泰康乡村振兴新模式：百余农民“村ART”画笔绘家乡

在“环罗浮山”乡村振兴示范带产业火热、文化火热的背后，记者可以看到泰康以市场化视角进行的规划和运营，营造了可持续的发展环境，同时，可持续的发展成果切实让当地村民尝到甜头、充满信心，内心焕发出对家乡的热爱和投入家乡建设的热情。

3月30日，让苏轼感慨“不辞长作岭南人”的罗浮山下，一场别开生面的颁奖仪式正在上演。

具体坐标是环境清幽的百年古村落徐田村，远处罗浮山的绿意与蓝天交相辉映，近处几座百年历史的岭南传统建筑展示出新的生机。

一个练武道场上搭建而来的颁奖舞台前，一头牛、两只羊，六只鹅，还有一群母鸡正“交头接耳”。这里是博罗县“村ART”乡村艺术创作大赛决赛的颁奖现场，台前摆放的鲜活动物们，都是活动的奖品。

（颁奖现场，张育生获得一等奖“一头牛”）

（颁奖现场，朱建武、李金水获得二等奖“一只羊”）

已经从事美术事业20多年的新塘村村民胡玉权没有想到，“村BA”（农村篮球赛）、“村超”（农村足球联赛）之外，还可以有“村ART”的玩法，虽然在接到参赛通知时一头雾水，但整个赛事参与下来“感觉收获满满”。

同样在开始不能理解“村ART”的还有博罗县美术家协会主席周惠康，但当他作为指导老师并带领辅导参赛村民作画，感受到村民的热情后，周惠康对“村ART”第二届、第三届赛事充满期待。

根据中央农村工作会议、中央一号文件部署和《乡村文化振兴工作指引（试行）》要求，农业农村部、中国文联于2024年3月已决定全面开展“大地流彩——全国乡村文化振兴在行动”活动。而早一步启动的博罗县乡村艺术创作大赛正是一次创新的尝试。

把家乡画进画里

绵延的罗浮山脉，一辆高铁在高架桥上呼啸而过，惠河高速上，往来车辆如织，而在高速右侧紧贴象头山的区域，几排现代化的建筑拔地而起，那里正是博罗县泰美镇的粤港澳大湾区（广东·惠州）绿色农产品生产供应基地，基地周围几个小村子展现出新貌。

（胡玉权作品——《魅力泰美新塘村》）

这是胡玉权在本次“村ART”艺术创作大赛中提交的作品，据“村ART”举办方工作人员介绍，这幅作品在初选赛中几乎全票通过。

胡玉权是泰美镇新塘村人，作品中高铁线路旁的小村子之一就是新塘村，也是胡玉权从小长大的地方。

胡玉权从小喜欢美术，看到有人画画不吃不喝也要去看人家创作。但那个时候并没有那么多美术培训机构，胡玉权就利用美术课的时间学习，并尝试着用铅笔进行表达。

初中毕业后，心里依然热爱着画画的胡玉权只身来到惠州市，在当地做大的一家美术培训机构学习画画，胡玉权清楚地记得，当时学校只有19个人。

毕业后，胡玉权做了园林设计，但内心仍然对绘画充满执着，于是胡玉权回到学习的校园，成为那里的老师。后来胡玉权所任教的学校被划到职业高中，农村出身的他走上了开画室进行美术培训的道路。

从2004年做美术教育到现在，胡玉权已经经历了20年的时间，其培训画室也遍布惠州市各地，就在前两年，胡玉权把一部分中心放到家乡泰美镇，并招收了不少农村的学生。

从事美术20多年的胡玉权，用笔描绘家乡的变化这还是第一次。“当时村里找到我，邀请我参加一个村ART比赛，用画笔来描述家乡的变化和发展，我对这个感悟很深，从小到大家乡发生了很大变化，特别是粤港澳大湾区（战略规划）开始落地，泰美镇日新月异，它的每一处变化都装在我的心里，所以不用两天就完成了作品。未来我最大的愿望是在家乡传播开展一所专业的美术院校，培育出一批批高端艺术设计师，给人民带来审美和舒适的生活，让以后乡村生活更美好。”

00后储备村干部黄顺辉也是“村ART”乡村艺术创作大赛的参赛者之一，作为博罗县柏塘镇村参赛选手的组织者兼直接参赛者，高中曾经有过美术学习经历的黄顺辉被寄予厚望。

在比赛中，黄顺辉提交了一幅《别有洞天》的作品，用航拍视角，展现了柏塘镇一派丰收景象，以黄色与绿色为主基调，描绘了自己家乡从空心村到乡村振兴后的改变。“记得小时候有一条特别泥泞的小路，现在已经成了柏油马路，道路两旁是树木和绿灯，通过乡村振兴，家乡的面貌有了很大变化，人民居住环境有了很大的提升”，黄顺辉如是谈及自己的绘画感受。

