盘点方太优秀文案，创意太绝了！

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

对于一名广告人来说，灵感来源于积累，定期整理并复盘优秀文案，能为你提供源源不断的创作灵感。

比如文案高手方太，把厨房烹饪写成了诗句，把万家烟火写出了温度。

去年年中的时候，欧阳分享了方太上半年的海报文案，最近方太又写了哪些神仙文案呢，一起来看看。

CityCook系列

2023年，citywalk爆火，借势 Citywalk 热点，方太打造了一场「与方太一起 citycook」营销事件，选址于 citywalk 热门城市，与当地热门创意餐厅合作推出「城市限定美食」、「citycook 限定周边」，开启了一场关于“城市”与“美食”的寻味事件，让大家在citywalk的同时，邂逅不一样的城市美食。

上海——摩登

让时光搁浅

沉浸微醺的书墨韵中

钻进藏在街头里的乌托邦

穿梭复古的老洋房

空气中弥漫着淡淡的花香

转角偶遇街头的浪漫

手捧鲜花跃入人海

与魔都的秋风撞个满怀

街角的咖啡香气

唤醒了游走的细胞

像Local一样漫步在梧桐树下

慢慢溜达，慢慢抵达

肆意挥霍周末慢时光

是独属于上海的摩登范

与方太一起citycook

寻觅街头巷尾的宝藏味道

漫步烟火人间

封存舌尖风味

方寸之间，洁净生活

半径之内，有滋有味

武汉——烟火

晴川汉阳，芳草萋萋

人间风月，烟火日常

这阵来自长江的风

去看看又何妨

碳水之城，走街串巷

寻味烟火，品味人间

与方太一起citycook

唤醒一餐一食的快乐

任千秋百岁更替

唯江城气息不改

探寻烟火日常

沉浸极致体验

南京——韵味

秦淮遗韵犹存

细煮慢熬方得其味

以创新科技

向生活提案

十里秦淮灯火烂漫

红墙黛瓦熙熙攘攘

跃入林潮，跃入树海

在梧桐深处，看金陵的秋

郑州——戏梦

笙歌不息，灯火不灭

这夜未央的盛世大唐

不过一个转角之后

便执手相见

轮转之时，万物悄然变化

寻觅此间，中原风味不改

与方太一起citycook

一口梦回烟火不夜城

用脚步探寻中原

以风味书写人间

一食一味，点亮生活

三餐四季，跃升净界

摩登上海、烟火武汉、韵味南京、戏梦郑州，每座城市有每座城市独特的烟火气。

「循你而来」战略发布会宣传片文案

方太以49416万户用户的故事为素材，在全国近49416万户家庭中，关心每一个厨房的故事及变化。

用新科技烹饪传统食材，

是当地人正在尝试的「冒险」

辣是重庆人代代相传的「血脉」

福建人以茶提神，

以茶助眠，以茶传递感情

在上海，把快节奏过成慢日子，

科技和生活成了更好的搭子。

把家和厨房带去远方，

会有意想不到的「丰收」

有些初见其实是重逢，

熟悉的三餐食材在原产地被重新认识

#方太2023生活洞见大会#悬念文案

以悬念式的提问，阐述理想厨房的样子。你理想中的厨房，其实可以更理想。

调羹的素手

为什么一定要再沾厨房？

美食与爱应该同在

为什么让爱的人等待？

厨房理应是全家的主场

为什么要变成一个人的孤岛？

人生没有边界

为什么还要给厨房设限？

好奇的人先享受世界

为什么不试试更干净的洗碗方式？

在中国住宅下半场厨房

如何成为一子定乾坤的布局关键？

智慧生活时代

下一个新场景

涌现之地在哪？

美食系列文案

方太以美食为主体写文案，从食材的角度阐述烹饪的乐趣。

把鸭肉片做方格

让燕窝成为棋子

与时间对弈

旧时的月色在餐桌上

照拂了好一会儿

我的热情与蒸烤机中的热气同时

将一只龙虾变成了两件艺术品

用翠绿金黄

收好故乡的烟火气

最好的一味佐料

莫过于回忆

关于食物和他人

美好的想象

是更容易实现的

比如凤梨酥里加入苹果

生活里加入你

#我在厨房玩艺术#系列

流溢的芋泥，柔软的鸭肉

嫩红与洁白热气腾腾

裹一圈金黄，立体主义从未如此美味过

精准火候智慧烹饪芋泥鸭

打开烹饪想象空间

年糕的极简主义

最能施展烤与蒸的魔法

轻轻点染颜色，心动就在热气里发生

蒸烤同烹一食双享 蜂蜜烤年糕与蒸年糕

打开烹饪想象空间

在圆面包上铺排玫瑰色的立方

用明媚的芝士黄填充背景

只要简单烘烤，就是一幅波普杰作

温室双控技术 芝士面包碗

打开烹饪想象空间

蒸汽托起翠绿洁白

热量穿行过金棕酥脆

一条鱼也可以有两种现代派的明媚

蒸烤同烹一食双享 烤鱼皮配蒸鲥鱼

打开烹饪想象空间

在厨房里焗烤明媚的黄，如火的红

中间闪烁着蒸蟹与火腿，芝士的微焦

快乐是印象派

蒸烤同烹一食双享 蟹酿橙与焗烤蟹腿

打开烹饪想象空间

将肉的鲜，核桃的香

放置在缤纷里

做一个取悦自己的艺术家

精准火候智慧烹饪 蒸核桃鸡糕

打开烹饪想象空间

将做菜的过程比喻为玩艺术，将菜比喻为各种艺术流派，思路独特。

山水系列文案

山水至美，方显厨间意境美美与共

行走从一座山头到另一座山头

人生 从一个海拔到下一个海拔

始终记得的

是故乡的方向

幸福的味道，不会消失

它化作感情

与山水、岁月、故乡、历史交融

构成一幅幅立体的画面，长存于心

对一切，美好风景保持向往

领受自然赠予的滋味，心所住的地方

有山水明灭，渔火可亲

岁月把记忆，剪影成不同的模样

情感细密地，在每个人的心里留白

一处桃源，总有炊烟升起，饭菜飘香

方太集成烹饪中心Y系列产品文案

于生活中，循见创新科技。

臻贵青瓷

与高能气泡碰撞

呵护与被呵护

双向奔赴

划定油烟

肆意的场域

从混乱中

建立秩序

精准拿捏温湿度

百年名画被顷刻唤醒

洗碗被数理化解构

小事情藏着大学问

从生活中的熟悉场景衬托产品的黑科技，洗碗机呵护青瓷、油烟机将油烟吸收干净、精准控制名画湿度、洗碗被数理化解构，从而凸显产品的创新科技改变生活。

产品文案不仅要卖产品，更应该卖想象、卖价值、卖生活，为用户勾勒美好生活场景。

方太的文案，不单单是讲产品卖点，更是给用户构建起“幸福厨房”的美好想象，激发用户对厨房生活的向往。

本文首发于4A广告文案（ID：AAAAIdea）