从跳宅舞到土味短剧！降薪的金融圈整花活儿，员工都快被卷哭了…

当吃瓜群众们还在一边嫌弃短剧“又土又尬”，一边上头到熬夜刷剧时，金融圈里的各家银行，已经开始尝试在新的流量密码上发力了。这两年金融圈最明显的主旋律就是降薪、降本增效，但是当视频账号逐渐成为银行引流获客、宣传品牌与产品的重要渠道后，主播反而成了金融圈的“香饽饽”。

文丨金融八卦女作者：月月

家人们谁懂啊？土味短剧的风，已经吹到金融圈了。

去年短剧爆火，飘扬出海收割老外；到了今年，短剧更是最火的流量密码，而流量就意味着变现，说到钱，那金融圈可是从不缺席。

最近，八妹和某城商行的柜员小伙伴聊天，本想打听一下圈里有没有什么新动态，没想到听到了最令人意外的消息：

“前两年跳宅舞出圈的银行，今年又开始拍短剧了！”

1.

/“运营去食堂随机抓人了！”

当金融圈开始拍土味短剧…… /

当吃瓜群众们还在一边嫌弃短剧“又土又尬”，一边上头到熬夜刷剧时，金融圈里的各家银行，已经开始尝试在新的流量密码上发力了。

就拿招行来说，前两年凭借宅舞在B站上狂揽五十多万粉丝，今年为了博取流量继续整花活，比如315期间就在视频号“招小宝”上推出了系列小短剧《大小姐进城哉》。

招行真的很懂“讨好”年轻人，不仅选了时下最流行的穿越剧情，“古代大小姐穿越到现代搞事业”，还挑了一个超级可爱的小姐姐做演员，大家瞅瞅这个大小姐，婴儿肥的脸配上古装扮相，是不是还有点像仙剑里的赵灵儿。

不过演着演着，屏幕中间会突然跳出来一些保护消费者权益的标语，虽然很出戏，但看在小姐姐这么可爱的份上，还是选择原谅她咯~

这不是招商银行第一次尝试拍土味短剧，在更早的时候，“招小宝”视频号上就推出过《回村的诱惑》《舅会惹事》小短剧，它们同属于“鱼万蛋系列”。

据了解，“招小宝”视频号的定位是“好玩的金融知识，有爱的金融故事”，这么看来，招行在短剧营销上还挺用心的。

赶上了这一波金融圈拍土味短剧浪潮的，还有浙商银行，比如它们的“财富N课堂”推出了“西湖十景”系列短剧，主打一个古今结合，又有趣又有梗。

大家可以感受一下标题，咱就是说白娘子还挺忙，一会忙着拍“反洗钱”，一会又深陷“套路贷”，虽然每集只有1-2分钟左右，但通过白娘子的视角普及金融反诈知识，是比生硬的科普视频接受度高多了哈~

除了浙商银行，金融圈里还有一家城商行的土味短剧也拍出了自己的特色，那就是浙江泰隆银行，它推出了个人IP“许阿舅”，通过模仿经典的电影桥段去翻拍成短剧。

比如在《永远不要相信天上会掉馅饼》中，“许阿舅”翻拍了前段时间很火的电视剧《繁花》，而且还一人出演两个角色，“爷叔”这个扮相竟然也不出戏，只能夸一句演技了得，堪称金融圈影帝。

一般来说宣传反诈的视频还是挺枯燥的，但换个形式，评论区的网友们倒是活跃了不少：

八妹翻了翻“许阿舅”的账号，金融圈影帝名不虚传，之前他还翻拍过“无间道”等系列短剧，将跑分洗钱、化解虚拟币诈骗等生动地演绎出来。

股份行、城商行都提到了，其实也有农商行开始拍短剧了。

山西运城农商行，就推出了短剧《办公室日常系列》，内容主打银行人的打工日常，看看这熟悉的职业套装，银行圈的小伙伴们是不是很有共鸣了。

八妹还注意到，除了银行机构总部外，一些银行的分支部门也开始尝试通过短剧来给自己的视频号博流量了。

其中，宁波银行票据部门运营的部门视频号，推出《报告老板娘》《票据故事会》等系列短剧。

据券商中国报道，在微信视频、抖音、小红书、哔哩哔哩（B站）等渠道，主流的银行几乎都开设了自己的视频号，并根据平台的用户特性，推出相应的视频内容，吸引客群关注。

一位金融圈朋友对八妹调侃称：

“金融圈才最会整花活，去年搞掼蛋培训，今年又开拍短剧，最近运营的同事已经去公司食堂随机抓人当演员了。”

2.

