新品发布会不打商战改夸夸，这届品牌的精神状态遥遥领先

你以为的新品发布会：

高端大气的场地，极简风的PPT，侃侃而谈的产品经理。

实际上的新品发布会：

品牌、网友扎堆官微评论区，疯狂输出彩虹屁。

事情是这样的，前段时间，天猫趁着3月上新季，联合了12家天猫蓝星计划的新品牌们在@天猫发言人官微，连续三天举办了3场前所未有的“评论区春季主题新品发布会”，并分别以轻薄、能装、科技感主题，面向网友们为新品有奖征集彩虹屁推广文案。

征集一出，精神状态遥遥领先的品牌、网友们直接把@天猫发言人评论区，爆改成“新品发布会（夸夸版）”。

拉上网友玩共创

新品评论区秒变爆梗大赏

说实话，要是没有这几场发布会，可能专业文案们都想不到产品还能这么夸。

当你讲MONTANE产品够“轻薄”的时候，你就不能只讲它又轻又薄，你得从宇宙黑科技聊到量子物理，从“超时空防水膜”聊到外星生物的酸碱度。总而言之“要记住我给出的原理” 。

一个新品体验，能从姜子牙聊到成吉思汗，从月球漫步聊到火星时尚，从嫦娥下凡到丘比特射箭，“胡说八道，但看起来就很厉害”。

为了吹上这个彩虹屁，大家甚至cos出了无数种身份：惨遭背叛但渴望一副AR眼镜的绝望主妇；

送上蛋白棒就能倾听复仇计划的爽文主角；

拿下新品瓷碗就能一口气炫五碗的大胃宝宝；

甚至还有等一双新鞋，就能马上完成进化的神农架野人。（品牌们：感动了，我都不知道自己用户群体这么多元）

有些人乍一眼看起来像是来拆台的，再乍一眼原来是来捧场的，一招画风突变玩的得心应手。

各种网络文学也绝对不能少：思念的泪水打湿了emis新品，看懂的人都哭了（bushi）；

XREAL 新品撞上了三必买原则；

注意看，影视解说派也来了；

看到宛如艺术品的杯子，连夜到卢浮宫外痛哭；打工人踩踏板的节奏，跟上了心动的节奏。

面对着各种心动新品，顺丰哪有顺手快？机智的“小女孩”们早就学会了“反向抽奖”。

宇宙有尽头，网友们的创意可没有。从宇宙起源到神话传说，从胡说八道文学到舔狗文学，完全没有创作瓶颈，主打一个即兴挥毫、在线玩梗、当场发疯。三条微博评论一路刷下来，真是笑不活了。

品牌显眼包借势入场

趁机跟“疯”

眼看着12个品牌新品被网友们的彩虹屁吹上了天，一向就爱“聚众发疯”的品牌显眼包们怎么可能闲的住？

前段时间“商战”还打得你来我往的品牌们，这回“闻疯而来”， 带着自己的新品，集体变成了“夸夸党”。

性格稍婉约一点的品牌，在一阵优雅的卖点输出后，就把舞台交给了网友，邀请大家自由开麦，顺便再送上一波品牌福利。真是好一出双向奔赴的情感大戏。

但也有戏精附体的，主打一个“评论区大舞台，有活我必来”，并坚信“高端的商战，往往只需要采用最朴素的撒泼打滚战术”。此处首先点名一下SIKI私激。

在@天猫发言人发布“轻薄”主题征集后，眼红网友们神级彩虹屁，但自己又没被cue到的SIKI私激直接上演在线破防、当场发疯。

一开始，官微还仅限于小声质疑、体面问询，顺便求关注。

谁知道体面大半天，天猫发言人完全不理，立刻破大防，从委屈大哭到大声质问天猫要说法，一通输出，让网友们都搬出了瓜子花生小板凳，坐等看戏。

更搞笑的是，走不通质疑路线的官微干脆走起了群众路线，艾特煽动同行一起来要说法。

如果说SIKI没有被cue到的好笑程度10%，在线破防的好笑程度高达1000%，那么想要煽动同行一起讨说法，但同行们却高冷无回应的好笑程度直接冲破1000000%。

