从威震天到“王婆说媒”，景区如何找到专属的“流量修炼手册”

要说近期谁最火？除了天水麻辣烫，那就属开封的“王婆”了。

最近，只要开封万岁山武侠城景区一开园，无数人就蜂拥而入，树上、山上、墙头上，只要是能立脚的地方，都是黑压压的一片。他们只为了见一个人——说媒的“王婆”。

在小小的“茶楼”上，王婆身着古代媒人的传统服饰，头戴发髻，手持一根象征着爱情纽带的红绳，为台下的单身男女们牵起了爱情，也为景区带起了流量。

纵观这两年，国内一些景区似乎打通了短视频时代的“任督二脉”，靠着一个个“爆点”频频出圈。比如，长春动物园的“雪饼猴”、西安大唐不夜城的“盛唐密盒”、开封清明上河园的“小乞丐”，甚至更早之前环球影城的“威震天”等等。

互动式IP，似乎成了景区的“流量修炼手册”。

图片来源：“万岁山武侠城”抖音账号截图

一个“爆点”燃起景区热度

“不是《非诚勿扰》去不起，而是‘王婆说媒’更有性价比”。

近几日，凭借着风趣幽默的说话风格、实用性和娱乐性兼具的节目特色，开封“王婆”火了。据悉，“王婆说媒”这档节目表演至今才一年多的时间。在现场，王婆会随机挑选几位观众，为来自五湖四海的他们说媒，整体氛围热热闹闹，好不愉快。

“王婆”不仅被网友戏称为“月老手下的销冠”，也成为景区甚至开封旅游的带货达人，带动当地文旅消费热度快速上涨。

同程旅行数据显示，截至3月26日，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过2倍。与此同时，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%，前往开封的火车票预订量也出现明显提升。

现场观众不仅有河南本地年轻人，也有从四川、山东等地远道而来的游客，不少人特地为了“王婆说媒”这个节目来到开封万岁山。有现场游客接受媒体采访时称，这是他们第一次看到这种形式的演出，觉得既新奇又有趣。

同程研究院高级研究员张明阳告诉潮新闻记者，“王婆”这一角色来自中国古典名著《水浒传》，开封“王婆”的表演形式新颖独特，将中国传统婚俗文化中的媒婆与现代的文旅消费场景深度结合，受到了年轻游客的欢迎。

图片来源：“清明上河园”抖音账号截图

同样是在开封，一个跟游客互动的“小乞丐”也因为“破碎感演技”再次让清明上河园火一把——在镜头前说了一句“想吃烧鸡”，就有几位外省的网友携带烧鸡进入景区，只为“投喂”给“顶流乞丐”。

而更早之前，在长春市动植物公园的“雪饼猴”、西安大唐不夜城的“盛唐密盒”以及北京环球影城的“威震天”等等，都因为有趣的互动风格，快速出圈，成为景区宣传的“流量密码”。

短视频时代的“流量修炼手册”

“能够上台跟演员互动合影，我觉得很值。”在西安大唐不夜城“盛唐密盒”的演出现场，有游客如此表示。

幽默的表演风格，加上互动式演出方式，似乎成了屡试不爽的景区出圈“打法”。从社交平台数据看，“盛唐密盒”开播7天内，上线的作品虽然仅23个，但已有156万粉丝，在抖音上的关注热度排进了本周前50。

图片来源：“房谋杜断”抖音账号截图

在张明阳看来，景区与城市的“出圈”逻辑是相似的。移动互联网时代下，地方文化特色可以通过新媒体平台被迅速放大和传播。而且，在快节奏的生活中，人们越来越渴望寻找独特的文化体验和地方特色，越是具体的地方特色的美食、体验，越容易引起传播。

在人人都玩短视频的当下，“走红”往往游走在情绪价值与算法之间。

大家爆火的机会是均等的，环球影城的威震天可以凭借一句“愚蠢的人类”而受到游客的欢迎，长春市动植物公园的孙悟空也可以因为一句“太干巴、拉嗓子”，而瞬间成为网络顶流。

图片来源：“长春动植物公园”抖音账号截图

成功的关键在于创意，有媒体认为，创意革命的“奇点”，出现在2017年年末到2018年年初，标志性事件是西安永兴坊的“摔碗酒”在短视频平台的“刷屏”：个性化推荐机制和普通人的共创共传，打开了城市创意传播的魔法宝盒。

黄颖华、黄福才教授在《旅游者感知价值模型》对内地旅客赴香港游的行为进行了研究，构建了感知价值质量、感知经济成本、感知非货币成本、情感价值和社会价值五维游客感知价值模型，更精准地让“感知价值”能够被量化。游客感知价值是游客在旅游中消费某一产品或者服务而获得的感知效用，是代表消费者态度的变量，是消费者做出消费决策的重要动因。

张明阳告诉潮新闻记者，像“王婆说媒”这类新型文化体验类活动，为景区和目的地塑造出既有文化底蕴，又具有现代活力的文旅品牌形象，有利于提升城市的旅游吸引力。

（来源：潮新闻）