消失1000天，李子柒“上线”

作者 | 李东阳 来源 | 李东阳朋友圈

9分豆瓣电影《小森林》，还原了一个脱离文明时尚色彩，回归日出而作日落而息的传统生活。

网络痕迹的淡去、静静时光的美好、美食情感的传递，让无数人为之向往。

短视频时代，用镜头记录点滴生活的李子柒，种棉花弹被子、从零开始学习蜡染技艺、在绿满山野的土地上栽花种苗，完美展示了人们痴迷的桃源生活。

有人问她为什么要拍？她说：觉得有意义，并且它就在那里！

如今，距离李子柒上一次内容更新已过去近1000天，她不在的这段日子里，纷纷扰扰的互联网世界从未停止过有关她的讨论消息。

人们期待这个田园女孩能够继续拿起生活镜头，将优美的文化传递下去，更令人惊叹的是，等到她归来的还有来自世界各地拥有不同文化背景的民众。

近日，一段技艺上的师徒对话被转述，李子柒透露了今年的工作规划：“重点去做文化非遗相关内容。”宣传非遗不止用视频，希望换个角度呈现。

网上再度响起李子柒的回归消息，人们渴望从这位现实中的“造梦者”身上，寻找心灵的归属感。

短视频时代的一阵风

她的日常，是人们心中桃花源生活的投射，而这样一位带着“仙气”的姑娘，自我定位的词汇却总是“农村人”“小财迷”，处处显露着普通人底色。

面对成功与赞美，她说：时代给了我一阵风让我成功，我的热爱和向往可抵挡漫长黑夜。

在浮躁的短视频时代，李子柒的出现像大家闺秀站在杀人犯群中那样醒目。

从2021年与机构纠纷停更，到2022年底宣布双方和解，李子柒拿回“李子柒”品牌，其内容更新计划在反复被窥探。

今年2月，四川子柒文化传播有限公司工商信息变更显示，实控人李子柒用艺名替换其原名李佳佳，外界猜测其将继续壮大“李子柒”品牌。

在我看来，考量回归有否最关键的还有两大因素：一方面在日益激烈的田园赛道，如何保持高水平内容持续创作；另一方面，老生常谈的内容与商业究竟怎样平衡问题。

这些困扰着阔别千日之久的李子柒，但她也在尝试以最佳方式回归。

去年九月份，李子柒久违地出现在一条宣传视频中，身份是“中国农村青年致富带头人协会中国农民丰收节推广大使”。

视频中提到，七年前回到家乡拿起摄像机，通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物，在未来，也会坚持用自己的方式带来更多优质内容。

有网友发现，李子柒现在在做一些三农相关的乡村振兴工作，通过拍摄宣传片介绍产品，托人上门收购等方式，切实帮助村民致富。

看得出，现在的她依然走在实现自我价值的路上。

2023年，她曾参加多场公益活动，每一次亮相都会同时高高登上热搜，牵动着人们的目光。

2023年10月，她在抖音“美好奇妙夜”宣传视频中短暂露面，一度被看作李子柒新商业行为的下一站，毕竟抖音在内容创作和商业化运作这一块已经跑到了前列。

即便长久不在江湖，但其号召力还是不可小觑，从各个平台对李子柒的垂涎以及相关赛道的拥挤可见一斑。

“批量复制”李子柒

“看似不食人间烟火，却最懂人间烟火”，作为曾经的中国第一网红，李子柒协同她的内容创作征服了一批又一批人。

李子柒消失的日子里，全网在寻找着下一个“李子柒”。

追寻她留下的商业生长范式和内容制造方式，“田园风”热潮开始吹个不停，“张同学”“帅农鸟哥”“八零徐姥姥”等博主不断涌现，成功将这一赛道打磨的愈发成熟。

可以说，“李子柒们”已经成功填补了乡土题材的空白，但没有一个人再现李子柒的辉煌。

乡土文化寄托着人们心中最柔软的回忆和情感，容易唤起共鸣但难以具象化操作。

2016年，李子柒一则《兰州牛肉面》短视频爆红，全网播放量超过5000万。为了做一碗正宗牛肉面，她拜师学习一个月，从头学习拍摄剪辑，也正是从这时候开始，她的视频内容开始被打上高品质标签，被越来越多人认可。

更难得可贵的是，在中外文化存在差异的背景下，高质量的内容和诗情画意的田园生活呈现，让不少外国人将其视为“公主”，不同国家的人们不约而同地喜欢上了她。

不仅收获了主流媒体的点赞，更被人们高呼李子柒是中国的，也是世界的。

很长一段时间，在外网模仿李子柒，成为了一种新潮流。

一比一复刻的“越南李子柒”，来自韩国、瑞典的“李子柒”等等，不少内容创作者公开表示自己曾受到李子柒的影响。

对于这些，她只是淡淡微笑说道：“我真的觉得一枝独秀并不是好的，我觉得满园春色才是春。”

图源：CCTV4微博

这正是李子柒独特且不可复制的一面，将乡土情怀、田园风光与人文情感结合得恰到好处，每一个人都能在其中找到自己想要。

难得俗人一个

农民、厨师、网红、文化传播者、带很多技能包的人，李子柒身上的标签向来是百变的。

这源于她出生贫苦，努力向上攀登的经历，从求生本能到追求人生理想的持续进阶。

从这个角度看，李子柒，不过俗人一个。

图源：李子柒B站账号

可正是这份“俗”，让人们在浮躁铅华的社会中仍记得生活的底色。

李子柒何时归来、如何归来，成了一个短视频时代的命题。

毕竟铁打的平台，流水的网红。我们见证过太多网红的兴衰迭代，从李子柒、李佳琦与薇娅，到如今的小杨哥和董宇辉，似乎我们应当习惯互联网时代的规律。

可一代又一代的网红更迭，人们对于李子柒的思念变得越深。

李子柒曾表示，自己不想将“李子柒”这个IP过度商业化，自己一直怀有敬畏之心做东西”。

这或许也是李子柒迟迟无法回归的原因，不同于短视频时期慢节奏的内容，直播带货当道的环境下讲究“短平快”，如何权衡好内容制造与商业运营或是最大难题。

从董宇辉与东方甄选的矛盾争执可见一斑，当IP壮大后，怎么辐射到品牌以及深入产业链转化为商业价值，永远是第一要义。

做不好这些，即便李子柒归来，无法满足人们对于她高要求的期待，最终也难免败局收场。

这正是商业环境残酷现实演绎，同样也是一代超级网红需要解决的宏大命题。

但我们值得庆幸，李子柒她曾经来过。

而现在，做非遗内容、助力乡村振兴，或许她已找到人生价值的又一实现之地。

至于浓与淡，都是人生经历。

本文首发于李东阳朋友圈（ID：LDYMarketing）