少人?
70万人。
相当于两年直接创造了41万人就业。
这两年我们都听到了太多了企业“降本增效、裁员、过冬”,互联网企业更是发明了“毕业、向社会输送人才”的词汇。
我们去翻看互联网企业财报的时候,除了京东还在持续招聘,员工增长到了62万人之外,几乎每一家互联网企业都在强调年轻化,瘦身,强调精员强将,我们都知道这些语言背后意味着什么。
但我们真正去谈到企业社会责任的时候,不就是要给社会创造更多的就业吗?
就像单仁牛商从创立之初到现在的使命,都是“引领企业发展,创造更多就业”,这就是每一家企业在发展之后的责任担当。
所以说我们为什么要支持像华为、比亚迪这样的国产企业成为中流砥柱,帮助更多中小企业实现崛起。
因为他们成长起来之后,才能直接或者间接带动中国产业的升级,解决很多家庭的生存问题。
当然,能做到这一点的前提,就是企业在战略方向和核心业务的定力和坚持。
梅花香自苦寒来,傲雪寒梅独自开。
成功永远都是货到才付款,创业有成,永远是一件小概率事情,永远是一个需要耐心,需要先付出,再回报的事情。
责任编辑| 罗英凡
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