如何占领年轻人心智？伊利宫酪跨界《功夫熊猫》实力出圈！

近年来，酸奶行业的创新从未停歇，从跨界到IP联名再到包装与口味的创新，各大品牌争奇斗艳，以更诱人、更卓越的体验来吸引消费者。

伊利宫酪作为凝固型酸奶品类头部品牌，更是动作频频。一方面，推出【缤纷凝酪】新品，通过产品创新，满足消费者对健康美味的需求。另一方面，跨界顶流IP《功夫熊猫》，推出缤纷凝酪功夫熊猫联名限定装，并通过一系列创意互动与创新营销，与年轻人玩在一起，实现成功破圈。

解锁绝“嫩”美味

缤纷凝酪功夫熊猫联名限定装缤纷上市

在创新层出不穷的酸奶行业，如何探寻并打造差异化的消费者体验，是品牌在竞争中脱颖而出的关键。其中，跨界联名作为一种自带强体验属性的营销手段，逐渐成为品牌激发消费者尝鲜的妙招。

近年来，宫酪在产品层面不断创新，展现了其品牌持续的创新力。此次跨界《功夫熊猫4》推出缤纷凝酪功夫熊猫联名限定装，通过吃货阿宝的精彩演绎，让绝“嫩”美味【缤纷凝酪】酸奶在大众视野中缤纷亮相。

阿宝是2008年上映的《功夫熊猫》系列电影的主角，从第一部里面只会好吃懒做的笨拙阿宝，成长为如今《功夫熊猫4》中武功盖世的神龙大侠，陪伴了一代又一代年轻人的成长。在这18年的阿宝成长进化史中，变化的是阿宝对自我的不断超越，不变的是他始终如一对美食的热爱，而宫酪品牌正是切中了阿宝这一“吃货”属性，巧妙将其与旗下产品进行结合，将让阿宝垂涎的嫩酸奶，带给荧幕前的消费者们。

伴随着3月22日《功夫熊猫4》的上映，宫酪推出缤纷凝酪功夫熊猫联名限定装，与吃货阿宝一起解锁绝“嫩”美味。一方面可以打破用户圈层之间壁垒，触动更多年轻消费群体；另一方面基于阿宝可爱的外形以及吃货属性，将其与宫酪【缤纷凝酪】产品的极致美味属性深度结合，让其产品“嫩”“缤纷”的特点，深植于目标消费群体心智。

切实把握热点IP话题，精准洞察消费趋势、深入挖掘消费需求，缤纷凝酪功夫熊猫联名限定装一经上市，便获得了广大消费者的追捧，而这也让宫酪再次抢占了市场先机。

抢占“中国味”

重新定义新中式酸奶

消费者的尝鲜心理，一直都是酸奶行业产品创新的重要驱动力。其中，产品的不断创新，是吸引并留存用户的硬核实力，也是品牌创新的重中之重。

基于对新消费趋势洞察，宫酪在2024年重磅推出【缤纷凝酪】分层凝固型酸奶，真实果酱分层，一口酸奶可以享受双重美味。在制作工艺上宫酪选择《齐民要术》“酪”制法，用一杯一发酵的传统工艺缔造新中式美味，赋予产品“嫩”“滑”“醇”特质，构建了一个充满文化内涵的品牌形象，重新定义新中式酸奶。同时，注入创新凝固分层新技术，浓郁果酱分层与嫩滑酸奶完美自然融合，成就每一杯缤纷嫩酸奶！

嫩滑口感

在制作工艺上，宫酪传承中国传统酸奶工艺精髓，以一杯一发酵工艺沉淀品质，赋予产品“嫩滑口感”特质，对于嘴巴挑剔、追求极致美味享受的年轻人来说，产品极具诱惑力。

缤纷果酱分层

【缤纷凝酪】产品由两层构成，上层嫩滑酸奶，分层果酱自然铺底。消费者一口可以同时享受酸奶的嫩、果酱的浓郁和多种水果食材带来的丰富体验。同时，采用透明包装，透出天然果酱多巴胺色，缤纷美味看得到。

缤纷【原料】

高品质的酸奶，好原料是前提。宫酪【缤纷凝酪】采用100%生牛乳奶源发酵，带来自然浓郁奶香；甄选蜜宝草莓、长白山蓝莓和北美蔓越莓，将最新鲜食材融入产品当中，让这款产品从一开始就占据了品质制高点。

最近几年，随着国人民族文化自信不断高涨，国潮正在成为国货品牌新的增长曲线。“国”代表着国风，是传统技艺和文化的象征；“潮”代表着流行，是兼具现代与时尚的审美。【缤纷凝酪】聚焦中华文化、挖掘传统工艺与匠心精神，让“国”与“潮”完美交融，为新中式酸奶打造了产品标杆。

锚定年轻人

实现高效传播与破圈

酸奶品牌频频跨界的背后，究其根本原因还是消费群体及零售市场发生了相应的变化，需要适应主力消费群体的逐渐年轻化。而跨界作为一种自带强体验属性的营销手段，无疑是品牌应对变化的重要利器。

呼应联名限定装的上市，宫酪还打造了一系列创意视频，以吃货阿宝与【缤纷凝酪】共闯嫩江湖为内容看点，通过阿宝的吃货形象，更好地强化了消费者对产品属性的直观认知，快速占领用户心智。

为了高效沟通年轻人，宫酪还结合《功夫熊猫》IP特色设计独创《品嫩秘籍》，传授嫩酸奶花式吃法，让消费者更好爱上缤纷嫩酸奶。围绕此次跨界合作，宫酪还为消费者准备丰富的创意周边，趣味满满，好吃又好玩，给年轻人带来全新的品牌体验。

同时，宫酪还规划围绕“盖世缤纷 嫩霸江湖”主题在线下举办见面会，搭建与年轻人“情感共鸣”的消费场景，让品牌与年轻人真正玩到一起。

宫酪通过丰富的线上内容及精彩的线下活动联动传播动作，有效辐射目标群体，促进消费者对于新品的认知。

结语

在愈发内卷的当下，跨界营销已经成为酸奶品牌营销中不可或缺的一部分，且玩法还在不断更新。不过，品牌在跨界营销时，不能仅是两个品牌的联名和简单的产品堆叠的“一联了之”，还需要根据自身的特点和市场环境进行不断地创新和尝试，方可实现品牌效益最大化。

宫酪此次跨界《功夫熊猫4》，通过缤纷凝酪功夫熊猫联名限定装，解锁“嫩”美味。此外，宫酪通过有趣新颖的方式引发年轻人关注，进一步提升品牌的曝光度与影响力，为品牌创造了新的市场机遇，亦能够为品牌的长期发展激发出更大的活力。

相信未来，宫酪还会通过越来越多的创新营销，给年轻人带来更多惊喜，让我们一起拭目以待！