寻道中国第二季，茅台1935为何选择水之道？

茅台1935以融合之美、共生之美，与大美中国和人间美好“喜”相逢，背后有着不断涌动的文化动力，这也是走出来的茅台之道。

3月28日晚，河南开封龙亭公园。

当茅台集团党委书记、董事长丁雄军，开封市副市长刘震，中国国家地理杂志社社长兼总编辑李栓科，中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹，贵州茅台公益基金会副理事长王振耀，贵州茅台河南省经销商联谊会会长、河南省副食品有限公司董事长、总经理王庆云，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭共同将瓶中的运河水注入启动台后，大运河线上的7座城市名字共同点亮——“茅台1935·寻道中国”科学探索第二季正式启动。

2023年，茅台1935携手《中国国家地理》以“线”为名，沿“胡焕庸人口地理分界线”，开启“茅台1935·寻道中国”科学探索之旅，连接起了一条自然与人文交织融合的道路。

新的一年，茅台1935以“河”为名，从古都开封出发，途经宁波、扬州、淮安、济宁、天津等5座沿岸城市，最后抵达首都北京，感受京杭大运河的悠久水韵，书写品牌之美新篇章。

共赴山河，向美而生，茅台1935“寻道中国”再出发，为何选择了水之道？

█ 从开封出发

鲜有人知，地处中原腹地、黄河之滨的开封，历史曾出现过14次更名，从最早的老丘、启封，到著名的汴梁，再到今天的开封，无愧于“八朝古都”“历史文化名城”的美誉。

开封朱仙镇，是中国古代四大名镇之首。因傍贾鲁河，水陆转淮河可达扬州，自唐宋以来一直是水陆交通要道和商埠重镇。明代时，这里又是开封唯一的水陆转运码头，朱仙镇因此迅速繁荣。

今天，这里已重现了当年“商船昼夜穿梭，两岸灯火通明，沿河景色异常壮观”的繁荣景象。

朱仙镇的启封故园，是开封的起源地，以“外在古典，内在时尚，古韵浓厚，风格独特”为人称道，成为今天开封打造国际文化旅游名城的重要名片，“茅台1935·寻道中国”科学探索第二季取水的地点就在这里。

为何选择开封为起点？

不言而喻，因为开封孕育出了影响深远的宋文化，是中国传统文化美学的典型代表，国学大师陈寅恪说，“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世。”

以朱仙镇为例，这里不仅是京杭大运河的重要落点，还发生过岳飞大破金军的“朱仙镇大捷”，是“豫剧之源”和“年画鼻祖”。“茅台1935·寻道中国”第二季选在这里出发，有着特殊的意义——与中国传统文化之美成功联动。

在热闹的非遗文化表演《开封盘鼓》中，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强，王丹，李栓科在朱仙镇的运河中祭水、取水、封存，用于晚上的启动仪式。

启动仪式选在了开封龙亭公园。它位于开封的中轴线，同样考虑了它的特殊意义，开封人说，“如果没有到过龙亭公园，就等于没有来过开封城。”

▎刘震

刘震表示，今年“茅台1935·寻道中国”大运河线项目启动，将开封作为首站，沿途追寻历史变迁、文明演化和文化传承，特别是“茅台1935·国之大医”公益项目，与开封市委市政府确定的“一动一静一中医”战略高度契合，彰显了企业的人文广度、历史高度、善行温度和品牌厚度。

█ 选择大运河之“道”

2023年，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动，从南向北走过茅台镇、腾冲、阆中、延安、平遥、承德、乌兰浩特以及黑河，跨越了中国所有自然地带和地貌景观，用科学考察探索了人口地理分界线上的地理之美、人文之美、生命之美。

在业界人士看来，行走“胡焕庸线”，让茅台1935探索出了恢宏、高远、浪漫的美学。收官站上，“寻道中国·胡焕庸线”茅台1935·中国国家地理文创酒成功上市，成为茅台1935向美而行和寻道之旅的见证。

2024年，“茅台1935寻道中国”科学探索第二季，走大运河的“水道”，仍然有着深刻的地理意义。

众所周知，长江、黄河是中华民族母亲河，是天然河流。京杭大运河是中华民族亲自创造的“世界人工奇迹”，开创了前所未有的地表塑造和山河架构，并流传了千年，在空间上得以巨大联通，在文化上形成了空前交融，构筑了中华民族命运共同体。

京杭大运河的开辟，给沿线的民众带来了物资、信息和财富，有利于“国计”与“民生”，并在北宋时期达到鼎盛。作为“运河之城”，开封的在北宋时期每年有6000艘漕运船只行驶在大运河上，让汴河成为当时货品物流和商旅集中区，沿岸大街变身为繁盛服贸商业区。

不难看出，大运河孕育出了水运文化、贸易文化、乡土文化、生态文化等宝贵文化资源，这也是茅台1935之所以选择“水道”的重要缘由。

▎丁雄军

在丁雄军看来，茅台1935选择“大运河”作为“茅台1935·寻道中国（第二季）的活动主线，既是因为大运河文化与茅台1935“循历史而来、取匠心而作、向美好而生”文化基因的一脉相承、异曲同工，更是为了探寻“大运河”和“茅台1935”背后隐藏的“道”和“美”。

沿着大运河寻道和创美，茅台1935与大运河同秉“历史”之道，共飨文化之美；寻“山河”之道，共赏自然之美；寻“智慧”之道，共品匠作之美；寻“开放”之道，共享繁华之美；寻“人生”之道，共创生活之美。

█ 百亿级单品的“向上”之道

茅台1935是茅台股份公司推出的品饮雅鉴级产品，2023年实现销售收入破110亿元，仅用两年时间就跨过“百亿”大关，创造了令行业惊叹单品奇迹。

市场高增长的背后，除了茅台一以贯之地坚持“酿造高品质生活”的企业使命，为行业所称道的还有，茅台1935的品牌打造，不断延展和丰富“生活美学”，以此走进千家万户、见证万家灯火，让“茅台酱香、万家共享”变为现实。

我们看到，茅台1935携手中国医药卫生事业发展基金会，共同致力于推动中国中医药事业发展。

2023年，贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935全国经销商联合中国医药卫生事业发展基金会，共同发起设立了“茅台1935·国之大医”公益基金，全年累计捐资350万元，还举办了系列公益活动，在北京启动了“国之大医”人文纪录片的拍摄，充分彰显了“大品牌、大担当”的社会责任。

今年，贵州茅台公益基金会、茅台1935酒经销商向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，“茅台1935·国之大医”公益基金向开封中医药发展捐赠50万元。

这同样是茅台1935的创美和寻道。

王丹表示，今年，双方再度携手，希望“茅台1935·寻道中国”第二季，成为“传承、探索、振兴”之旅，传承中医药历史文化，探索中医药时代价值，助力中医药事业振兴。

一条大运河，半部中国史。茅台1935以开封为起点，沿着这条绵延1700多公里的河流出发，是对历史逻辑的探索、文化自信的表达、美学之道的践行。

寻道中国，茅台1935以融合之美、共生之美，与大美中国和人间美好“喜”相逢，背后有着不断涌动的文化动力，这也是走出来的茅台之道。