行业大咖云集，助力品牌创新！福鼎白茶品牌建设大会召开→

3月26日，由中国国家品牌网主办，福鼎市茶产业发展领导小组承办的福鼎白茶品牌建设大会，在金龙大酒店隆重举行。国内外众多品牌精英、专家、企业家、投资者等300余位嘉宾齐聚一堂，分享品牌建设经验，探讨福鼎白茶品牌建设新思路，携手擘画福鼎白茶品牌发展新蓝图。大会由著名主持人杨澜主持。

中国品牌建设促进会理事长、国际品牌评价标准化技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均，中国品牌建设促进会专家委员会副主任、福建省人民政府原副省长李川，福建省政协原副主席陈绍军，中国连锁经营协会会长彭建真，中国品牌建设促进会副理事长、原中国标准化研究院院长马林聪，福鼎市委书记林青，市委副书记、市长周春海，市人大常委会主任蔡梅生等领导嘉宾参加本次大会。

主持人杨澜

林青代表福鼎市委、市政府向本次大会致欢迎辞。他说，本次大会旨在搭建世界茶人、国际茶商交流“茶经”的重要平台，整合优势资源，学习先进理念，以现代化的要求、国际化的标准将福鼎白茶打造成具有国际影响力的茶叶品牌，希望大家为福鼎茶产业的发展多提宝贵意见和建议，共同助力福鼎白茶香飘世界。

林青

本次大会以“福鼎白茶，香飘世界”为主题，设置了主旨演讲、主题发言、圆桌论坛等多个环节，众多大咖学者现场传经送宝，为福鼎白茶品牌发展积极建言献策。

刘平均在主旨发言中，对中国品牌价值发展以及中国为国际品牌评价系统做出的贡献作了详细介绍。他认为，中国品牌的高质量发展为中国产品走向世界打通了路径，他希望，福鼎白茶把握有利时机，建立区域品牌区域保护机制，支持龙头企业做大做强，在海南自贸区建立出口贸易加工基地，进一步推动福鼎白茶走向世界。

刘平均

一个产业的发展与品牌建设息息相关，也离不开有效的流通渠道。彭建真在主旨演讲中，对当前零售消费行业发展的新趋势和面临的机遇和挑战作了深度剖析。他认为，福鼎白茶企业应该主动感知、适应和拥抱零售行业发展形势的新变化，勇于求新求变，更好把握时代脉搏，在变局中开新局。

彭建真

在“百年大变局”的背景下，福鼎白茶该如何在变化中求发展？在“品牌引领国际化发展”篇章中，特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆以《大变局时代 中国企业如何定位》为题发表了主题演讲。他援引汉堡品牌发展历程，对同一产业不同品牌发展的逻辑和策略作了深入讲解，以他山之石启发福鼎白茶做好战略定位，进一步做大做强品牌经济。

邓德隆

Longitude龍睿国际品牌咨询CEO、国际品牌专家姚承纲从全球化的角度为与会人员分享了全球区域公用品牌建设的优秀经验，并为福鼎白茶品牌发展提出了进一步提炼品牌核心价值，加强中英文品牌和分级制度的识别规范和保护等方面的意见建议。

姚承纲

蔡梅生在主题发言中，向与会人员全面介绍了福鼎白茶的地域特征、品种功效、文化内涵、品质管理、科技创新成果以及品牌发展历程，他说：“福鼎茶产业是福鼎最大的民生工程，福鼎白茶将努力把科技创新、品牌引领的发展之路，打造成为具有福鼎特色的乡村振兴之路。”

蔡梅生

在“合作发展共建白茶品牌新生态”篇章中，马林聪作《标准化引领推动白茶产业高质量发展》主题发言，围绕为什么需要标准化、标准的概念、标准化在茶产业的作用以及产业相关标准作了全面解读，并对白茶产业高质量发展提出了健全标准和样板、推动企业标准“领跑者制度”等方面的意见建议。

马林聪

fudi董事、北京尧地农业副总经理张巨怀在发言中表达了对福鼎白茶品牌前景的充分肯定和希望与福鼎白茶深入合作的意愿；福建品品香茶业有限公司董事长林振传作《一杯白茶，美好世界》主题发言，表达了福鼎白茶龙头企业对做好福鼎白茶的初心所在和打造世界茶品牌的使命担当。

张巨怀

林振传

随后，中国国家品牌网总裁吴为主持召开圆桌论坛。观潮新消费&观潮研究院院长兰琳，福建泰美茶业有限公司董事长周宗佑，福建农林大学二级教授、博导、博士孙威江，《茶源地理》系列丛书主编、中国食品安全网全国茶叶安全信息中心主任吴垠四位嘉宾，从产品生产、科技创新、流量运营、文化驱动、数字化运用等多个维度对白茶品牌国潮消费及国际影响力塑造展开研讨分析，新锐观点迭出，精彩“金句”连连，为与会人员献上了一场关于品牌建设的思想盛宴。

圆桌论坛

最后，在现场领导来宾的见证下，大会还进行了打造“福鼎白茶地标品牌保护示范点”签约仪式，周春海和吴为分别代表福鼎市委、市政府和中国国家品牌网签署协议。

打造“福鼎白茶地标品牌保护示范点”签约仪式

近年来，福鼎市积极践行习近平总书记“三茶”统筹理念，坚持品牌保护和“走出去”发展战略，推动白茶标准化、品牌化、国际化建设，引领白茶产业高质量发展。2023年福鼎白茶的品牌价值达到60.70亿元，位列“2023中国茶叶区域公用品牌价值十强”第五位，并获得了“最具品牌溢价力”和“最具品牌传播力”的荣誉。

“新的一年，我们还将持续做好‘三茶’文章，启动建设‘世界白茶中心’城市地标，冲刺全球重要农业文化遗产申报，特别要借势‘一带一路’和‘茶叙外交’，加强福鼎白茶文化输出和国际商业合作，进一步促进福鼎白茶‘走出去’。”林青说。

福鼎市融媒体中心

文：夏岩缘

图：林加仪、 夏岩缘、福鼎茶办

编辑：吴倩雯

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