/从宅舞到短剧，

为了“讨好”年轻人，金融圈有多拼？ /

当然，拍短剧不是金融圈第一次“整活”，前两年，银行官方账号集体跳宅舞，在互联网上当显眼包，狠狠的收割了一波流量。

有机构做过统计，在B站APP宅舞区播放量最高的前50部宅舞作品中，就有35部以上的是“书记舞”。

其中最出圈的，就有招商银行的“书记舞”。如今，招商银行官方账号在B站的粉丝已经有58.9万，首页热度最高的还是三年前的这支宅舞视频，播放量已经超过了800万次。

这个神似王冰冰的小姐姐，早就被B站网友曝光真名是“娴娴”，宅舞最火的那两年，B站还上榜了招商银行的年报，宣称：

推出“bilibili联名信用卡”，助力品牌、产品与年轻人的紧密连接。

别看宅舞的热潮已经不复从前，但这个小姐姐的人气还是很高，今年招行官方账号的第一条视频又是她出镜。

有不少B站网友戏称自己是“等娴之辈”，弹幕也刷得飞起：

“办！我还要办两张信用卡！”
“办卡办卡！”
“我有招行、中行、农行、民生的卡，谁跳的好看用谁的信用卡。”

招行小姐姐简直就是公司的野生代言人，八妹觉得请明星也不一定有她这么强的号召力，年初的视频发布后，评论区炸出了超多企业的官方账号：

平安银行在B站上有个“平安小财娘”的官方账号，也出了不少播放量过百万的宅舞视频。

或许是招行小姐姐人气太高，平安银行很难与之匹敌，干脆另辟蹊径，播放量高的视频都是和B站用户喜欢的电竞选手、财经博主等做联动，噱头十足。

为什么宅舞成了B站金融圈官方账号的流量密码？其实原因很简单，因为B站的用户大都是ACG文化的爱好者，官方账号想要获得他们的关注，投其所好是最好的办法，因此官方账号“讨好”年轻人的方式可以是宅舞，也可以是鬼畜或其他。

就像多年前，小米创始人雷军“Are You OK”的梗在B站爆火，成了早期鬼畜视频使用频率最高的素材之一，因此雷军入驻B站时，还主动cue了自己的这个梗，相比说教的方式，这种才更能拉满年轻人的好感度。

八妹发现，金融圈的银行机构们，也很懂这一点，所以泛二次元元素也成了他们的营销重点，比如做一些动漫歌曲的翻唱作品、无厘头的鬼畜视频、恶搞的配音动画、尬到让脚趾抠出三房两厅的土味小品等。

最近，招行发布的几期视频就都是二次元相关，而且超有梗，比如“古希腊掌管反诈知识的神”“干饭人之歌”，乍一看就让人有点进去观看的欲望。

如果说“平安小财娘”是宅舞账号，那平安银行的官方账号，就是妥妥的二次元圣地。瞅瞅这标题，“富婆，我不想努力了！”“女装只有0次和无数次！”，八妹只想说确定这是我们能看的？（开个玩笑）

这么看来，金融圈的营销确实越来越年轻了，有的官方账号们已经深谙网友们到底想看什么，毕竟“这才是密码啊，正经的谁看啊”！

3.

/降薪的金融圈，主播却捧上了“金饭碗” /

说正经的，新媒体的崛起，确实对传统金融运营模式带来了新的挑战。

八妹问了问认识的一个私募基金经理，据他透露：“最近我们内部也开始商量，要不要做一些视频去做品牌宣传，但是基金行业还是会更慎重一些。”

相比之下，银行显然已经先行一步。据券商中国报道，肉眼可见的是，开设视频号已成银行的标配。除了常规发布的营运短视频之外，还通过自编自演的短剧、主播话说金融知识以及直播理财投资策略等打造“接地气”形象展示出来。

而官方账号之下的工作人员，其实大多也是年轻人，尽管被网友调侃着“被迫营业”“主任任务罢了”，但宅舞、短剧等形式确实也给传统金融机构带来了新的活力。

大家都知道，这两年金融圈最明显的主旋律就是降薪、降本增效，但是当视频账号逐渐成为银行引流获客、宣传品牌与产品的重要渠道后，主播反而成了金融圈的“香饽饽”。

根据一些公开的招聘广告，近期部分银行开始招聘直播岗，并且给出了非常有竞争力的薪酬：

而且，招聘的银行包括国有银行、股份制银行、城商行、银行子公司、银行信用卡中心等，为了博流量整个金融圈都很拼。

比如上海某大型国企银行招聘“主播运营”，给出了35k-40k的月薪，可比网点柜员们的工资高多了。

还有上海另一家某大型银行公司招聘“银行财经主播”，也给出了20k-30k·18薪的高薪。

不仅是正式岗位，就连实习主播的实习薪资也不低。某招聘网站显示，某互联网银行招聘30名实习主播，日薪为500-1000元，这还不是在北上深这样的一线城市。

有意思的是，这则实习招聘在岗位要求里还额外提到了，希望实习生“拥有个人特长，具备一定才艺比如唱歌、跳舞、乐器演奏等”。

数据显示，截至2022年末，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%的主播月收入10万元以上。

这么看来，如今不仅降薪还反向讨薪的金融圈，还真是为这个新业务下血本了。

还在苦哈哈做业务的金融圈打工人，还不快冲～

参考资料：

《银行新"标配"！当银行人开始做"艺人"......》，券商中国

《当主播端起了“金饭碗”，银行聘直播实习生1天1千元》，资事堂