今年短剧的风将吹向哪？

文／江南都市报全媒体记者段萍 图由受访者提供

成本不到50万元的短剧，7天拍完，上线8天充值过亿元；投入8万元的短剧，首日收入高达2000万元；一对夫妇做短剧，每月进账4亿元……2024年，各种有关网络短剧的“造富”神话不断刷屏，引起人们的关注和热议。短剧作为网络平台“新贵”，真的有让人一夜暴富的“神功”吗？近日，本报全媒体记者采访了几名跻身短剧市场的江西“弄潮儿”，听他们讲述短剧行业背后的真实故事。

张子俊

“短剧盈利并非人们想象的那样”

对于短剧市场，在南昌红谷滩区开了影视公司的赖泽臣深有感触。他2020年就在北京负责一家影视公司的管理，2021年感知到短剧的动向，“当时我就在研究短剧，想在北京融资做一家专门的短剧公司”。无奈那时短剧还没有被大家所认可，赖泽臣最终接洽无果，返回了南昌。

赖泽臣透露，短剧的出现是因为这几年影视行业低迷，不少明星都接不到戏，更别提那些长年蹲守在横店的普通演员和群演们。于是顺应短视频的火热，有人打通了短剧的商业盈利模式。

当下短剧共有三种类型，一种是横屏短剧，每集10分钟左右，在优酷等几大视频平台播出，二三十集的体量大约投资在300万元至500万元；另外两种则都为竖屏短剧，一种是在抖音、快手等平台播出，一种名为小程序短剧。其中最火、最出“造富神话”的短剧类型当属小程序短剧，每集1分多钟，一部剧可以多达上百集。在免费观看前几集后，后面剧集则需要观众充值“解锁”。

小程序短剧每部剧的制作成本从最初的几万元到现在30万元至50万元不等，爆款剧一天就能吸引观众充值上千万元，但这些钱真的能被投资方和制作方悉数收入囊中吗？赖泽臣坦言，一些大的平台公司为短剧引流，一天广告费投入就可能高达5000万元，投资回报率达到1.2（即投入1000元净赚200元）就已经是很好的成绩。因此，无论一部短剧是日赚2000万元还是8天狂赚上亿元，其成本就占到了80%至90%，在剩下的利润中，平台方还要分走绝大部分。所以，短剧盈利并不是人们想象的那样，赚到手的能达到“天文数字”。

“亏钱交学费”是初入短剧领域常有的事

虽然，小程序短剧并不能让人一夜暴富，但对于短剧的制作方来说，几十万元拍一部剧，如果出了爆款，即便分到的是整部剧收入的5%，那也会有相对可观的收入。

赖泽臣

赖泽臣回到南昌后与张子俊一起闯荡短剧市场，两人开创了封琅文化和鲸彩传媒。张子俊曾以劲舞演唱组合中国力量第三代成员出道演艺圈，也拍了多年影视剧，曾在高希希执导的《东方破晓》中饰演粟裕，参演肖战、白百何主演的《骄阳伴我》。近年来，他在南昌拍摄了4部海昏侯题材的网络电影。

2022年，赖泽臣与张子俊投资拍摄了横屏短剧《首席干饭人》，播出后虽然口碑不错，还获得了猫眼喜剧周榜冠军，却并未盈利。去年投拍的竖屏小程序短剧点击量也达到上千万，依然还是未能回本。赖泽臣表示，进入任何新的领域，都要不断尝试才能摸索出要领，“所以前面几部剧的拍摄是应交的学费”。

曾在江西电影制片厂工作的陈翰卿创办了燕鸿影业，这几年拍摄了好几部短剧，均是由平台方提供剧本和资金，他只负责拍摄。“平台方给钱从来不拖欠，让我觉得在短剧市场里是有利可图的。”去年底，陈翰卿开始投资短剧拍摄，他觉得这样才能参与利润分成。

赖泽臣透露，目前打造小程序短剧的平台多达几百家，“能‘杀’得出来的还是大平台，也就十几家”。做小程序短剧的门槛不高，设计一个基于微信的小程序链接，几万元就能打造出一个小程序剧场，“但它‘投流’的钱很贵，这是一般人玩不起的”。

对于投资拍摄短剧的制作方，赖泽臣表示大部分人开始肯定是要亏钱的，他认为，100名投资拍摄短剧的人，“可能只有10人能赚到钱”。

爽文“视频化”让短剧创作引人担忧

短剧火爆背后，不少短剧的内容却一直被诟病。赖泽臣表示，短剧强调的不是影视化的剧情逻辑，它注重爽感，“让观众看得爽，才能吸引人去付费充值”。短剧题材大都是穿越、复仇、赘婿、战神、权谋等类型，有人认为，当下的短剧其实就是网络爽文的“视频化”。

