罗永浩“退网”不彻底，交个朋友一年卖货120亿，经调整净利暴涨601%

本文来源：时代周报 作者：叶曼至

图源：图虫创意

交个朋友交出了借壳上市后的首份年报。

3月26日，交个朋友控股（01450.HK）公布了2023年度业绩公告。报告期内，公司营收约10.7亿元，同比增长约152.4%；经调整后净利润约1.8亿元，同比增长约601.3%。从业务来看，直播业务所在的新媒体服务板块增长迅猛，公司全年GMV超过120亿元，相比2022年同期近乎翻倍。

财报显示，交个朋友收入增加主要得益于其在抖音、淘宝、京东等平台从事新媒体服务所取得的收入有较大增幅。

交个朋友相关负责人在接受时代周报记者采访时表示，据相关机构预测，2024年交个朋友GMV将会实现超150亿元。

不过，虽然业绩向好，但资本市场却并不买账。3月27日，交个朋友一度跌超20%，当天收盘，交个朋友报1.670港元/股，总市值23.23亿港元。

2023年，对交个朋友而言是特殊的一年。同年7月，世纪睿科公告，公司改名为“交个朋友控股”，也意味着交个朋友借壳上市成功。这一年也是是罗永浩在交个朋友直播间里“存在感”最弱的一年。

2022年5月，交个朋友宣布罗永浩基本退出公司管理层；同年6月，罗永浩宣布正式“退网”，其抖音账号更名为交个朋友直播间。2023年，罗永浩出现在交个朋友直播间的次数明显减少，但在直播间预告图里，罗永浩仍在C位。

交个朋友“去罗永浩化”，早有部署。

早在2020年9月，交个朋友便正式孵化明星直播间，先是与明星戚薇合作，打造了“戚薇直播间”。随后，此前作为“特邀带货员”出现在罗永浩直播间的李诞，也与交个朋友合作开启带货首秀。此后，李晨、胡海泉、吉克隽逸等也加入了交个朋友，明星主播矩阵队伍逐渐壮大。

除了在明星阵容上发力，交个朋友在孵化红人、达人主播上亦有部署。据《连线Insight》报道，交个朋友已独家签约了70多个主播。同时通过主号孵化垂号，在酒水食品、美妆护肤、潮流服饰、运动户外、茶饮茶具等多个领域进行主播孵化，自有垂类达14个。

在自有主播方面，官网显示，交个朋友已拥有近50名播出时长超过1000小时的资深电商主播。

除了铺展多元化主播矩阵，交个朋友还在抖音之外寻求多平台的增长点，以获得更大的流量池。

2022年10月，交个朋友正式入驻淘宝。罗永浩打头阵开启直播首秀，首播销售额超过1亿元。2023年5月，交个朋友还与京东直播达成战略合作，首播销售额超1.5亿元，登上京东直播热度榜达人榜榜首。至此，交个朋友成为继遥望科技后，第二个同时布局抖音、淘宝、京东三大电商平台的头部MCN机构。

上述负责人向时代周报记者透露，目前，交个朋友直播间主要集中在抖音上，后续会继续对直播间的品类进行细分。

“细分的原则是看该品类的二级类目的直播市场规模是否足够大，如果可以，我们就会对应发展新的直播间。”上述负责人表示。

目前，“去罗永浩化”取得一定成效。财报显示，截至目前，交个朋友旗下已在抖音、淘宝、京东等多个电商平台拥有超过30个直播间，矩阵化直播间运营模式卓有成效，直播粉丝数超过5000万。同时，其也逐步打造了“朋友云”平台，实现了直播电商全链路流程的自动化。

下一步，交个朋友亦将持续“去罗永浩化”。交个朋友相关负责人对时代周报记者指出：“（交个朋友）不会特意打造主播，因为我们要做一个去主播IP的直播间。发展直播间矩阵，是我们的重点。”

交个朋友在财报中透露，将以深化供应链能力和全面数据化运营为支撑，继续跨平台、标准化、复制矩阵直播间，推进矩阵直播间的规模化建设。