艾媒咨询｜2023-2024年中国机动车头盔行业商业前景分析报告

核心观点

　　中国头盔行业需求量暴增，预计2025年突破250亿元

　　2023年7月1日落实《摩托车、电动自行车乘员头盔》政策以来，中国头盔行业需求量急剧增长，2023年中国摩托车头盔市场规模达202.4亿元，并将保持稳定增长，预计到2025年，中国摩托车头盔市场规模将突破250亿元。

　　中国国民逐渐形成佩戴头盔的习惯，对当前佩戴头盔政策较为了解

　　调研显示，头盔使用人群以年轻群体为主，“安全”是消费者佩戴头盔的主要因素。超七成摩托车或电动车使用者表示经常或一直戴头盔，超八成被访者对《摩托车、电动自行车乘员头盔》政策有所了解，认为立法的强制要求会增加佩戴头盔的自觉性，赞同国家对摩托车或电动车出行佩戴头盔做出统一的强制性规定。

　　中国头盔行业缺乏龙头企业，高端市场仍以国外品牌为主

　　中国头盔高端市场多为国外品牌，国内头盔企业的市场份额较少；中国头盔企业起步晚，近七成的头盔产业相关企业为中小型企业，品牌集中度较低。随着国家政策的扶持、市场需求的不断扩大、技术发展和产业升级，国内头盔企业逐渐进军高端市场。

　　以下为报告内容节选：

　　头盔类型介绍及本报告关注焦点

　　按保护位置的不一样，头盔分为全盔、3/4头盔、半盔头盔和上掀式头盔（也叫揭面盔）四种。就安全性来说，全盔 ≥ 揭面盔 > 3/4头盔 > 半盔。以上四款头盔是本报告的主要关注焦点。

　　中国头盔行业资讯指数数据分析

　　数据显示，2023年1月1日至12月31日“头盔”百度资讯指数在2月、8月出现较大的波动。艾媒咨询分析师认为，随着头盔安全规范的一步步落实，消费者对头盔的相关信息保持一定的关注度。

　　中国头盔行业驱动因素分析：外卖经济

　　数据显示，随着中国外卖经济崛起，中国网上外卖用户规模空前庞大。截至2023年6月，中国网上外卖用户规模为5.53亿人，相比2019年6月增加了1.14亿人。随着“宅经济”的快速升温，传统餐饮销售和客流明显下降，外卖等“上门经济”逆势上扬。 艾媒咨询分析师认为，电商、外卖等线上平台订单的火爆，令外卖骑手的市场缺口进一步扩大，在某种程度上带来了头盔市场需求的增长。

　　中国摩托车头盔市场规模数据分析

　　iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，2023年中国摩托车头盔市场规模达202.4亿元，并将保持稳定增长，预计到2025年，中国摩托车头盔市场规模将突破250亿元。艾媒咨询分析师认为，在《摩托车、电动自行车乘员头盔》政策的影响下，头盔将变成一项“刚需”，加上公民的交通安全意识不断增强，中国摩托车头盔市场将稳步扩大。

　　中国头盔行业产业链分析

　　头盔行业产业链上游包括原材料及设备供应商，产业链中游为头盔制造商，下游为自行车、摩托车及电动车等需求行业，销售终端分为线上平台销售和线下经销商销售。

　　中国钢材产量数据分析

　　数据显示，2015-2023年中国钢材产量持续增长。2023年中国钢材产量为136268.20万吨，增速达到1.7%。艾媒咨询分析师认为，中国钢材产量的稳步增长，为头盔的生产奠定了原材料基础，而钢材的国内供给平衡性，有助于稳定头盔行业的制造投入，对投入成本具有一定的议价优势。

　　中国聚碳酸酯产量数据分析

　　数据显示，2010-2022年中国聚碳酸酯总体产量呈现上升趋势。2022年中国聚碳酸酯产量为320万吨，同比上升29.55%。艾媒咨询分析师认为，自2017年起中国聚碳酸酯产量显著提升，作为机动车头盔的原材料之一，为中国机动车头盔的制作和发展提供了强有力的支持。

　　中国头盔使用人群职业分析

　　iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，36.30%的头盔市场消费者为企业白领，其次为自由职业者，占比为12.16%。艾媒咨询分析师认为，现代都市上下班通勤交通拥堵，相较于选择较为拥挤的地铁、公交车等公共交通工具，年轻白领更倾向于使用电动自行车等灵活新型交通工具，这为头盔市场提供了庞大的消费需求。

　　中国头盔消费者对头盔质量数据分析

　　iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，近八成消费者对目前市场的头盔质量较为满意，超八成的消费者愿意为了提升头盔质量而支付更高的价格。艾媒咨询分析师认为，总体上消费者对市场上头盔的质量较为满意，随着人们安全意识的觉醒，大部分消费者更注重头盔的安全性。

　　中国头盔消费者头盔获得方式数据分析

　　iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，消费者最主要的头盔购买方式是实体店购买，占比71.96%；其次为网上选购，占比39.87%；买车时赠送占比较小，仅占18.80%。艾媒咨询分析师认为，大家在购买头盔时，由于各头盔佩戴方式及舒适性因人而异，消费者更习惯前往线下实体店亲身体验购买。

　　中国头盔消费者对“新政策”认知程度分析

　　iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，非常熟悉与了解《摩托车、电动自行车乘员头盔》政策的人合计占比超八成；超六成的人认为立法的强制要求会增加佩戴头盔的自觉性，近三成的人认为强制要求佩戴头盔会令头盔市场形成炒作机制。艾媒咨询分析师认为，大部分人对《摩托车、电动自行车乘员头盔》政策有所了解，国家的推广较为有效，并且大部分人认为佩戴头盔的强制要求会增加佩戴头盔的自觉性，虽有小部分人认为头盔市场会形成炒作机制或产生逆反心理，但大趋势向好。

　　优势分析：公民意识觉醒

　　iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，超七成摩托车或电动车使用者表示经常或一直戴头盔。而从个人拥有摩托车或电动车头盔数量可以发现有超九成的使用者至少拥有一个头盔，一个头盔也没有的人仅占1.78%。艾媒咨询分析师认为，中国摩托车或电动车使用者已逐渐形成主动佩戴头盔的观念，对于自身安全问题高度重视，头盔需求量逐渐增大。

　　劣势分析：头盔产品质量

　　2023年7月1日，公安部、工业和信息化部共同组织制定了强制性国家标准《摩托车、电动自行车乘员头盔》，针对市场上部分在售的头盔质量参差不齐的情况，各省份依据新颁布的摩托车、电动自行车头盔标准对管辖的头盔市场进行质量抽检。政府严格把关头盔质量，迫使头盔产商提高产品质量，切实保障了人们出行安全。

　　中国头盔行业发展趋势：智能化

　　随着新一代消费群体逐渐成为头盔消费的主力军，个性化、智能化的摩托车头盔也成为头盔消费热点。例如IoT物联网技术、AI智能语音助理、AR增强现实技术等智能化头盔逐渐受到年轻消费群体的欢迎。