（黄顺辉作品——《别有洞天》）

原来我也可以画这么好

据泰康之家罗浮山经营公司乡村振兴负责人苗俊峰介绍，“村ART”乡村艺术大赛的一个硬性要求就是农村户籍。而在参赛选手中，除了胡玉权这样的“专业选手外”，还有不少真正生活在农村的“业余组”选手，而为了让这些村民更好地用画笔表达，博罗县文联、美术协会联合当地艺术家下到基层进行指导，中国美术家协会会员、博罗县美术家协会主席周惠康和广东省美术家协会会员、惠州市美术家协会副秘书长曾丁科都是“村ART”乡村艺术作品创作大赛指导老师之一。

出生在博罗县福田镇的曾丁科在徐田村设立了自己的工作室，出生在书画世家并自学成才的曾丁科在当地小有名气，近年来，他的不少作品在各级展览中入选和获奖。

曾丁科的作品以岭南水果等静物为主，尤其对画荔枝情有独钟。罗浮山荔枝名扬四海，曾丁科的老家就在罗浮山脚下的福田镇荔枝墩村，荔枝成熟时，满园荔枝满园红。触景生情，曾丁科钟情于画荔枝。

这次“村ART”活动中，曾丁科的任务是指导福田镇几名零基础学员绘画并参赛，学员大多是村里的年轻人。

（参赛选手在曾丁科的工作室作画）

据曾丁科介绍，在比赛开始前夕，他专门抽出时间为参赛选手进行了为期两天的培训，从转村子、手机拍照开始，寻找美、发现美，进而为他们讲材料，在学员对丙烯、国画、油画有基本认知后，开始创作自己的作品。

“参赛的这些学员热情高涨的，特别是有的时候给他们示范一下、帮他们改几笔，就会很兴奋，甚至会激动地说‘原来我也可以画这么好’”，曾丁科说，虽然已经提交了作品，仍然有学员意犹未尽，期待可以经常来工作室和曾丁科继续学画画。

周惠康则在指导学生创作的过程中收了额外的收获。

在周惠康看来，艺术家可以用自己独特的眼光发掘乡愁与村魂，“村ART”也能激发村民对乡村生活的感悟。“他们的画面讲究的不是技法，而是高于技法的情感，这种贴近生活的创作正是融入了灵魂，这是让我非常惊喜的。”

让周惠康印象深刻的是，一位家里经常种茄子的参赛选手想画茄子，在对他进行简单指导后，选手画了一幅又大又圆的紫茄子丰收图，站在艺术角度，周惠康建议再画一些白色的茄子花做点缀，但是却遭到了参赛选手的拒绝，而其理由是，茄子在快结果时的花并不是全部呈现白色的。

这给了周惠康很大的触动，也引发了自己关于艺术如何更加准确展现生活的思考。

“很多农民没有经过任何绘画训练，忽然让他做一幅画可能会无从下手，泰康搭建了‘村ART’这个平台可以让艺术家和农民紧密结合在一起，激发创作热情的同时，也为乡村生活带来了艺术的熏陶”，博罗县文学艺术界联合会主席温志云在谈到“村ART”的筹办时表示。

“村ART”带动乡村文化振兴

“村ART”颁奖典礼结束后，苗俊峰常常舒了口气。

从项目开始筹办如何开展，怎么拉人，到奖项如何评选，奖品如何设置，苗俊峰和相关部门前后沟通了多次。

作为“环罗浮山”乡村振兴示范带福田段建设的执行者，苗俊峰和当地村民建立了深厚的情谊，深受村民的喜爱与尊重，而他的办公室就坐落在乡村振兴项目所在村的一栋居民房里。

“环罗浮山”乡村振兴示范带自2021年7月启动建设，涵盖长宁、福田的2镇6村43个村民小组，总面积18.8平方公里，全长15公里。当时，泰康秉承商业向善理念，与国家战略同频，正在全国六地开展乡村振兴工作，希望通过政企合作、村企合作、企农合作等新形式，能为助力乡村振兴提供一种新模式、新经验和新样本。一场政企合力“双向奔赴”的乡村振兴之旅就此拉开帷幕。2021年10月，泰康之家罗浮山经营公司积极投入“环罗浮山”乡村振兴示范带福田段徐田、坳岭两个村的合作建设，仅用不到两年的时间，就形成了“可看”、“可学”、“可推广”的发展模式。