除了SIKI私激的撒泼打滚、阴暗爬行模式，其他品牌们的刷屏玩法也是各说各话，呈现出一种“乱七八糟，但很好笑”的美感。

别家都在拼段子，德佑和卡拉美拉直接开辟新赛道，玩起了P图大比拼。

一个疯狂炫耀自己的神仙IP，在线充当赛博锦鲤；

另一个丝袜装万物，感觉是想和瑜伽裤比比容量。

还有一个别人发疯它发奖的“闪迪”，每隔几分钟就来刷新一次开奖信息，势要把新品抽奖活动传播到互联网的每一个角落。

别以为没在评论区互动的品牌们，就能躲过这场夸夸混战。一向看热闹不嫌事大的网友们可不会放过这个机会。只要能和此次主题沾点边的品牌，全被网友们cue了一遍。

比黑洞更大的，可能就是网友们们的脑洞了。按照网友们的思路，夸夸范围甚至都已经不限于品牌圈，直探娱乐圈，冲出大气层——比如薄唇明星怎么不算轻薄呢？

还有什么比0-16硬说卡的室友更能装？

既然马斯克自传都算科技感，奥特曼未尝不能一战？

对此，007只想说一句，天猫，这盛世如你所愿。

发布会模式创新

推动上新效果进阶

跟着评论尽情哈哈哈哈哈哈之后，当我们回过头再用营销人的观察眼光，打开这波“彩虹屁新品发布会”，就能发现，“彩虹屁发布会”的操作，不仅节省了品牌文案们的脑细胞，还为品牌新品与消费者沟通，打开了新思路。

首先“共创彩虹屁”的核心玩法，正契合当下“消费者主导热点”的传播环境，也符合当下年轻人以“造梗”、“玩梗”的社交传播习惯，让原本是品牌传播受众的网友，成为了新品内传播主力。

借网友之力，一场发布会下来，评论区转发近10万仅三条官微互动就为参与活动的60个品牌和新品，在微博端撬动了5000多万曝光，甚至冲上了热搜。在抖音、快手等平台，还有不少营销号主动下场二次传播【彩虹屁发布会】，继续带来长尾曝光。

可见，这场看似画风清奇、精神美丽的发布会，并没有脱离天猫希望“让更多平台新品高效、广泛触达消费者”的目标。

在高效传播过程中，品牌们还完成了深度沟通。

一方面，彩虹屁征集让新品卖点触达由过去的广告式被动灌输消费者，转变为网友们主动搜索、关注、记忆并进行玩梗传播。

另一方面，品牌们丢掉“官方”的高冷帽子，开启“发疯”模式与网友互动，直接融入当下年轻人发疯社交潮流，拉进了品牌与消费者距离。

更值得一提的是，最终网友创作的12家首发新品牌夸夸文案，还被直接展示在了品牌们的旗舰店首页，以旗舰店为渠道，进一步拔高了品牌“听劝、珍视消费者创意”的形象。

总体看来，这场“彩虹屁新品发布会”中，消费者远离了广告式推广轰炸困扰，在互动中玩得高兴；

品牌新品推广效率和效果同步提升，品牌们赢得的也不只有短期的社交关注度，更有品牌“懂消费者、敢和消费者玩在一起”的长期好感度；

持续为品牌们创造发疯舞台，不断为消费者开启吃瓜盛宴的天猫，变得更加好玩、有趣，也再度证明了平台对新品推广的优势能力——一种模式创新，带来了三赢局面。

聊完营销、吃完瓜，最后再送上个小彩蛋。不知道大家注意到没有，发布会的征集海报上落款是【天猫上点新组委会】。这一看就是要围绕新品接着搞事情啊，此次评论区的彩虹屁发布会就是小试牛刀，接下来必定还将在“上新”领域搞出更多新玩意儿，值得期待一下。