“多多喂”

“多多喂”是近年做原创短视频小品火起来的江西网红代表性人物，当记者问他是否有意介入短剧市场时。“多多喂”透露，前年就有人邀请他参演短剧，但因各种原因未能完成合作。身边熟悉的有资历的南昌老演员，目前是短剧片约不断，一天收入在600元至800元。

“多多喂”认为，当年大热荧屏的《康熙微服私访记》应该算是爽剧的开端，但是影视剧的内容和质量有下限，而不少网络短剧剧情烂俗狗血，毫无逻辑。对此，他不无担忧，如果全社会都看网剧，对电影行业会产生劣币驱除良币的效应。

短剧在创作上有自己的定律，那就是不断制造冲突，反转再反转，持续调动观众的好奇心。陈翰卿表示，前两年的短剧只要给观众拍爽文就好了。由于审美疲劳，所以当下的市场已经开始“卷”内容。

随着短剧市场的持续火热，影视圈的名导演也开始“下场”。赖泽臣就透露，他曾在横店偶遇香港导演王晶拍摄竖屏短剧，周星驰与短视频平台达成短剧合作，2024年5月将会推出首部短剧《金猪玉叶》，还有万达院线与陈思诚深度合作，试水小程序短剧……毫无疑问，专业影视团队的到来，将会促进短剧市场走向精品化。只是这些名导的短剧作品还没正式亮相，究竟会为短剧制作开创怎样的新局面，带向何方，目前还不得而知。

赖泽臣透露，去年下半年国家广电总局开始加大规范短剧市场的力度，下架了几万部打擦边球的作品。同时，对短剧的审查也按制作成本分为不同类型，上百万元的短剧需要许可证，30万元至100万元的短剧必须通过审查等。“规范的管理和专业的制作，肯定会让短剧市场发展越来越好。”

短剧市场2024年的风口是“出海”

还有几天，赖泽臣和张子俊投拍的新短剧将在海外上线，这也是江西投拍的第一部海外短剧。赖泽臣告诉记者，2024年短剧市场的风口在海外。

短剧在海外火了，缘于去年A股上市企业中文在线旗下子公司打造的海外短剧平台，5部短剧爆了3部，一部爆款剧的充值达到千万美元，App的下载量一度超过TikTok和谷歌。赖泽臣表示，此次短剧出海占领的是欧美市场，因为那里的观众付费意愿更强。

正在美国纽约大学读研究生的南昌女孩杨帅楠，与国内头部短剧平台九州文化合作，出任制片人打造的首部短剧3月9日上线，一周后就助平台的下载量从排名30多位一跃升至榜首，超越TikTok，取得了十分不错的成绩。

南昌女孩杨帅楠担任制片人的短剧拍摄现场。

作为制片人，杨帅楠的职责是将平台提供的海外剧本，进行美国本土化加工，“让它更适合美国观众，然后组建剧组班底，挑选美国本土的演员”。她认为，海外的短剧市场还在起步阶段，目前发展势头不错，“还不能说很火，市场还要等两三年才会发展到比较大”。

即便是做出了爆款剧，杨帅楠也坦言，“它不会让人一夜暴富”。杨帅楠今年就将研究生毕业，她透露会继续留在短剧市场。“我不认同短剧不是艺术创作的说法，它确实更像一个互联网产品，但未来还是会逐渐往精品化发展。”

据有关消息透露，2023年中国短剧在海外短剧市场的份额超过80%，标志着中国短剧出海成为引领全球视听行业发展的新风口。

江西文旅短剧创作市场素材丰富

在国内，国家广电总局在规范市场管理的同时，还提出了“跟着微短剧去旅行”的创作计划，倡导在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”的优秀微短剧。

对此，赖泽臣也着手在文旅短剧这个细分领域的开发。对于江西文旅短剧的创作，赖泽臣信心满满。“江西的风景优美，处处是绿水青山，镜头里的画面构图极其唯美。江西的历史文化悠久，人文深厚，把江西的陶瓷文化和茶文化等融入文旅短剧中，既有电影的质感和追求，又讲究短剧的商业逻辑，通过互联网的传播，让现在的年轻人真正了解江西，江西短剧的发展一定能带动江西文化的推广。”

和传统影视剧、网络电影相比，赖泽臣认为短剧时代的到来，更加降低了人们进入影视创作的门槛。而他从开始就步入了这个赛道，抓住了风口，也对自己在短剧市场的发展有着长远规划，“我希望能打响江西短剧的品牌，在全国短剧市场中也拥有一席之地”。

值班编辑：喻妍

值班审核：周艳华

值班编委：游静