蒙牛管理层调整：卢敏放升任副董事长，高飞接棒总裁，强调战略不变

蒙牛乳业3月26日晚发布公告称，按照集团战略安排，卢敏放升任公司副董事长、卸任总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任总裁，并担任执行董事。

高飞由此成为蒙牛第五任总裁。蒙牛称，此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定，释放出做大做强蒙牛的信号和信心。

3月27日，蒙牛举办2023年业绩发布会，蒙牛副董事长卢敏放、总裁高飞以新职务身份首次与投资者见面。 卢敏放表示，此次管理层调整将有利于蒙牛整体发展和战略、运营稳定。 高飞表示，蒙牛战略不变，未来还有很大的空间去推动消费迭代。

卢敏放卸任蒙牛总裁

资料显示，卢敏放1969年出生，在担任蒙牛总裁前曾供职于达能、雅士利集团。2016年9月，卢敏放临危受命出任蒙牛集团总裁。他通过推行战略业务布局、加强公司治理能力建设、推动可持续发展等举措，带领蒙牛重回增长轨道。2016年至今，蒙牛业绩接连突破多个百亿大关，8年规模翻倍，跻身全球乳业前十。

卢敏放卸任蒙牛总裁，出任副董事长。企业供图

通过并购手段完善蒙牛业务板块，是卢敏放执掌时期给蒙牛带来的另一重要变化。2017年，蒙牛增持现代牧业股票并成为控股股东，双方在原奶销售、品牌奶销售、财务融资、饲料采购等方面的协同深化，现代牧业得以将精力集中在上游养殖环节。次年，蒙牛将有机奶源为特色的中国圣牧纳入麾下，至此完成在上游奶源的基本布局。2021年，蒙牛认购“奶酪第一股”妙可蓝多控股权，进行销售渠道共建、营销资源共享、产能布局提升、原材料采购等多方面多维度的业务合作。

蒙牛在卢敏放带领下也在加速推进国际化进程，新西兰雅士利工厂、印尼优益C工厂陆续落成，战略性收购澳大利亚原料乳加工商Burra Foods、有机婴幼儿奶粉与食品品牌贝拉米、印尼第一大冰淇淋品牌艾雪，业务遍及东南亚、大洋洲、北美等区域的十余个国家和地区市场，完成了“中国牛”到“世界牛”的转变。

谈及并购策略，卢敏放曾在2020年对新京报记者称，蒙牛并购很重要的一点是战略驱动，不是单纯冲着规模而去。2018年，蒙牛布局现代牧业和中国圣牧时，国内原奶情况是供大于求。基于对中国乳业未来发展的前瞻性判断，蒙牛对这两家上游乳企进行了投资，“假如今天才去收购，至少要再多花一倍的代价才能做到。”

对于海外并购，卢敏放表示，蒙牛主要看中的是这些收购标的的品牌价值，是为了3年、5年后的大发展作战略准备。“我们不是资源型企业，要想把市场做好就一定要靠品牌。”

千亿目标期待高飞

接过蒙牛总裁帅印的高飞，自1999年蒙牛创立之初加入公司，在乳制品行业深耕多年，主导了蒙牛销售体系的开拓和发展，为企业发展做出了贡献。继牛根生、杨文俊、孙依萍、卢敏放之后，高飞成为蒙牛第五任总裁。

蒙牛新任总裁高飞。企业供图

蒙牛内部对高飞的评价是，在企业管理、品牌建设、人才培养、文化传承、创新发展等方面都拥有丰富经验。2016年以来，高飞率先在常温事业部提出“冠军战略”，实现常温业绩逐年上升，液态奶连续5年实现了双位数增长。

高飞带领团队打造的高端品牌“特仑苏”，开辟了中国高端奶制品市场，目前特仑苏已成为年销售额300多亿元的世界乳业第一大单品。此外，高飞还指挥了蒙牛俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯营销“战役”，提升了蒙牛的品牌价值。在蒙牛推进数智化转型过程中，他主导建成的宁夏全数智化超级工厂实现了“百人产值百亿”的全球最高人效比，打造了智能制造示范标杆。

随着蒙牛管理层的调整，业内对蒙牛何时完成千亿目标也多了几分猜想。2017年，蒙牛制定“双千亿”目标，提出2020年销售额和市值均达到千亿。2023年，蒙牛营收986.24亿元，距离千亿目标仅一步之遥。如今，这一重任交到了高飞手中。

卢敏放、高飞以新职务亮相业绩发布会

在3月27日举行的业绩发布会上，卢敏放就职务变动表示，“今天我是副董事长、执行董事的身份了，所以我先代表董事会作个表态，这次管理层的调整将会有利于蒙牛的整体发展以及保持战略和运营的稳定，实现高质量发展。 ”

3月27日，蒙牛副董事长卢敏放、总裁高飞以新职务亮相。企业供图

对于蒙牛业绩表现，卢敏放表示，国内乳制品行业挑战与机遇并存，蒙牛2023年整体收入增长6.5%，在行业中增速表现是非常快的。同时，毛利率有所增长，经营利润扩张，归母净利润受大包粉减值及境外分红预扣税影响。从全年和行业角度来看，蒙牛业绩增长领先于行业，符合公司指引。

从业务表现看，蒙牛核心液奶业务营收增长，常温奶在特仑苏强劲增长带领下持续增长，低温酸奶全面聚焦高品质、高价值产品，低温客户自2023年下半年开始盈利状况大幅改善。2024年1月、2月，蒙牛低温酸奶市场份额达到历史新高。对于低温鲜奶，卢敏放称，尽管整个鲜奶市场增速在向下走，但蒙牛坚定打造每日鲜语高端品牌的策略没有变，且鲜奶电商渠道有强劲增长，使得每日鲜语市场份额不断提升。

2023年，蒙牛冰淇淋业务得益于东南亚市场表现收入增长。奶粉收入略有下降，主要受市场疲软影响，但成人粉表现较好。卢敏放指出，奶酪业务规模已超过奶粉，成为蒙牛收入的一个重要增长点，其中包含蒙牛自有奶酪业务，也包括合并妙可蓝多业务带来的增长。2023年第四季度奶酪业务开始企稳，预计2024年一季度表现会更好，需要时间。“我们发现消费端的奶酪增长遇到挑战，但企业端的增长非常快。值得欣慰的是，一些品质差的杂牌会在今年被洗出市场，真正注重品质、供应链打造和长远增长的策略，会让我们的奶酪业务在2024年有更坚实的增长基础。”

作为蒙牛第五任总裁，高飞在业绩发布会上表示，今天无论谁在总裁这个岗位，首先都会想到蒙牛的战略不变。目前行业遇到一些挑战，蒙牛将积极应对，“我们还有很大的空间去进一步推动消费迭代，包括数字化转型、持续为消费者和股东创造更多的价值，实现高质量发展。蒙牛管理层会更加注重现金流的提升和对股东的回报。”

新京报首席记者 / 郭铁

编辑 / 祝凤岚 张明璇

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