一加新品发布会文案，在广告法边缘疯狂试探

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

从2023下半年开始，手机市场就掀起一场腥风血雨。

自华为麒麟芯片、5G回归，苹果也紧随其后发布iPhone15，小米、oppo争相跟进。

在折叠屏领域，vivo更是有点硬刚华为的意思，近日又发布了vivo x fold 3，一年更新一代折叠屏属实有点激进了...

在这样的大环境下，一加也不甘示弱，也发布了它的中低端机型。

然而不明智的是，此次发布会上的一系列“高能”文案，妥妥地在违法边缘疯狂试探。

3月21日，一加发布新机Ace 3V，喊出了年轻人的第一台AI手机的口号，起售价1999元。

为了宣布新品的功能卖点，在一加Ace 3V的新品发布会上，一加采用了一系列“高能”词汇，然而用力过猛了。

李杰喊出了中端八冠王的宣传词，可以看到一加Ace 3V官方定义的八冠分别是：质感冠军，性能冠军、散热冠军、游戏冠军、续航冠军、护眼冠军、网络冠军、AI冠军。

首先是质感冠军，质感这个东西很有主观的成分，你觉得质感好，别人还真不一定。

称之为冠军着实有点不明智了。

还有性能、游戏这块，这里更多的讲究应该是芯片和调校，没有最强只有更强。

另外，不同游戏优化也不同，难不成是每款游戏都是冠军水平？

大家都知道，《广告法》中规定广告不得使用极限词汇，以避免虚假宣传和误导消费者，就比如和“最”相关的“最x”，或者和“一”相关的“xx第一”。

而这“冠军”一词，已经有点极限词那味了。

极限词频出

科技企业争势头、争卖点之举

不只是一加，这种很着急、很迫切地想用极限词来宣传自身产品的，还有华为和罗永浩之前的锤子手机。

去年12月26日，问界M9及华为冬季全场景发布会召开。

被称为鸿蒙智行今年下半年最重磅的产品“问界M9”正式发布。

面对现场媒体以及无数消费者，余承东上台讲道：

“1000万以内最好的SUV，还是陆地上最强悍的SUV，今天来了！”

这“最”字直接就是脱口而出，可以说是在雷区蹦迪，还有之前的“遥遥领先”。

这很大程度上也是因为余承东在作风上的行事高调。

当然，随着企业竞争力的提升，这种“骄傲感”很容易让人无法抑制住情绪。

然而，企业做的越大越应该谨言慎行，因为这背后不只是竞争对手在找漏洞、找犯错，市场监管、职业打假人也都在分分钟盯着。

尤其是“最”这样的极限词，往往是企业最基本地应该回避的宣传雷区。

还有2014年的时候，罗永浩做的锤子手机，推出的首款机型Smartisan T1，为了对标iPhone，老罗在产品宣传页上高调宣称Smartisan T1是“东半球最好用的智能手机”。

这一slogan一出马上就被人举报涉嫌虚假广告宣传，于是罗永浩就改成了“全球第二好用的智能手机”。

但这一口号又被职业打假人王海举报，直接被管理局责令整改。

事情的最后，Smartisan T1最终的宣传语被改成了“我们眼中全球第二好用的智能手机”。这个梗后来也被罗永浩在多个场合里反复提及...

智能科技行业的内卷与竞争

这种极限词如果被过分滥用，很容易掀起一种浮夸风，每个企业都宣传自己最强，那么到底哪个是真正最强？反而扰乱了用户选择。

一加在中端机型的发布会上，用的文案实际上有些着急了，这归根结底也是智能科技行业的内卷与竞争造成。

在2023年华为麒麟芯片、5G回归后，某种程度上放大了华为的一种“爱国光环”，华为的市场份额也在不断攀升，ov华米成为国产的“领潮儿”。

这也让一加这种本就是在others里面的品牌更加着急了。其实不单是一加，vivo、oppo、小米都很着急，就比如华为搞了个颠覆行业的轻+薄的折叠屏，直接把vivo初代堆料的折叠屏的口碑给挤下去了。

然后vivo就连续3年迭代了3部折叠屏，近日也发布了vivo x fold 3，这种更新速度属实是要把华为给比下去，但对于用户就不是很友好了，想象一下，刚买的新款vivo折叠屏，没过几个月就又出了新款，手里的“小甜甜”没捂热就立马变成“牛夫人”...

一加的行业地位其实比较尴尬，在国外的一加口碑其实还可以，甚至前几年很经常会见到一加体验店排长龙的情况。

但国内的行情就瘪了，本质在于ov华米的产品力内卷，这里还没算上有着不俗品牌力的苹果，这内外环境也自然让一加更加“着急”，这也是为什么一加会打出“中端八冠王”的宣传语。

智能科技行业的竞争，归根结底在于产品力的竞争，想要在行业中存活下来，关键在于摸索出一条属于自己的独特竞争力。

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