校园数字化营销：把握未来的消费入口

引言

“把握校园市场就是把握未来的消费入口。”

业务背景

随着高校的扩招,学生人数不断增加且人均消费金额不断增长，在未来的消费市场中形成很大的消费份额。而大学生没有培养和形成完整的品牌观念，更容易从最早接触到的品牌品类中养成消费习惯。因此校园营销推广成为品牌抢占未来市场先机的重点战场。

品牌痛点

（1）通过传统渠道在校内进行品牌营销门槛高且成本不菲；

（2）校园市场体量虽大，却极度分散，各个学校情况不同，信息难以对称；

（3）校园营销推广人力成本高、一个学校一个学校的谈、找代理、做方案相应渠道。

解决方案

比夫数字化营销平台以文娱活动为媒介，通过高校电竞赛事以及多样化文娱活动的开展，帮助品牌客户实现高校群体定向传播，精准触达目标年轻用户，搭建用户互动桥梁，营造新的话题环境，助力品牌线上营销提质增效。

比夫数字化营销服务平台拥有丰富的高校资源，渠道覆盖全国主流985/211高校、上百所本科院校。平台将根据客户诉求，通过校园场景媒体、校园流媒体屏、校园自媒体等多样化触媒方式，帮助品牌全方位触达高校学子，实现定向人群传播，快速帮助品牌客户在高校学生群体中建立品牌认知，提升品牌传播曝光。

服务价值

比夫数字化服务平台通过差异化数字营销方式，精准对接品牌校园营销推广诉求，通过一站式数字化运营解决方案，助力品牌渗透年轻校园用户心智，实现多元生态场景覆盖。高效触达用户，促使营销过程更智能化、精细化，全方位提升品牌影响力。

比夫数字化服务平台

服务案例——极氪Z-Play高校行

Z-Play高校行是由极氪汽车所打造的高校文娱活动，活动旨在构建一个全维度年轻化社交场景，为高校学子提供一个专业的展示自我的舞台，在Z-Play文娱活动中充分实现自我价值，加强高校之间的文娱交流，丰富校园文化建设。

比夫数字化服务平台通过电竞赛事以及各类校园文娱活动的打造，助力极氪品牌触达高校群体，巩固在新生代心中年轻化品牌定位，预先抢占品类认知，与年轻一代建立新的情感链接，实现品牌破圈传播。

Z-Play高校行活动已走进复旦大学、河海大学、南京师范大学、上海交通大学、中国石油大学、北京师范大学、西交利物浦大学、山东理工大学、哈尔滨工业大学（威海校区）、江苏大学等全国数十所高校。而极氪X、极氪001、极氪007的亮相，更是激发了高校学子对于智能出行的热情，引领对于未来的无限想象。

从核心用户的定位到用户高频触媒，Z-Play高校行活动在校内的举办，将短期的营销释放出了长期的效果，将品牌认知植入年轻人心智，培植品牌认可与忠诚度。

比夫电竞通过系列创新数字化营销手段，实现校园全场景覆盖，通过线上+线下高校营销，推动新能源汽车等前沿环保理念的融合传播，助力极氪在品牌年轻化战略上深入推进。

未来，比夫数字化营销服务平台希望通过与更多合作伙伴的友好协作，通过多维数字化营销策略，打造多元化数字营销活动，探索品牌传播新渠道，为品牌发展、经济增长和文化创新提供更多新动能，实现与品牌的双向赋能。