网文网剧网游“中国风”出海掀热潮，钛动科技为米哈游和Bilibili出海提供增长助力

近几年，网文、网剧、网游等新载体，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。它们整合并创新文化表达模式，通过主动传播与融合叙事的海外输出，向全球青年群体展现着绚烂多姿、立体丰富的中国形象。

以网文为例，《2023中国网络文学出海趋势报告》显示，2022年中国网络文学全行业海外营收规模达40.63亿元，同比增长39.87%。阅文旗下海外门户“起点国际”上线约3800部中国网文的翻译作品，培养约41万名海外原创作家，推出海外原创作品约62万部，累计访问用户约2.3亿。

与此同时，中国网剧和网游也正受到全球消费者的热捧。Bilibili有24部国创动画作品在海外上线，并有15部纪录片登陆海外市场，并与Discovery、BBC、国家地理等国际厂牌合作出品了《决胜荒野之华夏秘境》《王朝2》《未至之境》等纪录片，向世界传播中国文化。《原神》、《王者荣耀》等游戏持续霸榜全球，取得强劲增长。

文化出海背后，离不开一系列运营服务支持。钛动科技是一家企业全球增长数字化服务商，迄今为止已帮助Bilibili、米哈游、网易游戏等众多中国文化品牌实现0-1与1-100的突破，持续助力其实现海外本土落地，引领世界潮流。

“中国故事”走向世界

随着中国网络文学流行于海外，越来越多来自各国的用户沉浸于中国文化。近年来网文加速出海，已覆盖欧洲、北美、非洲、东南亚等全球大部分区域，成为搭载中国文化走向世界的重要载体。

钛动科技曾服务的客户是网文行业头部企业，主投欧美市场，历经多年出海发展，已在全球多个主要区域扎根深入，向海外输出了数十万部文学作品，积累起稳定用户量。此前，客户亟待攻克“男频文学”出海，进一步拓宽用户覆盖面。

结合需求，钛动科技聚焦创意素材制作和数据分析洞察。针对欧美受众偏爱ABO设定和狼人题材的特点选择典型IP，定制男频创意营销素材。至今为客户带来日均万次付费用户数，帮助其获得大量高质量付费男性用户，成功踏出中国网文拓荒海外男频市场的第一步。

对海外尤其是欧美人群而言，以中国文化为代表的东方文化博大精深，蕴含神秘色彩，吸粉无数。中国作家协会的一项调查显示，从题材来看，海外男性读者主要关注玄幻小说，女性读者主要关注言情小说。此外，恐怖悬疑和科幻题材也很受欢迎。在内容上，海外读者对中国功夫最感兴趣，其次是中国美食和中医，更有20%至25%的读者关注中国传统文学和书法。

“出海”唤醒文化生机

崛起于近十年间的Bilibili，以其高质量UGC内容生态不断打破“次元壁”，在国内打出一片独有天地。2020年前后，Bilibili正式走向海外，首站冲向东南亚，希望在不同文化下依然能构建出“小而美”的创作内容生态。

一直以来，Bilibili都将年轻群体作为目标用户，这正贴合东南亚的年轻化市场。东南亚拥有6.5亿人口以及高比例年轻客群，互联网渗透率及网购渗透率均较高，热衷于接受新事物。根据Omdia近期发布的报告，到2025年底，东南亚在线视频市场总收入将增至45亿美元，基于订阅的在线视频市场份额占比将从28%上升到37%。

融入异域文化业态、挖掘本土UGC内容和观众并非易事。凭借过往在“二次元”内容优势，Bilibili成功踏出远洋第一步，但距离真正打造本土创作生态，还面临重重挑战：如何吸引本土优质UGC创作者加入？怎么圈住更多热爱观看UGC内容的本地观众？

配合Bilibili在东南亚本土推广的需求，钛动团队围绕热门番剧、游戏，以及不同板块UGC内容生产素材，涵盖口播、真人实拍等各类素材形式，基于数据表现和策略优化，在爆款视频素材基础上持续创新迭代新素材。除主流视频素材外，成本更低的图片素材也成为尝试方向之一，历经多轮迭代同样贡献了高留存率，并大幅降低成本。

钛动科技和Bilibili的合作渐趋深入，服务范围逐渐延展至Bilibili旗下的漫画和游戏，逐步融入Bilibili整个出海生态。迄今为止，钛动科技已经助力包含Bilibili、TikTok、Kwai、芒果TV和爱奇艺等一众头部视频应用扬帆出海，长期深耕文化出海。