蒙牛换帅！卢敏放升任副董事长，元老级干将高飞接棒总裁

蒙牛乳业3月26日晚发布公告称，按照集团战略安排，卢敏放升任公司副董事长、卸任总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任总裁，并担任执行董事。

有别于前两任职业经理人空降蒙牛，这次，蒙牛迎来了老蒙牛人的回归！接棒者是蒙牛元老级人物，蒙牛77号员工、液态奶的功臣——蒙牛高级副总裁、常温事业部负责人高飞，他成为蒙牛历史上第五任总裁。

蒙牛称，此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定，释放出做大做强蒙牛的信号和信心。

卢敏放卸任总裁，2023年蒙牛营收986.24亿元

财报显示，2023年蒙牛营收986.24亿元，同比增长6.5%。经营利润同比增长13.8%至61.706亿元，经营利润率同比提升0.4个百分点至6.3%。

2023年，蒙牛液态奶市场份额持续扩张，特仑苏持续扩大高端领先优势，常温乳饮料市场份额大幅提升；低温酸奶业务逆势正增长，连续十九年稳居市场份额第一；鲜奶增速跑赢行业，继续夯实高端鲜奶标杆地位；冰淇淋聚焦国内国外市场发展，推进全面创新突破。

2023年，蒙牛基于对业务发展、盈利能力及未来前景的坚定信心，通过回购提振市场信心，年内股票回购金额共计7.956亿港元。同时，蒙牛积极回馈股东，共享发展成果，2023年将派息比例提升至40%，派发期末股息每股普通股人民币0.489元，合计派发现金股利19.24亿元，同比增加21%。

这也是卢敏放执掌蒙牛期间的最后一份业绩单。

资料显示，卢敏放1969年出生，在担任蒙牛总裁前曾供职于达能、雅士利集团。2016年9月，卢敏放临危受命出任蒙牛集团总裁。他通过推行战略业务布局、加强公司治理能力建设、推动可持续发展等举措，带领蒙牛重回增长轨道。2016年至今，蒙牛业绩接连突破多个百亿大关，8年规模翻倍，跻身全球乳业前十。

卢敏放卸任蒙牛总裁，出任副董事长

通过并购手段完善蒙牛业务板块，是卢敏放执掌时期给蒙牛带来的另一重要变化。

2017年，蒙牛增持现代牧业股票并成为控股股东，双方在原奶销售、品牌奶销售、财务融资、饲料采购等方面的协同深化，现代牧业得以将精力集中在上游养殖环节。

次年，蒙牛将有机奶源为特色的中国圣牧纳入麾下，至此完成在上游奶源的基本布局。2021年，蒙牛认购“奶酪第一股”妙可蓝多控股权，进行销售渠道共建、营销资源共享、产能布局提升、原材料采购等多方面多维度的业务合作。

蒙牛在卢敏放带领下也在加速推进国际化进程，新西兰雅士利工厂、印尼优益C工厂陆续落成，战略性收购澳大利亚原料乳加工商Burra Foods、有机婴幼儿奶粉与食品品牌贝拉米、印尼第一大冰淇淋品牌艾雪，业务遍及东南亚、大洋洲、北美等区域的十余个国家和地区市场，完成了“中国牛”到“世界牛”的转变。

按照蒙牛过往惯例，蒙牛总裁任期一般3年一届，连任至多两届。也就是说2022年9月15日，卢敏放干满两届。然而，彼时的蒙牛却对卢敏放再度发出了邀约。

当天，蒙牛集团发布了一张“携手蒙牛6周年纪念日”的海报，海报称：“今天是您与蒙牛携手6周年纪念日，6年，同心者同路，同梦者同行，为蒙牛保驾护航，感谢您为蒙牛掌风帆，定航向，感谢您为蒙牛夯基础，精专业，!以初心铸就不凡，感谢您为蒙牛凝志魂，强信念，让征程波澜壮阔。下一个6年，期待与您一起奋揖扬帆勇立潮头，乘风破浪共犇未来!”

这份海报，与其说是蒙牛表达对卢敏放的期待，其实更多的是大股东中粮集团对卢敏放的高度认可与信任。

为了蒙牛，卢敏放确实很拼。

在各种国际大会上代表蒙牛均直接流利英文演讲的卢敏放，去年开始苦学法语，主要目的就是为蒙牛迎战2024年巴黎奥运会品牌形象宣传助力。

如今，距离巴黎奥运会也就四个月时间，在超期服役一年多后，卢敏放与蒙牛集团的下一个6年之约，却提前划上了句号。

值得关注的是，即便2022年9月以后卢敏放与蒙牛是一年一签，那么其也应该是今年8月底9月初合同才到期，因此多种分析认为，此次离职应该是卢敏放主动提出的。

目前外界各种说法传言都有，不过，从本次公告看，卢敏放并非裸辞，其升任副董事长、并继续担任执行董事。

蒙牛方面表示，此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定，释放出坚定做大做强蒙牛的信号和信心。

