开封两大“顶流”网红爆火背后，万岁山武侠城和清明上河园的“流量密码”

近日，随着现场促成多对情侣的NPC"王婆"在线下和线上的火爆，其所在景区河南开封万岁山武侠城也成为不少网友热衷的旅游目的地。而在"王婆"爆火网络之前，同处河南开封的另一大型景区清明上河园也因为另一位NPC"小乞丐"的走红而获得了额外的关注。上游新闻了解到，在近期两个开封景区火爆的背后，其实是河南省持续多年的对"如何让厚重的历史文化活起来"的思考。

现象：NPC也有春天，"王婆""小乞丐"爆火出圈

赵梅是河南开封万岁山武侠城景区"王婆"的扮演者。她主持的"王婆说媒"栏目笑料不断又夹杂着温馨，被众多网友拍下上传在短视频平台，走红后坐拥几百万粉丝，天南海北的网友从外地专程来找"干娘"说媒。

节目中，赵梅可谓金句频出，堪称行走的爱情指南。她说："不去交往，你永远遇不到对的人""勇敢表达爱并不丢人，不要畏畏缩缩。"除了现场说媒，赵梅还提供"售后服务"，她表示："我们现在500人的相亲群都加满5个了，全是不会谈恋爱的年轻人。"

现在，连赵梅视频和直播的评论区都变成了相亲角，甚至还有收看直播的观众直接在人群中发现了"那个她"。

其实，赵梅在万岁山景区工作已经有六七年，"王婆说媒"这档节目表演至今才有一年多的时间，每天上午10:30一场，下午3:25一场。说到节目，她表示："我就是演一个王婆，穿上王婆的衣服，让游客进到园里后，有一种穿越的感觉，让大家在这种欢乐的氛围中互相认识。"

"王婆""营业"中。视频截图

就在前几天，"王婆说媒迎来高颜值小伙"让赵梅主持的这档栏目再次登上热搜。3月18日，一位来自郑州大学第一附属医院泌尿外科的医学研究生，因为高颜值，在舞台上大方展示身材受到围观游客的欢迎。

据澎湃新闻报道，"王婆说媒"在各大社交媒体上爆火，也带火了开封当地旅游。同程旅行数据显示，截至3月26日，万岁山武侠城景区近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过2倍。

由于现场说媒成功率高，"王婆说媒"被称为"接地气版"的《非诚勿扰》，"王婆"更被网友戏称为"月老手下的销冠"，也成为开封旅游的带货达人，带动当地文旅消费热度快速上涨。根据同程旅行数据，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量同比增长44%，前往开封的火车票预订量也出现明显提升。

而据同在开封的清明上河园景区官方介绍，龙年开年，清明上河园NPC"小乞丐"也一炮而红，还被网友送外号"丐哥"。#清明上河园小乞丐吃胖了##清明上河园小乞丐回应被喂胖##网友都在惦记丐哥的饭碗##小乞丐拜堂成亲了#……相关话题词条有数十个之多。

据媒体报道，扮演乞丐的情景演员李金刚今年38岁，在园区内扮演乞丐12年有余。他说，现在每个月工资确实有1万元左右，但从早到晚都在工作也非常辛苦。他还称，大多数游客都认可他的表演，一些人还会误以为他是真乞丐。

李金刚介绍，自己是一名退伍军人，刚退伍那会儿跟着家里一起开饭店，自己当厨师。2012年家里饭店关了，刚好清明上河园正在招募景区演员，加上自己从小就喜欢表演，想着演几个月试试，没想到一下入了迷，坚持演了12年，从此就从"做饭的"变成"要饭的"。

扮演乞丐的情景演员李金刚。九派新闻

"每天早上8时50分点名后就开始上岗，工作除了表演唱跳节目，白天在景区不同位置和游客进行实景互动，晚上还要参演《东京梦华》。一周休息一天，基本上每天从早到晚都在扮演乞丐。"

上游新闻注意到，上述两个景区出圈的角色"王婆""小乞丐"在当下年轻人的语境中都有一个新的"定位"——NPC。

NPC这个词出自游戏，原意是"非游戏玩家"，指的是游戏中随机出现的角色，不受玩家控制。他们有的与任务无关，仅为丰富体验，有的可以互动，打开全新剧情。近年来，越来越多的景区引入NPC，游客与"李白"对诗、和"悟空"交手、与"白娘子"邂逅……在现实和想象之间，游客收获了惊喜和沉浸式体验，也为景区发展打开了新的思路。

成都欢乐谷相关负责人提到，当下景区各类新场景、新需求层出不穷。沉浸式早已成为文旅创意的热门话题，追求沉浸式体验，不能止步于打造多彩的场景，更多应该推出有创意的主题趣味玩法。将游客、主题玩法、NPC多方串联，吸引全年龄层人群参与，赋能场景，能够让游客体验到不同场景的文化魅力。

种草：侠肝义胆刀光剑影，多项实景演出圈粉

而不仅是NPC，上游新闻注意到，近年来随着旅游业的复苏，开封这两大景区的一些沉浸式实景演出项目也在线上和线下受到热捧。

据万岁山武侠城官方介绍，作为中国独具魅力的武侠主题景区，景区内建筑市井街铺林立，古色古香；精心打造的大型实景剧专业演艺阵容，全景式展现大宋武侠豪情及江湖百态，成为国内武侠实景演艺的经典和代表。

景区常年以"大宋武侠文化"为核心旅游产品定位，推出精心编排的40余部（每天80多场表演）实景武侠剧目，系统地展现了大宋武侠豪情与江湖百态。

其中《三打祝家庄》是景区2016年斥巨资打造的大型马战剧目，该剧由国内著名影视团队精心改编，以场面宏大的攻城战为主要表现手法，融合了影视爆破、云梯炮战、大型马术、特技威亚等技术，剧情扣人心弦，演出规模庞大震撼，场面壮阔恢宏，为观众还原了古战场漫天硝烟的场景。

