又是一年杏花之约 走进杏花村邂逅“醉”美风光

作者：李晓玉
本文刊发于4月2日中国经济新闻网

“醉”意与“美”景相拥满怀，“诗”情共“酒”意再绘佳篇。3月28日，随着汾酒集团党委书记、董事长袁清茂的宣布，第七届汾酒杏花节在汾酒文化景区正式启幕。一场“诗、酒、花”的春日盛会，让现场观众尽情体验着诗之意、酒之香、花之漫。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂

唐代诗人杜牧的千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。将美酒之源——杏花村与汾酒之美紧密地编织在一起。自此，杏花村便成为了美酒产地的象征，名扬四海。历经千百年的沧桑，汾酒早已超越了一杯普通酒水的范畴，它化作了天地间辽阔的诗篇，流淌着诗意纵横的韵味；它更成为了对酒当歌、快意人生的绝佳诠释，让人在品味中领略到生活的美好与醉人的欢愉。

赏花品酒，花间雅集；酒旅融合，文旅大戏。杏花节是杏花村一年一度盛大而隆重的盛事，是汾酒文化璀璨绽放的市集。在这个特殊的日子里，杏花村洋溢着浓厚的文化氛围，汾酒的香醇弥漫在空气中，吸引了无数游客和酒文化爱好者前来共襄盛举。市集上，琳琅满目的汾酒产品令人目不暇接，各种与汾酒相关的文化活动也让人流连忘返。

3月28日到4月3日，来杏花村一起与花同行，与酒相伴，共饮此春。

开幕式、情景演绎、书画展、摄影展、拍照打卡区、20余项演出、百余种文创手作……看得见的古风雅韵，品得到的诗酒美意。今年的杏花节，在玩法上设计了多种可能。针对不同年龄、不同需求的受众群体，汾酒文旅特别推出了“赏花主题路线”“品酒主题路线”以及“亲子主题路线”，无论与好友共饮，还是与家人同游，或是热衷于拍照打卡的爱美人士，都能在这里匹配到最合理的游玩方式。

“吾饮汾清二杯，劝汝于邺酌二杯”“骏马迎来坐堂中，金盆盛酒竹叶香”……只见众多游客异口同声，诵出那些与汾酒有关的诗句。每年杏花节，对诗活动总是能吸引男女老少一起参加，众人热情洋溢，与“杜牧”一问一答。这一刻，身处现代的人们仿佛穿越时空，与千年之前的大诗人们醉卧杏花树下，共饮、共话汾酒。

诗是流淌在汾酒血液中不可磨灭的DNA，如同人类最早的酿酒器小口尖底瓮一般，是汾酒独一无二的文化底气和自信。从6000年前杏花村仰韶文化的第一缕清香，到1500年前北齐武成帝的家书劝酌，从晚唐杜牧的一首《清明》诗，到巴拿马赛会一举夺魁的无限荣光，杏花村成为了古今中外文人墨客倾心驻留的饮酒圣地，让“诗酒天下第一村”的美誉深深镌刻在这片土地上，也让汾酒成为了“中国酒魂”的完美诠释。

“杏花节”文化IP不仅是对千年活态文化的一种生动而形象的展示，更是对品牌力量的深度赋能。一年一度的杏花节，是汾酒深入践行酒旅融合发展的一个缩影。踏进杏花村，一步一景，一景一画。“花、酒、诗”是杏花节的三个核心要素，“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”......一系列互动活动深受游客喜爱，游客可以身临其境地感受到诗与酒、酒与花的美好相逢。

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰

“近年来，在汾酒复兴纲领的引领下，我们高举‘中国酒魂、活态为魂’的发展大旗，不断发挥文化优势，积蓄文化势能。‘文化+旅游’的融合，就是文化汾酒最好的活态表达，我们将厚重的汾酒文化和杏花村的秀美风光转化为人们心中的诗和远方，让消费者在赏景游玩的同时，品味汾酒甘甜爽烈的醇厚清香，感受汾酒人热情好客的美好情谊。”汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰在致辞中表示。

袁清茂曾强调，要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

在第七届汾酒杏花节的现场，“杏花市集”吸引了不少年轻游客驻足。琳琅满目的非遗产品和汾酒文创成为焦点，涵盖了茶具、餐具、酒具、文具、日常用品、玩偶、手办等多种类别。深受喜爱的“杏花花”和“汾宝宝”也如约出席，新增的汾酒调制鸡尾酒等项目，满足了不同群体的消费需求。

如果你想静静品味杏花村的“醉”与“美”，可前往书画院品鉴《杏花书画展》，或置身杏林观赏《杏花摄影展》。无论穿着汉服漫步于杏林，还是与“女武士”“铜人”来个偶遇，或约三五好友围坐于轰趴帐篷......杏花节都为游客提供了最具创意的参与感和最舒适的游玩体验。

“因为足够老，反而特别敢创新”。今天的汾酒向“新”而行，因地制宜发展新质生产力，不断创新汾酒杏花村的文化场景，抢抓机遇，不断壮大新兴产业。以活态文化为核心，汾酒不断创新文旅融合的新路径，打开新增量，散发出新的活力。

“作为中国最有文化的白酒企业，汾酒将进一步用好丰富的旅游资源，把握历史发展机遇，转型升级文化景区，用一流的风景、一流的美酒、一流的餐饮、一流的服务，不断创新汾酒文旅的亮点特色，用心用情打动每一位观光游客，用实际行动让文旅产业成为汾酒发展新质生产力的又一力量。”李振寰表示。

图片来源：山西汾酒