暴晒之下也有“冷白皮”？骆驼重新定义专业防晒衣

露营、冲浪、飞盘、路亚、自行车等小众户外活动，近年来接连成为社交媒体上的流行热点，吸引了一大批年轻人参与。

但很多人都有着相同的顾虑——“晒黑了，怎么办？”防晒，尤其是效果最好的“硬防晒”，越来越受到重视。

近日，知名户外运动品牌CAMEL骆驼发布全新升级的“冷白皮”系列防晒。同时官宣演员白鹿成为品牌代言人，通过白鹿的阳光形象和对户外探索的热情，诠释出品牌对于专业户外装备的不懈追求。

作为冷白皮、牛奶肤的代表艺人，白鹿对于防晒的要求应该说尤为严苛，“冷白皮”防晒衣凭什么能俘获她的心？当夏天的脚步渐近，拥有着深厚专业户外产品根基的骆驼，又能否先预定今年防晒衣市场的第一个爆款？

在这个充满活力的时代，户外运动已经成为了一种全新的生活方式。从城市公园的晨跑到郊区山野的徒步旅行，越来越多的人选择走出室内，享受自然。这不仅推动了运动装备的热销，也使得防晒衣这一品类迅速从小众走向大众，成为服装垂类市场中一股不可忽视的力量。

抖音电商平台上的销量数据，印证了防晒衣在过去一年的迅猛增长。根据祈飞观察，2023年，抖音整体的防晒服市场GMV约37.3亿元，同比增长217.4%，这其中，尤以户外需求最为强烈，占比高达87%，而骆驼防晒衣为平台上最热讨论品牌。

数据来源：祈飞观察

统计时间：2022年1月 - 2023年12月

然而，随着市场的爆发式增长，“品类标准”正在追赶激增的规模，这一过程中，防晒衣也面临着诸多阵痛：

第一，产品同质化严重，品牌之间缺乏明显的区分度。

第二，普通防晒衣产品在使用感上存在不足，如透气性差、舒适度低等问题，影响了消费者的穿着体验。

第三，消费者对专业级防晒衣的认知度还有待提高，对于究竟哪些指标、数据、科技和设计能够带来更优质的户外防晒体验，仍是如坠雾中。

归结到一句话，就是整个市场都在呼唤更具创新性、竞争力、更能满足消费者专业级需求的标杆产品出现。

正是在这样的市场背景下，骆驼凭借其对市场趋势的敏锐洞察，推出了“冷白皮”系列产品，旨在填补专业户外防晒领域的空白，以满足消费者不断升级的需求，为消费者提供一套全新的、更加专业化的户外皮肤防护解决方案。

在讨论“冷白皮”系列产品之前，有必要先回顾一下目前市场上鱼龙混杂的防晒衣产品。

目前市场上的防晒衣大多采用低档次的面料和涂层，虽然具有一定的防晒效果，但在透气性、吸湿排汗等方面表现不佳。随着气温的升高，消费者特别容易感到闷热难耐，极大地影响了穿着体验。

还有部分防晒衣在经过一段时间的使用后，防晒效果会逐渐减弱，面料也容易出现褪色、变形等问题。这不仅影响了防晒衣的使用寿命，也降低了消费者对产品的信任度。有消费者就曾在媒体采访中表示，“因为担心水洗次数影响防晒效果，我每年都会重新置办防晒衣，但这样一来每次的心里预算也不会太高。”

再深入到消费者的具体场景中，防晒又经常和防雨、防风密切相关，尤其是对于户外需求、专业需求更强的消费者而言，但现有的防晒衣往往功能性覆盖没那么强，消费者不得已要在各个需求间做取舍。他们宁愿速干短袖、遮阳伞、帽子、脖套、墨镜、口罩齐上阵，也要对这些低质量的防晒衣敬而远之。

而骆驼这次推出的“冷白皮”系列，正是基于消费者这些真实体验场景与需求，专门立项，结合品牌最前沿的各项“黑科技”打造出的专业级防晒衣新品——集防晒、防泼水、凉感、透气多种科技于一体的轻薄防晒衣。