生态振兴、产业振兴、人才振兴、文化振兴、组织振兴是乡村振兴的五大落脚点。对此，泰康乡村振兴项目的推动者、泰康之家高级副总裁兼生命关怀事业部总经理陈平深有感触：“乡村振兴的突破口是产业引领。解决缺乏技术、缺乏资金、缺乏商业模式的“农资、农技、农商”的“新三农”问题，和农庄空心化、农舍破旧无人住、农田弃种撂荒的“又三农”问题，也就实现了乡村振兴的产业基础。”心之所向、行之所往。也是在那个时候，苗俊峰就是开始天天“扎”在村里，优化生态环境、打造特色商街、修葺和保护地域文化，建设康养项目、带动周边民宿集群，更吸引了一批人才返乡就业、创业。昔日破旧落后的乡村旧貌换新颜，变得生机勃勃。徐田村更是脱颖而出，成为“广东省乡村振兴典型示范村”。

（村里的墙绘让旧貌换新颜）

“村ART”概念则是泰康在文化振兴方面的一次大胆尝试。

在回忆落地过程时，苗俊峰称，艺术有很多形式，目前，第一届“村ART”是美术作品展，覆盖区域主要是博罗县县域范围内的17个镇街，在以后的“村ART”项目中，会聚焦其他艺术形式，覆盖范围也会尝试从博罗县拓展至惠州市甚至更大的区域。

而在筹办过程中，最难的是如何调动村民们的参赛热情。虽然文联组织了一些专业老师到乡镇做驻点指导，但找到对绘画感兴趣的人并不容易，经过多部门的协调帮助，活动的影响力不断扩大，不少村民的创作积极性被激发了起来。

据苗俊峰介绍，项目组在2月18日开始征集作品，3月8日结束，短短不到一个月的时间就收集到了百余幅作品。经过评选和投票，筛选出33幅作品挂在展厅，3月30日，又在33幅作品中决出前三名和人气奖。

探索可复制可推广的乡村振兴模式

颁奖典礼所在的徐田村正是“环罗浮山”乡村振兴示范带福田段项目的一个重要落地点。

以生态休闲+乡村民宿产业模式，打造政企合作、助力乡村振兴的新范本，基于已有的百万游客自身需求，以市场化行为将流量导入到乡村中消费，推动乡村振兴发展——这正是泰康落实福田镇乡村振兴的基本思路。

经过一年多的探索，泰康已经完成了对徐田古村落“五经魁”“四德堂”“都尉第”的修缮；据了解，这一项目每年将增加村集体经济收入约15万元。

徐田古村落之外，坳岭村福明特色美食街和罗浮山下·兰门村民宿也是泰康助力乡村振兴的另外两个落地点。

据了解，坳岭村福明特色美食街为周边村民、商铺整体带来800万收入，带动村民就业增加近200个工作岗位。

（坳岭村福明商业街夜景）

罗浮山下·兰门村民宿则由178亩的空心村兰门小组改造而成，是罗浮山周围集文旅、养生、休闲于一体的高端旅居田园康养项目，2023年接待游客量20万，带动周边露营、农家乐经济整体收入300万；2024年春节假期，徐田村共接待游客4万余人次，综合总收入720万元。

（罗浮山下·兰门村实景）

尽管现在一片繁荣，但在乡村振兴项目落地的前期阶段，工作并不好做。

对于泰康提出的开发计划，村民们并不能全部理解。随着乡村振兴项目落地，其产生的带动效应开始显现，生活文化环境的改善以及游客数量的增加，也吸引了更多的年轻人回乡发展。

在前段时间登上微博热搜的创业青年叶伟荣就是一个。

2022年12月，叶伟荣和伙伴在兰门村民宿附近的一条小溪旁创立了自己的帐篷营地。随着越来越多的人知道福田镇，知道徐田村，叶伟荣的营地里常常坐满了从周边城市前来体验田园生活的游客。

但泰康对乡村振兴的规划远不止这些，依托自身产业优势，泰康秉持发展产业助力可持续乡村振兴的理念，探索打造可复制可推广的带动项目。在“环罗浮山”乡村振兴示范带产业火热、文化火热的背后，记者可以看到泰康以市场化视角进行的规划和运营，营造了可持续的发展环境，同时，可持续的发展成果切实让当地村民尝到甜头、充满信心，内心焕发出对家乡的热爱和投入家乡建设的热情。从青年的返乡创业，到“村ART”的热情高涨，越来越多的乡村正在焕发出新的勃勃生机。