明星接连念错霸王茶姬品牌名，是刻意还是不小心

这年头，什么事情都能登上热搜，什么话题能拿来当看点。

前段时间，霸王茶姬开创了一种很新鲜的营销模式。

念错品牌名字这种营销事故也能被拿来炒热话题度，一下霸占了好几个热搜位。

艺人给霸王茶姬饮品店站台宣传

接连嘴瓢念错品牌名引热议

先是翟潇闻参加霸王茶姬饮品店的站台宣传活动，在台上把品牌念错成“茶颜悦色”，“希望大家以后可以多多支持茶颜悦色，然后多多支持我们……霸王茶姬”。

嘴瓢常见，嘴瓢给竞品宣传不常见，网友纷纷吐槽他没有职业素养，于是#翟潇闻 霸王茶姬茶颜悦色#话题登上了微博热搜榜第一的位置。

随后，翟潇闻发文道歉，并宣布送出一万杯霸王茶姬以示歉意。霸王茶姬官方转发并回复了此条微博，再送出三万杯霸王茶姬，显示品牌格局。

两天之后，嘴瓢事件再次上演。夏之光在参加霸王茶姬的商务活动时，把品牌名称念成了“茶王吧唧”，“爱生活，爱茶王吧唧……爱茶王，爱霸王茶姬”。

但因为夏之光这次口误的性质没有那么严重，加上后续他本人和粉丝都在用谐音梗找补——“霸王茶姬就是茶王”，把嘴瓢变成了对品牌的反向告白。

当天，#留给霸王茶姬的名字不多了#也登上了微博热搜，也就是从这里开始，整件事情的风向慢慢变了，本身是明星念错品牌名的翻车事件，逐渐演变成带动网民一起玩霸王茶姬品牌名谐音梗的娱乐互动。

而观众的注意力也被冲淡了，从对部分艺人敬业精神的质疑，变成了对霸王茶姬品牌的关注。

本以为事情就此结束，没想到唐九洲给霸王茶姬活动站台，被拍到怕念错霸王茶姬在底下反复练习，也登上了微博热搜。

从翟潇闻念错品牌名之后，其他艺人在给霸王茶姬活动做宣传的过程中接连受到关注，不管是念错的还是没念错的都受到了很大关注。

这样让人不禁思考，在首次艺人站台出现“翻车”之后，后续接二连三的关联事件热搜是否为有意策划？

为明星安上体验官头衔做宣传

品牌的出发点在哪里

可以看到，比起那些活跃在大众视野当中的明星或者国民认可的实力派偶像，近期霸王茶姬邀请站台，并登上热搜的艺人知名度相对而言没有那么高。

通常来说，明星代言的目的是帮助品牌提升知名度，让更多人看到广告，从而认识到产品或者品牌的存在。而在事件中，显然霸王茶姬的品牌知名度要高于很多非当红现/前任内地男子演唱组合的成员。

所以在热搜话题下，就有网友就霸王茶姬选代言人提出了质疑，但也有网友认为，热搜上的这几位明星只是去站现场，并非霸王茶姬的代言人。

在霸王茶姬官微中可以看到，翟潇闻的代言头衔是霸王茶姬的「好茶体验官」，夏之光、唐九洲分别是「控糖助力官」。

在明星代言广告中，我们经常可以看到很多五花八门的明星商务title，像品牌代言人、品牌形象大使、品牌挚友、XX体验官，如果要把明星代言划分层级，「好茶体验官」与「控糖助力官」应属于较低位头衔，是否计入代言范畴依情况而定。

从多元化发展的角度考虑，即使部分明星知名度并不够高，但只要拥有足够数量忠实的粉丝群体，依然可以成为认为其具有商业价值的依据，品牌可以利用粉丝的忠诚度，通过明星的影响力吸引这部分目标受众，从而推动产品销售或者品牌传播。

另外，相比于常规的明星代言模式，这种五花八门的营销方式也顺应了如今品牌年轻化的热潮，赋予品牌以年轻、时尚、敢于尝试新鲜事物的形象。

这或许也就是为什么，品牌会选用这些知名度并非那么高的艺人做推广的原因。

把营销事故变成话题传播

霸王茶姬打了场“逆风仗”

再说到刚才所讨论的艺人念错品牌名的事件，从某种程度上来说，艺人的口误相当于把原来停留于明星粉丝圈层的推广活动，变成了全网热议的事件。

不得不说，霸王茶姬的公关很巧妙，原本站台明星口误是一种负面的营销事故，包括后续网络流传的霸王茶姬方面通知消费翟潇闻周边的小道消息，很容易让围观者在批评艺人的同时嘲笑霸王茶姬，甚至可能让竞争对手平白找到一个打开流量的口子。

但霸王茶姬却抓住了“念错品牌名”背后的娱乐价值，用玩梗、调侃来降低此事的负面影响，把观众的注意力转移到对品牌本身的关注上。

这样反映出，在营销事故发生之后，策划自嘲、自黑的热搜话题成为了一种可行之策，一方面展示品牌的从容大度，另一方面，具备连续性的热搜策划也将话题度直线拉满。

但站在旁观者的角度，用策划热搜话题的方式化危为安，品牌公关虽巧妙，但同类热搜看太多着实乏味。

作者 | 关姐