它和普通的防晒衣区别在哪里？其实就是“冷”、“白”、“皮”这三大特征。

首先，“冷”代表应用了高效降温科技面料和凉感设计。

骆驼的研发思路或许可以称之为“饱和式降温”，它用了原料工艺、凉感科技、版型设计“三管齐下”的办法，来顶破品类的凉爽天花板。

其一是“冷白皮”系列防晒衣采用了特殊交织的纤维纱线面料，能够在炎热的夏季为穿着者带来持久的凉爽体验。 它最大的优势在于能将汗湿传导至衣物表层并扩散蒸发，保持皮肤干爽舒适。

其二是加入了独有的高稳定性凉感因子，接触瞬间凉感系数可达0.16-0.2，消费者一上身就可以感受到“透心凉”。

其三是整体版型形成了一个循环散热的透气系统。 在腋下腰侧等易出汗部位进行冲孔设计，搭配后背隐形透气口和呼吸面罩，加强散热排汗，保证透气。

接着是“白”，即集成高系数防晒科技，有着最高可达UPF1000+的防护能力，有效隔绝紫外线。

这是“冷白皮”系列防晒衣最大的核心竞争力。

在强烈的紫外线照射下，无论是海滩度假还是城市街头，高倍数的紫外线防护都是必不可少的。“冷白皮”采用了特殊的防晒助剂和原纱纺织技术，化学防晒加上物理防晒双重保障，使得衣物具有极高的UPF值，有效阻挡紫外线对皮肤的伤害。

此外，“冷白皮”系列防晒衣还仔细参考了近年消费者在遮阳帽、防晒口罩等硬防晒其他品类上的消费偏好与使用习惯。专门设计了8.8CM可拆卸的加宽EVA防风帽檐，以及防晒至眼角的透气面罩，让消费者能够“从头白到脚”。

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最后，“皮”代表了轻薄质感面料的使用，它如同第二层肌肤般贴合身体。

在登山、越野等需要长时间行进的户外活动中，防晒衣的轻便性尤为重要。穿着者需要的是一件既能提供防晒保护，又不会影响活动自由度的衣物。

而“冷白皮”系列防晒衣甄选了20D轻量科技纤维，这种面料的轻薄特性，使得它在提供防晒功能的同时，并不会给穿着者带来额外的负担。再加上独特的编织工艺和双开拉链的设计，能保证穿着者在骑行、户外活动时更加自在、不束缚，还能够快速收纳，方便携带。

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除了这三个关键词之外，“冷白皮”系列防晒衣另一个专业级的功能点，就是防雨、防泼水。它采用了骆驼独家ENFO科技，达到4级防泼水，完全能轻松应对户外小雨的突袭，晴雨无忧。

想象一下，在炎炎夏日的午后，一群登山爱好者正在攀登陡峭的山峰。阳光炽热，但穿着“冷白皮”的他们，却能感受到衣物带来的凉爽。面料的透气性能让他们即使在剧烈运动后，也能保持干爽。

而在山脚下的垂钓区，几位垂钓爱好者正静静地坐在湖边，他们的防晒衣在阳光下显得格外轻盈，UPF1000+的防晒指数让他们无需担心紫外线的伤害，可以全身心地享受垂钓的乐趣。

淘宝上的用户反馈也证实了骆驼“冷白皮”系列防晒衣的功能性。即使刚刚开卖不久，“冷白皮”的好评和推荐可是接踵而来。“终于可以放心拥抱海滩的阳光了！”，从徒步旅行到城市骑行，从野外露营到日常通勤，无不展现了这款防晒衣在不同场景下的卓越表现。

综上所述，骆驼“冷白皮”系列防晒衣凭借其“冷”、“白”、“皮”三大科技点，成功地满足了消费者在户外活动中最核心、最关切的多元化需求。既提供了专业的防晒保护，又通过轻薄透气的面料和高效的降温技术，为穿着者带来了前所未有的舒适体验。

近两年防晒衣市场的迅猛发展中，我们见证了无数新老品牌的加入和竞争。但在这个看似热闹非凡的市场里，真正能够推出行业标杆性产品的品牌却是寥寥无几。

从某种意义上说，“冷白皮”系列防晒衣无疑是今年防晒衣市场中最具竞争力的专业级产品，骆驼以其深耕户外服饰领域多年的专业背景和技术积累，展现了它独特的竞争优势。

在这一点上，骆驼当然是“幸运”的。

它本就是最知名的户外品牌之一，有着强大的供应链积累与生产、设计经验， 与Sympatex、Toraydelfy、Teflon、YKK等世界顶级原料商达成了长期深度合作。 此 外，还自研了许多 户外品类的前沿科技技术，内容囊括拒水、透湿、防晒 、耐磨、保温、缓震、抓地等等。

