瞄准高端健脑赛道！Swisse PLUS推出“醒脑黑科技”

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在这个脑力竞争时代，用脑强度日渐增加，尤其是那些工作压力更高、社交环境更复杂的精英人士，往往经历过用脑过度的“后遗症”。长时间高强度工作，感觉大脑转不动；开会走神反应慢，注意力越来越难集中；话到嘴边，突然不记得自己想要说什么；脑子经常是懵懵的，表达也有些混乱....其实这些，都是大脑衰退发出的信号！

而且，“头部”问题所带来的影响，并不止于头部——因为思维效率低下，只能花更长的时间去工作，而长时间的工作，又会进一步加重自己的“头部”问题，从而形成一种恶性循环。不仅如此，工作和身体的双重不适，也会影响到心理状态，陪伴家人的时间也会变得更短、质量更低。

所以对于手握大量财富的精英群体来说，让头脑保持清醒、提升脑部动力，已经成为一种健康共识。因此，长期深耕市场的自然营养品牌Swisse斯维诗，也结合高净值人群的痛点和市场现状，打造出了科技奢养超高端营养品牌Swisse PLUS，推出Swisse PLUS PQQ醒脑丸，以“醒脑黑科技”，直击高强度用脑人群的痛点。

01

PQQ醒脑丸是怎样改善脑部问题的？

如果把“大脑”比作一个工厂，把“脑力”比作工厂的产出，那么产出不足的原因可以归结为两点：一个是机器数量少，一个是机器效率不足。而Swisse PLUS PQQ醒脑丸中的两大核心成分PQQ和DHA，正是针对性地解决了“数量”和“效率”这两个脑部核心问题。

一方面，线粒体是维持身体细胞能量的发电机，线粒体“失能”会影响基础代谢，加速机体老化，所以很多从事高用脑量工作的商务精英人群，相比普通人衰老更快。而被称为“人体发动机”的PQQ，可以增加线粒体数量、维护线粒体活性、保护线粒体免受自由基损伤。PQQ作为一种备受关注的明星成分，已多次被《Nature》和《Science》等顶尖学术期刊提及，其作用也被广泛赞誉。再加上GRAS的权威认证，安全性和有效性也能得到保障。

另一方面，被称为“脑黄金”的DHA，不仅可以增加神经元的数量，也能在维持脑结构的同时，提高脑神经之间传递信息的速度。DHA在大脑皮层中的含量达到20%，欧洲食品安全局（ESFA）认为，每日补充250 mg DHA有助于脑功能运行。DHA原料也是经IFOS国际鱼油标准五星认证、NSF膳食补充剂产品认证、重金属含量、胆固醇含量、氧化物指标检测认证。

DHA＋PQQ双管齐下，唤醒脑细胞，达到更好地大脑唤醒作用，记忆力下降、专注力下降·、思路混乱易紧张等问题也会迎刃而解。

02

洞察营销环境变化，

重构消费者的品类认知方式

在传统的传媒时代，只要能在核心媒体上露脸，基本上就成了全国热销产品。但是现在的传播环境不同，互联网正在逐步颠覆传统媒体生态和社会生活方式，消费者对“你听我说”的广告轰炸变得麻木，他们更希望通过自己认可的方式和途径，去接受信息，做出判断。为了让消费者感知到Swisse PLUS PQQ醒脑丸的产品价值感，Swisse PLUS选择了更符合受众偏好的传播方式。

一来，以“科普”形式打出攻心战，让大众形成主动记忆。作为主打科技革新的品牌，Swisse PLUS致力探索全球稀缺原料成分和前沿科技，而品牌旗下的核心单品Swisse PLUS PQQ醒脑丸也采用了世界前沿的明星成分PQQ。只是目前，大众对于前沿的相关内容尚缺乏系统、深入的了解，所以从一开始，Swisse PLUS就拆解了脑雾、易分神、焦虑的真正原因、科普了科学的改善方式，将大众对于问题的讨论细化到了更深的层面。

而在消费者逐渐理解了这样的核心信息之后，品牌再用含量优势、权威机构的认证优势等内容去建立正向的价值联想。相信随着Swisse PLUS PQQ醒脑丸的普及，PQQ也将成为像胶原蛋白一样家喻户晓的明星成分，引领高端健脑新风尚。

二来，邀请王昱珩作为Swisse PLUS 品牌大使。毕业于清华美院的王昱珩因为在综艺《最强大脑》中的一场关于微观辨物的挑战被大众所熟知，也赢得了“水哥”这个称谓，水哥高知高智的高质感人设，和高净值人群的特点非常匹配。

前段时间，水哥王昱珩亮相GQ盛典，虽然“扇面识别”一站已经过去8年，但是他的反应速度和观察力并未褪色。而他也表示会服用Swisse PLUS PQQ醒脑丸，从根源焕新大脑能量，维持更好的脑力状态。水哥本身的状态，即是对产品的价值背书，也能在长期内赋能品牌。

根据行业报告预测，中国高端健脑市场将达到百亿以上体量，是一片充满机会的蓝海。而高净值人群在不断接受行业专家教育、亲身体验产品功效的迭代进化中，也越发重视品牌和产品的核心科技力，想要追求更安全、更高效的方式，这恰好也是Swisse PLUS在这个赛道中的关键优势。

作为Swisse斯维诗旗下定位于科技奢养的超高端营养品牌，Swisse PLUS主要针对30岁-45岁的、高学历高收入、工作在一二线城市的高净值人群。

在产品打造方面，Swisse PLUS的创新产品离不开前沿科技，得益于其所在集团健合集团对科技力的长期投入。根据2022年财报，集团在研究与开发方面投入了超2350万美元，进行了29个科学项目，新增专利21项，在同业评审的科学期刊上发表了9篇团队论文。2021年，健合集团还成立了“健合研究”全球研发机构。

在品牌建设方面，Swisse PLUS坚持“PPA品牌理念”，即Premium、Proven、Aspirational。也就是说在原材料上采用高端、安全的成分，在有效性上与权威研发机构合作研发，并且获得全球权威机构的认可和认证；在用户体验上打造尊贵、奢宠的健康服务，通过定制化健康解决方案与高端精英人士产生共鸣和吸引。

为了满足高净值人群的全方位的需求，品牌还根据消费者在不同场景中的痛点推出了一系列针对性产品。在进阶的细分场景中，Swisse PLUS将男性和女性不同受众群进行进一步的细分，针对女性用户的“NAD+细胞焕活瓶”，加入了小分子专利NR，葡萄籽、玫瑰果提取物，富含VC、VE，有助于帮助皮肤维持活力；而针对男性用户的“NAD+细胞能量瓶”则除核心的专利NR外，额外添加镁、姜黄、硒、维生素E四种成分，有助于精力及身体机能。

而在职场久坐和应酬等生活场景下的亚健康状态下，品牌也针对肝脏和胆固醇净化推出了高浓缩奶蓟草净肝片和胆固醇片，为高净值人群的多重保健需求提供针对性的产品解决方案。

不管是从产品维度、还是品牌建设来说，Swisse PLUS都是整个赛道的前沿品牌。它不仅为市场和高净值消费者推出了直击痛点的产品，也引领了同赛道品牌的品质升维，让消费者拥有更多、更好的选择。

保持身体的长久年轻、

健康才是当下和未来最大的无形财富。

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作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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