极氪汽车营销又翻车了。3月24日南京车展,一辆极氪X(参数丨图片)展车“意外”启动冲出展台,撞到了观众,并造成旁边的比亚迪展车受损。此次事故造成5人受伤。
车展上撞了人,对车企口碑造成的影响可想而知。对此,极氪方面火速进行了回应。声明称,“5名观众均无生命危险,其中3位经检查无恙后已出院,另外2位轻伤者仍在医院做进一步检查”。
针对此次发生事故的原因,声明称“经自查确认,因参展车辆管理失误,展车未按规定开启展车模式,处于驻车舒享模式且汽车钥匙在有效使用范围内”。
简单说明一下,展车模式就是汽车的一种特定模式,主要用于车辆展示。在这种模式下,车辆在静态展示过程中无法行驶、高压电输出被禁用。可以最大程度上确保车辆静态展示的安全性。
一纸声明,交代了受伤人员的情况以及事故发生的原因,看似没什么不妥。但细品一番,才发现极氪是多么的“冷血”。
首先造成相邻展车受损,被撞人员受伤,不管伤势轻重程度,品牌方理应站出来说一句道歉吧。纵观这份声明,没有体现出歉意。
这样的态度反而像是轻飘飘地带过伤者情况交代后,告诉大家散了,不要围观,没什么大事。
其次,这份声明中也没有提及赔偿的事宜,轻描淡写的用“会妥善处理问题”,“避免类似风险”来带过。言语上不明所以,难道撞了人是不用赔偿吗?
声明中署名是“极氪南京区域”,但发布者又是极氪官方微博。所以这是表示这次事故责任方在区域公司,和官方无瓜葛?难道展车管理失误,纯粹是区域管理不当的责任,和极氪内部安全管理培训没有关系?
面对突发事故造成的人身安全和损失,极氪的声明做到了:不但毫无歉意,还避重就轻地撇开了责任。
这要说是公关的水平高明呢?还是有意转移公众的注意力?
每年的车展,车主拉横幅维权这事屡见不鲜,但展车撞到人,貌似就只有极氪一家。类似南京车展的事故并非首次发生。
2023年6月,福建厦门一商场内极氪汽车的展示车辆被男童开动,驶出展位后与商场手扶电梯发生碰撞,造成展车与手扶电梯受损,所幸没有人员伤亡。
极氪方面对此也曾作出回应称,“将吸取教训,引以为戒,强化内部管理人员和安全意识培训。”
不到一年的时间,极氪就发生两起展车冲撞事故,看来之前的展车撞击事件,并没有引起极氪重视。
所谓的吸取教训,强化内部安全意识不过是官方面对突发事故的统一话术。首次出现失误,在解释清楚后还有可能重新获得市场信任。可不到一年时间又同类事故,打脸来得如此之快,这让公众还如何信任极氪品牌?
此前,网络上一度流传着极氪式安全的相关话题。极氪车型频频车祸,车主却相安无事,为此极氪也主动宣传车祸,给极氪汽车打上“公路坦氪”这一标签。
营销宣传的车祸类型不乏有撞大货车、撞小孩、电线杆等等,这种接地气的宣传方式引起了不小的反响,可极氪似乎忘了,物极必反。如此肆意地拿安全做营销,往往最容易被营销反噬。
一方面是多类车祸构成的极氪式安全,遭人吐槽主动刹车功能失效、安全气囊未及时弹出,保障车主安全的功能配置未发挥作用。
另一方面是过度营造的极氪式安全,成功地让公众放下了戒备,殊不知自身还会犯上最低级的安全管理错误。
极氪亲手搭建的安全城,是一块巨型泡沫,粉碎时最殃及无辜。事故发生时有各种各样不可抗力的因素,谁都无法预料。但在事发后,极氪回应事故的态度,岂是一句自查,强化内部所能解决的?!
作为车企品牌方这一角色,至少把真正的安全放第一位,而不是成天标榜自身有多安全。在出行中承担起更多的社会责任,才能伴车主一路同行。
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