比如在其拳头产品冲锋衣上，骆驼已经有了近20年的户外科技迭代。用200道工序达到了≥10000防水指数的“暴雨级防水”，≥9820G（M2*24H）的透湿指数和＞10000次的耐磨性能。其自主研发的三防科技面料ENFO-TECH利用了仿生荷叶效应，拒水拒污。

还有速干衣系列产品，加入独有的速干吸湿科技ENFO-Wic，可以帮助运动中/天气炎热带来的汗水快速蒸发；微孔状面料帮助迅速排出热气，清爽通风。

因此在防晒衣这样的相邻垂类上，骆驼自然可以把其他户外品类最前沿的专业科技取其精华进行复用。

而在“幸运”之外，骆驼也从未放弃过“努力”。

这并不是它第一次入局防晒衣品类，之前的冰感防晒衣、玻尿酸防晒衣、沙漠系列防晒衣、熊猫防晒衣等产品都在市场上备受赞誉。 但骆驼仍不安于现状，以经典产品为基础，在防晒系数、耐水洗力、皮肤凉感、光反技术、三防科技以及版型元素上都进行了大跨度的迭代升级。

“冷白皮”系列防晒衣上具有的“空气桥组织”布料特征，以及类似ENFO-ICE凉感因子这样的科技要素，就是与骆驼之前的产品系列一脉相承，一步一步这样积累、优化而来。

而另一个比较有意思的点是，骆驼在推出新产品时，采用了“冷白皮”这一通俗易懂的概念进行包装，不仅成功吸引了消费者的注意，也让我产生了一些关于防晒服饰行业品牌化发展的思考。

有行业从业者就表示：“目前国内的防晒衣品牌当务之急是明确细分赛道和细分人群，否则只能是品牌同质化、产品同质化、服务同质化、价格同质化、面辅料同质化、渠道同质化、营销运营同质化。”

随着防晒服饰赛道的不断扩容，消费者对防晒衣的需求已经不仅仅局限于基本的防护功能，而是开始追求更加舒适、专业、时尚、个性化的穿着体验。在这样的市场环境下，防晒服饰正在从单一的品类向品牌化发展转变，消费者的品牌忠诚度开始上升。

因此，品牌亟待通过创新的产品设计、独特的市场定位和精准的营销策略，来抢占消费者越发细分、垂直的心智高地。在对用户群进行区分的同时，需要在专业性和品质感上做提升，这样才能从胶着的竞争中脱颖而出，把品牌立住。

骆驼正是抓住了市场变革的这个“窗口期”，通过“冷白皮”这一概念，将产品的三大核心特性——高效降温、高倍数防晒和轻薄舒适——以直观、易于理解的方式传达给了消费者。

这种包装策略不仅使得产品专业级的特点一目了然，更在无形中提升了品牌的亲和力和影响力，再加上年度优秀青年演员白鹿的代言，骆驼在品牌形象塑造与科技防晒心智上，迈出了重要的一步。

其实，在这个快速迭代的消费时代，每一个市场细分领域都充斥着无数的机遇与挑战。防晒衣作为近年来迅速崛起的消费升级品类，尤其体现了这一点。

面对这样的市场环境，品牌们站在了一个新的起点上，需要在三条路线中做出选择：要么走量为主，追求低成本高产出，但可能牺牲产品质量；要么强调设计和个性化，追求品牌形象和消费者的情感共鸣；要么依靠技术和功能性的创新，提供真正有价值的解决方案。

在这三条路中，骆驼选择了后者，这一选择虽然充满挑战，但无疑是最为正确和具有远见的。

骆驼之所以能够在激烈的户外市场竞争中稳固其地位，正是因为它坚持以消费者的真实需求为出发点，深入挖掘那些还未被完全满足的需求，以技术创新作为突破口，精细化突破每一个细分市场的产品上限。这些特点不仅满足了消费者对户外产品的基本需求，更超越了他们的期待，提供了一种全新的专业户外体验。

骆驼“冷白皮”系列产品的案例，为所有追求卓越的品牌提供了宝贵的启示：在消费升级的浪潮中，只有坚持品质，深耕科技，在细分市场中做专做精，打造出真正具有竞争力的产品，才能赢得市场与用户，赢得未来。

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*本文由浪潮新消费原创，作者执棋。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。