《国宝档案》制作上既提高了节目可信度，又保证了可观赏性

文|星揽史说

编辑|星揽史说

《国宝档案》每期节目15分钟，介绍一件具体的国宝文物，在向电视观众展示国宝文物的同时，讲述背后鲜为人知的故事。

选题策划的专题化、系列化

《国宝档案》作为一档日播栏目，要吸引受众的持续关注，首先得依靠高质量的选题。从《国宝档案》2013年播出的297期节目的选题来看，直接以专题方式呈现的节目有232期，占到总节目量的78%，呈现出较强的专题化特征。

节目呈现的国宝来自全国甚至世界各地，文物纷繁复杂，涉及的历史知识也浩如烟海。如果以单集的形式出现，很难对相关的历史文化有一个全面的认识和了解，也难以增强受众的收视黏性。

因此，在各期节目选题之间建立一定的联系，形成系列专题，有利于对国宝文物背后的历史故事和人物关系进行深入全面的呈现，使节目的意义不流于浅薄。

实际上，观众对《国宝档案》等历史文化节目的要求已经不满足于一个具体的文物或历史事件了，他们想了解更多的事实，形成宏观的历史认知。

这就要求在《国宝档案》的选题上，除了有文物、有故事，更要使节目编排构思合理化，并且形成系列，多集展现。每集之间可以是并列关系，也可以是递进关系；可以独立成章，也可以环环相扣。

历史文化节目在选题时强调时效性，努力寻找历史选题和当前时事热点之间的联系，通过寻找新的由头让历史鲜活起来，可以达到以史为镜的效果。

如节目组把广西恭城的文庙状元桥、武庙大戏台，兴安的灵渠和忻城莫土司衙署与当前倡导的“走转改”结合起来，制作了4期系列节目，不仅凸显了历史文化节目的知识性，还为重大新闻事件或时代潮流提供了相应的历史背景。

从现实角度给历史一个陈述的空间，把历史打造成信息的第二高地。而栏目在春节前后播出的特别节目，把当前的节日气氛与春节历史文化结合起来，也实现了同样的功用。

受众作为电视节目的服务对象，很大程度上主导和决定了节目的选题。只有充分了解受众的构成特征，才能做出受欢迎的电视节目。

因此，电视编导需从受众的性别、年龄层次、职业类别、受教育程度、收视兴趣、收视习惯、收视心理等特征出发，了解和判断受众感兴趣的题材，从而确定节目选题。

据CSM71城市收视数据，《国宝档案》的受众结构中，男性、45岁以上、初中文化及以上的集中度较高，是栏目的核心观众。基于对受众特征的掌握，在节目选题上除了考虑是否具有学术价值，还需要有针对性地偏向受众的需求和兴趣。

从性别上看，《国宝档案》的男性观众较多，偏爱战争、兵器等军事内容，因此2013年的节目播出了《古代战争》、《地下尖兵》、《古代冷兵器》等多个军事系列专题。

在年龄上，由于受众以中老年为主，因此《古代养生》等系列专题也大有文章可做。文化程度上，将具有初中文化水平以上的群体作为主要收视人群，而不是局限于高级知识分子，选题更具有趣味性，节目也更加通俗化。

叙事手段的故事化、整体化

“给我一个故事，看在上帝的份上，把它讲得有趣些。”这句话同样适用于历史文化节目。讲故事是《国宝档案》避免说教和枯燥无味的重要策略。

主持人任志宏用具有高辨识度的淳厚声音将故事娓娓道来，让一件件国宝文物亮相荧屏，在跌宕起伏中展现生动可触的历史人物和事件，中间穿插配合专家学者的采访与讲解，丰富、补充故事细节及历史知识，牢牢抓住了观众。

通过对多期节目收视曲线的对比研究，笔者发现较高收视率的节目都具有波动起伏几乎一致的曲线，而将高收视率曲线与一般收视率曲线进行分析，则可寻找到如下节目叙事手法和技巧。节目开场演播室主持人口述部分一般是介绍和引出文物的背景。

具有较高收视率的节目呈现的特征是，在节目开篇用简短的话语设置多个悬念，引起观众的关注和收视兴趣，接着快速展开故事。

2013年12月30日播出的《慈禧秘事——容颜不老》开篇，主持人用几句话设置悬念：“清代的慈禧太后，虽说治国无道，却养颜有方，大把的时间和金钱都花在化妆打扮上。据说她70多岁时仍然皮肤细腻、容颜不老，拥有少女般细嫩的肌肤。

那么，她到底有什么养颜秘诀？又是如何穷奢极欲？”用反问式语句设置悬念，整个开场白控制在150字也就是半分钟以内。一方面言简意赅地引出节目内容的关键信息，避免复杂冗长的烦闷感，另一方面也牢牢抓住受众的猎奇心理，引起他们收看节目的兴趣。

