文创文旅IP如何突出重围？这场私董会打造普陀专属秘籍

近年来，普陀区积极引领区域内文创产业升级，实现了从“引”到“育”的战略转变。如何吸引更多优秀文创文旅品牌和优势资源，激活普陀文化底蕴与创意源泉，实现内外资源的高效整合，打造政企联动的创新商业模式，让普陀区形成独一无二的区域文化名片？

3月28日，2024文创新势力超级私董会“共谋消费，潮起文创”主题普陀专场在半马苏河驿站·1690党群服务中心成功举办，区文旅局、宜川路街道、长寿投促中心，以及来自不同背景的行业专家、进入第二届“文创上海”创新创业大赛复赛阶段的十余位优秀企业代表、普陀区文创企业代表等齐聚一堂，为普陀文化产业的蓬勃生长助燃蓄能。

活动现场

基于普陀区文旅文创文化资源，嘉宾们围绕“引进孵化双驱动，构建区域软实力，深度提升区域文创文旅差异化竞争力”这一议题，共同探讨并挖掘区域文化消费新动能，碰撞思维的火花。

“我从事器具的设计研发，普陀区能否提供内容推广、视频传播的资源或渠道？”“我们公司想与上海古建筑打造联合IP，是否有和普陀区合作的可能性？”不少优秀企业都十分关心普陀区的区域资源、营商政策、配套设施等，寻找与普陀的更多合作机会。区文旅局与宜川路街道负责人结合区域特色资源和优势，针对普陀本土化文创与消费的深度融合方向，以及文化创意与民生消费的有效结合，与在场嘉宾们畅谈未来发展无限可能。

对文旅来说，IP的重要性不言而喻。普陀区具有独特的历史遗迹和现代城市文化元素，如何打造爆款文旅IP，有效“出圈”？

有嘉宾认为，在文旅领域，最核心的是情绪价值，最重要的是爆点打造。当然，满足用户内在需求，给消费者带来情感上的归属感和满足感，才能做到文旅的长期主义。普陀区的“苏河游船”项目可以从服务场景打造、线上线下推介等方面不断创新新场景、新服务，为消费者带来全新的更沉浸式文旅体验。不仅如此，普陀区内的众多市集、商业网点等都可以打造成让消费者“上头”的网红地。

优质的IP将为文旅商业带来强大的内容竞争力，如何维持生命周期，要“出圈”更要“留圈”，解锁数字藏品新玩法，探索数字文创的新时代……现场嘉宾的集思广益为普陀区文创、文旅、文化产业揭示了一个内外兼修、共创共享的发展新路径。

为优秀文创企业颁发证书

近年来，普陀区紧抓发展机遇，围绕“半马苏河”品牌建设，聚焦文创重点领域、平台载体、品牌活动、政策抓手等维度，在数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计等新赛道精准发力，亮点频现：成功举办两届上海国际MCN大会、2023上海国际广告节、“数字影视体验展——超感试验场”系列活动、连续四年电竞上海全民锦标赛……除此之外，中心城区首个数字广告园区去年4月在普陀正式开园，在建设中的真如海心剧院将成为开心麻花的驻场演出剧院，王者荣耀职业联赛官方主场的上海KPL电竞中心年均举办赛事超200场，兼具短视频生态、主播人才孵化等功能于一体的文化综合苏河·梦立方项目已全面启动建设工程……

据了解，今年1月，应帆科技在上海市文化创意产业促进会的指导下推出“文创新势力超级私董会”，希望借助集体的力量和智慧，蕴养一个可持续发展、不断成长跃升的交流合作平台和学习社区，为文创行业注入创新发展动力。该系列私董会将于2024年落地12场，选题覆盖文化赋能时尚消费品、文化赋能创新创业、文化数字化赋能企业创新增长、文化赋能老字号焕新、文化赋能中国品牌出海、文化赋能原创IP、文化赋能城市文旅文创、文化赋能金融消费、文化赋能“她”经济等。