蒙牛77号元老级功臣接棒

其实，在蒙牛正式公告前，有关蒙牛总裁卢敏放提出辞职的消息就在内部流传。

3月26日，这一传言落地成为事实。

记者获悉，在确定最终人选前，有多位人选进入候选人范围，包括中粮可口可乐饮料方面的高管，甚至也还有国际知名品牌中国市场当家人。

最终，蒙牛的接力棒交到了高飞手中。高飞，必然是多方肯定的最合适人选。

如果说卢敏放和此前的孙伊萍都是职业经理人的话，那么，这次，时隔整整12年，蒙牛迎来了老蒙牛人的回归。

77号，这是高飞在蒙牛的员工编号。在按入职时间进行编号排序的蒙牛，77号无疑是排在最靠前的。

今年47岁出生的高飞也是为数不多的蒙牛前100号中的高管员工。蒙牛成立于1999年，在蒙牛官网上，胡说有理注意到，现任高管中，仅有3名是于1999年加入蒙牛的，他们三人均为集团副总裁，高飞是常温事业部负责人，韩建军是冰品事业部负责人；温永平是研发创新负责人。

据悉，高飞从大学毕业后至今，其职业生涯全部都交给了蒙牛。

“1999年蒙牛成立后，就招聘了一批有梦想的大学毕业生，给企业输血，高飞就属于那一拨进来的”，一位老蒙牛人曾表示，蒙牛可谓是中国乳业的黄埔军校，在蒙牛内部，高飞与现已创办简爱品牌的夏海通等八人，曾被誉为蒙牛销售“八大金刚”。高飞能力可见一斑。

作为内蒙古人，进入蒙牛的高飞历任销售部区域经理、中心经理、销售总监、总经理等职,参与创造了蒙牛份额迅速领先行业的业绩。

在销售一线，高飞积累了丰富乳制品销售及营销推广实战经验，2016年，这位已经为公司打拼了近20年的元老，被委以常温事业部副总裁的重任。

蒙牛内部对高飞的评价是，在企业管理、品牌建设、人才培养、文化传承、创新发展等方面都拥有丰富经验。2016年以来，高飞率先在常温事业部提出“冠军战略”，实现常温业绩逐年上升，液态奶连续5年实现了双位数增长。

高飞带领团队打造的高端品牌“特仑苏”，开辟了中国高端奶制品市场，目前特仑苏已成为年销售额300多亿元的世界乳业第一大单品。此外，高飞还指挥了蒙牛俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯营销“战役”，提升了蒙牛的品牌价值。在蒙牛推进数智化转型过程中，他主导建成的宁夏全数智化超级工厂实现了“百人产值百亿”的全球最高人效比，打造了智能制造示范标杆。

随着蒙牛管理层的调整，业内对蒙牛何时完成千亿目标也多了几分猜想。2017年，蒙牛制定“双千亿”目标，提出2020年销售额和市值均达到千亿。2023年，蒙牛营收986.24亿元，距离千亿目标仅一步之遥。如今，这一重任交到了高飞手中。

谁能完成“再创一个新蒙牛”？

2020年，面对疫情的种种不利影响，卢敏放率领蒙牛又提出“再创一个新蒙牛”十四五战略规划，即到2025年实现“再创一个新蒙牛”的目标。在卢敏放的规划中，奶酪、鲜奶、奶粉三大业务都会上到百亿以上规模，同时也不排除收并购的机会。

2021年3月，蒙牛收购了蒙牛创始人牛根生于新加坡创办、印尼做大的“艾雪”冰淇淋,蒙牛冰淇淋业务由此迅猛增长，2020年蒙牛冰品业务营收26.34亿元，2021、2022年就大涨到42.4亿元、56.52亿元；2023年冰淇淋营收达到60.26亿元。

如果按照这样的势头发展，冰品业务突破100亿规模指日可待，而这其中的功臣又不得不感谢当年牛根生离开蒙牛后再创业的“艾雪”。

值得一提的是，当年在蒙牛第四任总裁孙伊萍主导下，蒙牛与达能、雅士利、多美滋等相关的系列收购案中的各方，于2021、2022年各自“离婚”：2021年5月，达能彻底退出蒙牛；2022年5月，雅士利与达能彻底分手；当年连年亏损卖给雅士利的多美滋中国业务，依然还给达能；蒙牛继续增持雅士利股权，并私有化雅士利，后者于2023年7月5日从港交所正式退市。

可以说，一系列动作，蒙牛未来奶粉业务的发展将不受羁绊，全新向前。

但是，如果销售额是“再创一个新蒙牛”其中一个指标的话，那么2025年蒙牛营收目标应当是超过1400亿。显然，目前看还有不小的距离和压力。

如今，卢敏放制定的这一目标，对于卢敏放来说，已不能亲自带领实现了；蒙牛77号，接过帅印的高飞，率领员工编号已愈14万的乳业巨头继续“再创一个新蒙牛”，天生要强，时间会给出答案！

（新消费财研社综合自：胡说有理、新京报、公告信息、蒙牛财报）??????