广东
4月2日，有消息称B站进行了新一轮组织架构调整，变动最大的就是此前核心业务部门“主站运营中心”拆分为三部分，分别是平台生态相关、直播业务相关以及内容品类相关。同时游戏商业生态部负责人为吴炎，游戏内容部也调整为向其汇报。值得关注的是，B站成立了“UP主经营服务中心“来负责MCN及UP主经营，以此加强商业化服务能力建设。南都记者向接近B站方面的人士了解到此次架构调整属实，并表示：“让品类站到前台，说明B站对保持自身的内容特色和心智存在焦虑。同时，因为身份足够鲜明，品类能够快速的与相关产业、商业链路和创作者群体产生强联系，可能有利于打开突破口。”
新成立“UP主经营服务中心”
南都记者了解到，此次B站架构调整的一大重点来自“主站运营中心”的分拆，与平台生态相关的“生态中台”包括创作平台部、生态策略部、生态用增组等，由夏彬负责；与直播业务相关的“直播中心”包括直播中台部、虚拟主播运营部、娱乐主播运营部等，由于鹤鑫负责；剩下的业务则整合进入“综合品类部”，当中包括知识内容部、汽车内容部、资讯内容部等，由王智开负责。这三部分的业务板块全部都向B站CEO陈睿汇报。
除了主站运营中心的变动之外，此次调整非常重要的一点在于成立了 “UP主经营服务中心”，负责MCN及UP主经营，主要是为了加强商业化服务能力建设，由王超负责。
B站最新公布的财报显示，带货和内容付费成为B站UP主主要的两种商业化变现模式，而B站现在对内容特色的焦虑也使得他们更希望通过优质的内容去更多地带动商业化轮盘的运转。
财报显示，2023年，超过300万UP主通过各种变现途径在B站获得收入，同比增长30%，其中通过广告获得收入的UP主数量同比增长94%；交易带货也带来了更多机遇，双12期间，UP主单场直播带货成交额超5000万。在财报电话会议上，B站副董事长兼COO李旎透露，2023年，基于B站整体生态的带货GMV已经超过100亿，她预测今年，包括汽车、数码、家居、家电、网服、金融、教育等行业都能实现高速的增长。此外， 2023年，超180万UP主通过直播获得收入，超过200位UP主制作的付费课程获得超100万流水，更有UP主单条充电专属视频获得近400万流水。
内容品类各自成独立团队
此外，游戏商业生态部负责人为吴炎，同时游戏内容部也调整为向其汇报，由此可以推测，调整至同一汇报人后，游戏业务部分内容和生态两条业务线会协同度更高。
调整完毕后，原先的主站运营中心不复存在，而是以泛知识、泛生活为主的综合品类、动画、游戏、音乐、影娱几大独立品类团队为主。可以看到，以品类为主其实也就是以内容为主抓手，这会使得各内容板块的商业化路径更好与内容本身联结，实行得更为顺畅。
陈睿此前在财报电话会上透露的2024年主要工作方向就包括公司要实现盈利的目标。公司会持续加强自己的商业化能力，然后持续提升经营效率，进一步优化毛利率，并且合理地管理开支。他表示公司有信心，在2024年第三季度实现调整后运营利润转正，并且开始盈利；其次，在保证盈利的基础上，保持内容生态的健康发展，确保在高质量内容方面的口碑和心智。今年会更加聚焦优质UP主的发掘和活跃度的提升，并且为更多的优质UP主提供流畅的变现渠道。
采写：南都记者 徐冰倩
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