在时长15分钟的《国宝档案》节目中，开篇3分钟叙事是节目成功的关键，对收视率的提高起到了决定性作用。

用好了开篇3分钟，就初步赢得了受众，在后面的时间中受众的关注就可能具有持续性。因此，为了吸引受众，节目多采取故事性开篇，极力避免文物讲解的枯燥。

例如，在2013年9月25日播出的《多面乾隆——孝贤纯皇后像》用乾隆皇帝的婚礼开头，引出乾隆皇帝和孝贤纯皇后的爱情故事，在后面的节目中才出现相关文物。

“清朝雍正五年，也就是1727年7月18日，紫禁城内，雍正皇帝亲自为皇四子弘历举行了隆重的结婚典礼。

朱红色的大门上贴着巨大的‘囍’字，洞房内喜床上铺着五彩的喜被、枕头，床的四周挂着百子帐，处处喜气洋洋。开篇是文物背后所涉及的故事中最精彩最吸引人的部分，与文物可能没有直接关联，不过，只要在之后的讲述中能够涉及所展示的文物即可。

延宕的叙事在精彩的故事性开篇之后，节目便可以有起伏地展开，对国宝文物和背后的故事进行回溯或者探因。而在整个情节叙述中，悬念会在恰当的时间点再次出现。

并且按照一定的节奏进行，使受众的收视体验始终处于紧张与舒缓交迭中，即悬念的产生、悬念的消除、悬念的再产生、悬念的再消除，直到最终真相大白。

例如前面提到的《多面乾隆——孝贤纯皇后像》，主持人在开头抛出悬念：“在乾隆被戏说的故事中，最多的就是关于乾隆的风流和多情。

那么历史上真实的乾隆皇帝是不是真的风流成性呢？”紧接着从乾隆皇帝的大婚引出孝贤纯皇后，并用乾隆对待孝贤纯皇后的具体事实消除了其风流成性的悬念预设。

在介绍完孝贤纯皇后画像之后，节目讲述了孝贤纯皇后婚后生下男孩永琏，永琏天资聪慧，深得乾隆喜爱，乾隆即位当年就秘密立永琏为皇位继承人。

铺垫乾隆对永琏的喜爱是为了接下来讲述永琏9岁时因病早逝的剧情逆转，使受众的心情始终处于紧张和舒缓的更迭中。

从叙事学的角度分析，节目借助了延宕的叙事方式，也就是在叙事的过程中，使对立双方的矛盾冲突迟迟得不到解决，人物关系错综复杂，事实真相扑朔迷离。

观众收看时充满了疑惑和猜测，对真相充满期待，于是在这样的一种期待没有得到满足之前，观众就会一直关注事件的发展。

呼应式结尾经过层层抽丝剥茧般的叙事，节目最后要交代历史人物或事件的“谜底”。《多面乾隆——孝贤纯皇后像》在叙述完人物的相关故事后，对文物做出了总结性的结尾。

乾隆曾数次命人拿出《孝贤纯皇后像》，望着画中孝贤纯皇后端庄的样子，睹物思人，更觉悲从中来。如今国宝名画《孝贤纯皇后像》珍藏于北京故宫博物院，一代帝王深情的爱情往事也在历史上留下了一段佳话。

结尾在前面叙事的基础上进行精炼的总结和概括，还原国宝文物背后的故事面貌，梳理前因后果，加深观众对本期节目的整体印象。这种结尾告知结果、呼应开头并引发思考的方式，给人以回味无穷之感。

节目形式的多样化、通俗化

电视技术手段的多样性给创作者提供了多种节目呈现方式，同样的内容可以通过不同的手法表现，而一个合理的结构形态有利于故事顺利展开，保证节目的完整性和平衡性。

不同的呈现方式也决定了受众收视体验和效果的不同。《国宝档案》节目形式丰富多样，在人员和技术上都运用了多种元素，目的是使内容更容易被观众理解和接受，实现有效传播。

实景与虚拟的还原技巧，历史知识节目要做到让观众喜闻乐见，一个重要的手段便是还原，利用电视技术和已有的图片及影音资料让历史鲜活起来，使之成为可观可感的视听体验。

但由于某些历史资料的稀有性，现存素材不足以支撑起节目，所以，节目组有时需要利用实景进行还原，必要的时候还会采用虚拟技术手段进行还原。

《国宝档案》通过实景还原时采用实地考察、情景演绎和再现等多种方式，营造出身临其境的现场感。例如拍摄皇家菜时，要在专家指导下与皇家菜餐厅合作，在相似的环境下拍摄，尽可能呈现原汁原味的历史画面。

在环境和人员等条件达不到的情况下，就适时采用电脑特技手段进行还原，例如一些规模宏大的战争、集会等场面不适合实景再现，就用虚拟手段让观众可感可知。

这是以文物为题材的历史文化节目的一大突破，在制作上既提高了节目内容的可信度，又保证了节目本身的可观赏性。

结语

综上所述，《国宝档案》作为专业性较强的电视节目，实现大众化目标是必由之路和成功之道。大众化技巧是节目生存的必要手段，也是历史文化节目接地气、贴近观众的制胜法宝。

在新媒体崛起的大背景下，央视更需要贴近受众、面向受众、服务受众，历史文化类节目应抓住机遇，摸准制作规律，不断创新，多出精品，满足观众的精神文化需求，实现可持续发展。

参考文献

1.潘知常、孔德明：《讲“好故事”与“讲好”故事：从电视叙事看电视节目的策划》

2.《长沙国宝档案（精）/长沙文史书丛》[J].陕西档案,2023(03):60.