《三打祝家庄》演出现场。万岁山武侠城官方抖音号

有网友在观看后表示："梁山好汉和祝家庄兵丁有的纵马厮杀，有的枪戳刀劈剑刺棒打，全都斗作一团，更有炮火摧城，沙场上腾起白烟，作战的场景栩栩如生。"更有游客表示"60元看70场实景演出太超值"。

此外，"小乞丐""工作"的开封另一以宋代为背景的大型景区清明上河园同样有实景演出出圈。

据了解，清明上河园是国家AAAAA级旅游景区，以北宋著名画家张择端的传世之作《清明上河图》为蓝本而建，是一座宏大的宋代历史文化主题公园。清明上河园以其典雅、古朴、浓郁的宋韵吸引游客，不仅以恢宏气势再现了《清明上河图》的场景，还通过巧妙的创意活化了宋代历史，让游客仿佛穿越时空进入一幅活动的历史画卷。

游客们可以在清明上河园内欣赏到精彩的文艺表演，上百场演出全天候轮番上演，而《大宋·东京保卫战》实景演出无疑是对历史文化的最生动诠释。

整场演出以壮观的舞台设计、精湛的演员表演、扣人心弦的剧情，让观众仿佛穿越时空，置身于古都开封。演出中，金兵的铁蹄践踏、宋军的坚韧抵抗、百姓的哭喊声等场景都被精心刻画，让观众带入那个年代抗争的场景。

《大宋·东京保卫战》实景演出现场。大皖新闻

其中，演员们的表演更是让人印象深刻。他们通过精湛的演技，将历史人物的英勇与智慧、悲壮与辉煌表现得淋漓尽致。舞台设计则巧妙地融合了传统与现代元素，既展现了古都开封的独特风貌，又彰显了现代科技的力量。

有游客在看完后表示，现场的火炮一响没准备好还会被吓一跳，其中的情节也很感人，"虽然知道是在表演，但是还是会被带入进去，给演职人员点赞。"

此外，大宋武侠城还常年推出"大宋武侠节·清明文化节""激情狂欢泼水节""万岁山春节大庙会"等活动四季不断。《风雪山神庙》《大话西游》《神州传奇》《七侠五义》《侠女飞天》等几十台精彩大宋武侠实景剧全天循环上演。清明上河园则有《岳飞枪挑小梁王》《大宋·东京梦华》等演出项目广受游客欢迎。

启示：文旅"上大分"背后，是向历史文化"要流量"

上游新闻注意到，在近期河南开封旅游"上大分"背后，是河南当地持续多年的，对"如何让厚重的历史文化活起来"的思考。

"伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。"位居天下之中的河南历史厚重悠久，是中华民族和华夏文明的重要发源地，中原地区作为全国政治、经济、文化中心长达3000多年。河南怀拥郑州、开封、洛阳、安阳等4大古都，8座国家历史文化名城，125项国家级非物质文化遗产，如何让厚重的历史文化活起来，火起来？

据光明网介绍，自2019年开始，河南省文旅厅联袂抖音，上新"全球文旅创作者大会"，借助网络新媒体和平台优势，重塑河南文旅品牌形象，讲好河南故事，探索文化旅游融合发展的河南之路。

每年不同的主题，彰显着河南文旅的初心、用心和雄心：2019年助力扶贫攻坚，全国网红打卡河南，带货贫困村；2020年，提振市场信心，对头部景区进行流量和政策帮扶；2021年，助推文化出圈，为河南文旅打造一支"带不走的宣传队"；2022年，文旅电商转型……

据报道，按照"创意+平台+云上"模式，河南文旅聚焦一条主线：即"行走河南·读懂中国"品牌打造；实现两个转变："流量"向"变现"转变、"活动"向"作品"转变。以留下作品、留下场景、留下记忆为考核目标，以拉动消费增长为着力点，助力市场主体纾困解难，推动文旅市场复苏回暖。

"河南文旅每年的主题都能切中企业的需求，每一个步骤都是在带领企业上一个新台阶。"一位资深文旅人士评价，行业主管和市场主体同频共振，这是河南文旅最鲜明的标签。

清明上河园演出项目。大皖新闻

清明上河园的营销骨干王梦迪深有体会，2020年，清明上河园官方抖音上线，王梦迪是最早一批运营人员，"刚开始拍的主题比较杂，基本上是天马行空，拍过风景、拍过建筑，也创作过反转剧，没有一个确切的方向。"

经过"全球文旅创作者大会（开封站）行走河南·读懂中国文旅训练营"的学习，她不但学会了拍摄技巧，掌握了引流密码，更重要的是，巨量引擎综合大数据绘制出了清明上河园最佳的拍摄主题和方向——演出。两年时间，清明上河园官方抖音粉丝实现了从0到67万的突破，也留下了"大宋切糕""东京保卫战""王小姐抛绣球"等一系列出圈的视频作品。

"用短视频、直播等当下比较流行的传播方式，赋能文旅产业，拓展品牌的影响力、提升流量的转化率，实现品牌影响力和门票销售的双破圈。"相关负责人表示。

"开封立足于其深厚的文化底蕴，在探索文化与文旅相互融合的发展战略的同时重视文旅营销‘接地气’，让游客在体味宋韵文化的同时感受人间烟火气。在文旅产业‘花式内卷’的当下，各地文旅只有抓住游客需求不断推陈出新，打造城市记忆点，才能在激烈的市场竞争中生存下来，实现可持续发展。"红网对此评论道。

上游新闻综合自 光明网、九派新闻、大象新闻、中国旅游报、红网、河南卫视等