令人上头的“电子榨菜”，微短剧市场将破500亿︱财经观察

大象新闻记者 王艺枫

两分钟，对于传统电视剧来说可能还没走完一个开场，但对微短剧来说，足够完成一集跌宕起伏的剧情。15秒一个反转、30秒一个推进、最后10秒再留个悬念，“简单粗暴”微短剧成为广大网友欲罢不能的“电子榨菜”。

据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿，2024年有望突破500亿，2027年将突破1000亿。作为移动互联网时代的新兴文娱消费方式，微短剧成为近年最大的风口。

“泼天流量”下微短剧一路狂飙

据相关资料显示，2023年中国电影总票房为549.15亿元，微短剧市场373.9亿元的规模已接近电影市场规模的70%。2024年以来，国内微短剧市场上线新剧超3000部，其中1月就有1500多部新剧上线。拿春节期间爆火的《我在八零年代当后妈》为例，网传只拍了10天，后期投入仅8万元，上线当日网友们就为它激情付费超过2000万元。

“虽然演技浮夸、剧情狗血，但生活已经很艰难，看这种爽剧不憋屈，一环扣一环的快节奏让人根本停不下来。”已经为三部剧集充值的嘉嘉评价微短剧，就是很土很上头。

很多人入坑微短剧，是从刷短视频开始。也许是一个平台推荐，也许是一个弹出广告，无意间点进去却被持续高能、反转不断的剧情吸引，又在好奇心驱使下主动搜索并开始追剧。

有多年网剧编剧相关工作经验的张蕊告诉记者，像在台前工作的网红一样，微短剧的编剧大多也都是MCN机构的工作人员，他们的入职门槛不算高，根据短剧的流量收益来拿提成。传统影视剧中的铺垫、留白、逻辑，在微短剧里统统不要，脑洞大、网感强、会追梗才是关键。

“短视频时代人心也越加浮躁，很多人没有耐心看完一个长视频。就像这几年流行起来的电影解说，几分钟就能看完一部两小时的电影，微短剧就是在这样的受众心理下火起来的。剧情设定都是套路，瞄准现在人最喜欢的‘升级打怪’，人设最好要有反差，节奏上每30秒设置一个爽点，每集至少一个反转，七八十集的微短剧往往用前三集就能令人上头。”张蕊说。

“暴富神话”背后问题缠身

成本低、周期短、回报快的微短剧引来各路资本“大杀四方”，但一面是火爆的市场，一面也问题缠身。

近日，中国网络视听协会指出微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗等违规情况，目前，该剧已全网下线，多家播出该剧的微信小程序也被全部下架。同一时期，另一部微短剧又被发现使用演员李沁的照片做遗照，被明星工作室发布律师声明维权。

接连出现的问题也引发人们对微短剧内容低俗、粗制滥造、审核宽松、缺乏监管的质疑。据了解，国家广电总局正在加紧制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，未来微短剧制作公司是否要有一定的资质？微短剧制作完成后，是否要先接受审核才能在平台播放？如何监管播放途中的诱导性消费？这些都将是微短剧发展亟待解决的问题。

在今年全国两会期间，全国政协委员、北京大学教授张颐武就带去了关于促进微短剧健康发展的提案。他提到，微短剧行业发展迅猛，契合当下受众需求，是未来影视和互联网发展的重要趋势和机遇。但目前大量剧目集中在一些网络文学的固定题材中，行业缺少正面激励机制和评价机制，快速逐利倾向严重，要加大对微短剧发展的支持和引导。此外，张颐武还认为，对于微短剧整体的行业管理可建立专门机构，促进相关行业协会的建立，健全管理的长效机制。通过强化监管，促进行业自律和不断提升。

提质升级，从“网红”变“长红”

DataEye研究院于近日发布《2024年微短剧买量投流数据报告》，预计2024年男性向微短剧投流规模197亿，女性向则为223亿。

“在数量面前，市场也呼吁能有更多更有‘营养’的作品出现，‘电子榨菜’最好能下饭又美味。”网剧编剧张蕊表示，微短剧发展在经历野蛮生长后，监管的发力势必会促进精品涌现，“相关政策的完善并不会令行业失去活力，它会使行业门槛得到提高，激励更多从业者在内容上下功夫，而不是一味迎合市场，也可以去引导市场。”

据了解，一些头部视频平台已在加速实现微短剧内容和制作的精品化。3月腾讯上新的短剧《主妇的战争》登顶平台热度第一，编剧是来自知名作家紫金陈公司的蔡黛鹰；近期另一部热播短剧《无染》，导演文鸿毅曾获西北国际电影节最佳摄影奖，并入围了温哥华国际华语电影节；抖音也宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”。这些“正规军”的入局，有望在一定程度上改变微短剧的业态，促进行业整体提质升级，从“网红”变“长红”。