知名奢侈品裁员！曾一度排队卖断货

奢侈品行业风起云涌，曾经排队抢购的“大鹅”也要瘦身求生。

当地时间3月26日，知名奢侈品牌加拿大鹅（Canada Goose）发布重大消息，作为“转型计划”的关键步骤，该公司决定在全球范围内进行裁员，涉及员工比例约17%。这一举措旨在立即降低成本、优化组织结构、加速决策流程，并全面提升整体运营效率。

加拿大鹅董事长兼CEO丹尼•瑞斯表示：“裁员决定是艰难的，同时也是正确的决定，可以让我们的业务在未来处于最佳地位。”

据彭博社数据，截至2023年4月，该公司拥有员工4760名员工，这意味着受裁员波及的员工数量可能高达800人。

消息传出后，加拿大鹅股价应声下跌。截至当地时间26日收盘，加拿大鹅在多伦多和纽约两地交易所挂牌的股票均下跌逾6%。

加拿大鹅董事长兼CEO丹尼•瑞斯在财报中表示，加拿大鹅在亚太地区实现了强劲增长，尤其是服装类营收增长。亚太地区超越北美市场（加拿大和美国）成为加拿大鹅营收第一大区域，也是加拿大鹅各地区业务唯一实现业绩正增长的区域。具体来看，亚太地区营收同比增长61.5%至2.71亿加元；而其余各地区销售额均录得双位数下降。

这家来自枫叶之国的奢侈品牌，自2018年进入中国市场，以万元售价推高了国内羽绒服市场的天花板。

在专业羽绒服领域里，以价格区分，顶端市场基本都被加拿大鹅、盟可睐等万元以上的国外品牌主导；中端市场主要是波司登，客单价在1500元以上；1500元以下的大众市场，是相对来说比较卷的赛道。

过去几年，加拿大鹅羽绒服受到了中国消费者的追捧。2020年12月28日，加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张，店门口排成长龙。即便在没有折扣的情况下，爆款单品也很快被抢购一空。2023年7月，北京专卖店推出年中活动，多款羽绒服最高可以达到五折。店外人流排出长队，最久等待时间达到4小时，一度出动警察维护秩序。

据加拿大鹅官网，在其现有的66家长期门店中，18家位于中国内地，港澳台共有4家。

近期全球宏观经济前景不明，消费者在购物方面愈发谨慎，奢侈品行业遇冷。此前奢侈品巨头开云集团发布盈利预警，受亚太市场疲软影响，一季度该集团收入或将下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%，当日公司股价一度跌逾14%，创1992年以来最大单日跌幅。

除加拿大鹅外，近几个月耐克等鞋服公司也宣布大规模裁员。耐克已经宣布一项20亿美元的成本削减计划，其中包括在全球裁员2%。

来源 / 新闻晨报、每日经济新闻、界面新闻

责任编辑 / 翟玉静

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