春推会观察｜2024剧集市场的确定性与想象力

文娱商业观察

文/德黑兰

春来潮涌，万物竞发，其中当然也包括剧集市场。

3月25日，2024首都电视节目春推会高调开幕，新丽传媒、正午阳光、完美世界、华策影视、西嘻影业、留白影视等行业老头部以及有爆款加身的新势力汇聚一堂，释出参展项目约500部，其中电视剧330余部，网络剧近80部，其他节目近50部，另有百余部项目线上展出。

作为一年一度的行业盛会，春推会不仅是各大影视公司和平台理想的“交易场”和营销放大器，也在一定程度上提供了一个及时的观察窗口，透过它可以窥见新一年剧集市场的发展确定性与想象力。

让人移不开眼的古偶

众所周知，剧集市场的创作逻辑往往是“风向跟着爆款”。

2022年，“久旱”的古偶剧接连迎来《梦华录》《苍兰诀》两场“甘霖”，开始拨云见日；2023年，古偶剧从年初一路热到年尾，《长月烬明》《长相思》《莲花楼》《一念关山》等先后收获了大波真香客；到了今年，爱优腾芒在近期先后上线的《烈焰》《花间令》《与凤行》又提供了更大的信心和支撑。

特别是《与凤行》。

首播当日，腾讯视频站内热度值破28000，创腾讯视频最快进入必看俱乐部剧集纪录；CSM全国网收视率位居省级卫视TOP1，创所有省级卫视近27个月首播收视新高；同时为腾讯视频吸引到8个网播广告、芒果TV吸引到7个，创联播剧最高招商开局纪录……

尽管这背后很大程度得益于“赵丽颖效应”，以及档期内缺少势均力敌的竞争对手，但仍旧足够激起无限向往和跟注热情。

与之呼应，春推会现场，在西嘻影业、华策影视、完美世界、烈火影业等公布的2024片单中，古偶题材都是令人难以忽视的存在。

其中，因杨紫、李现二搭而备受关注的《国色芳华》更赫然陈列在展厅主推荐墙上。

自我打拼、种植牡丹创业、与姐妹共同创立自己的品牌，《国色芳华》的搞事业大女主角色设定和女性互助故事设定，与《梦华录》颇有些异曲同工的味道。而除去《国色芳华》，同样出现在春推会上的《咸雪》《蜀锦人家》《玉兰花开君再来》以及在近日官宣杀青的《珠帘玉幕》《五福临门》，偏重呈现的也都是古代女性创业逆袭。

说到这里， 文娱君不得不提一下站在《咸雪》《玉兰花开君再来》背后的晟喜华视。

2015年，渴望开辟第二增长曲线的“床垫大佬”喜临门，以7.2亿元现金完成了对绿城传媒100%股权的收购。收购事宜完成后，喜临门将绿城文化传媒更名为晟喜华视。

可惜，晟喜华视抱上大腿没多久，影视娱乐行业就迎来了寒冬时刻。感受到危机的喜临门在2020年底做出割舍，宣布以3.6亿的转让价将晟喜华视60%的股权转让给岚越影视，交易完成后，晟喜华视将不再纳入喜临门合并报表范围。

至此，晟喜华视陷入沉寂，直到2022 年《良辰好景知几何》播出才得以重回大众视野，随后在2023年推出的《薄冰》《无与伦比的美丽》以及当下正在热播的《花间令》，也都收获到了不俗的市场关注。

《咸雪》《玉兰花开君再来》都是优酷、腾讯视频的重点项目。此外，晟喜华视还与优酷共同合作了一部原创大女主古装悬疑剧《掌心》，该剧由刘诗诗、窦骁主演，目前正在拍摄中。

晟喜华视的未来不容小觑，但综合制作情况和话题热度看，下一轮的“泼天富贵”，亮相春推会的《狐妖小红娘·月红篇》《庆余年2》《凡人修仙传》《大奉打更人》以及已经取得发行许可证的《长相思2》《墨雨云间》，相对更有望承接。

至于《国色芳华》，该剧预计将在今年6月中旬杀青，年内播出的可能性不大。而《锦绣安宁》《七夜雪》，目前的整体声量并不突出。

也就是说，短时间内华策影视很难重振“古偶”这张曾经的王牌。

急于开枝散叶的头部

有人辞官归故里，就有人星夜赴考场，剧集市场从来不缺前赴后继者，唯一不变的是，只有拿得出爆款的公司才有资格吃肉。

在这一逻辑下，优质的内容制作能力和对多元类型风格的驾驭能力，逐渐成为一门“必修课”。所以我们看到，正午阳光、华策影视、西嘻影业、留白影视、耀客传媒等头部们都在本届春推会上表露出了强烈的版图扩容野心。

具体来看，对比早前在2023·春交会上的内容推介，正午阳光和爱奇艺合作的《生命树》做了不小的调整，题材基本从女性脱离创业变更为了女性反黑除恶，并着重放大了“环保”这一主题。

《命悬一生》是正午阳光对悬疑赛道的“二进军”，剧集改编自豆瓣阅读连载小说《一生悬命》，主打“悬疑+情感”的多元叙事方式，导演为曾执导过《开端》的孙墨龙。

此外，在不久前的香港国际影视展上，正午阳光还官宣今年内将启动拍摄古装武侠剧《雨霖玲》、青春言情剧《琥珀樱桃》，并储备了古装仙侠剧《逍遥游》、都市职场励志剧《开盘》以及同样主打时间循环的悬疑剧《开启》。

同时公司将进军院线市场，首部电影《得闲谨制》（原名《命运谷之决胜宜昌》）即将开机，后续还储备了悬疑电影《开端之送不到的快递》和动画电影《琅琊榜》。

西嘻影业的内容丰满策略是直面短板。

不久前，公司创始人、CEO杨晓培曾在采访中透露，西嘻影业的首部作品《千古玦尘》几乎贴地飞行，《且试天下》让其遇到了“有生以来最大的黑暗期”，仅有《神隐》收获到了很高的收视率和热度值。

再接再厉，西嘻影业在春推上推介了三部类型各异的古装题材剧，包括聚焦一代宫廷女官成长史的《胡善围》，讲述闺中少女逆袭故事的古装言情剧《似锦》，以及包含武侠、动作、少年热血等多种元素的大男主古装现实主义剧集《白衣公卿》。

以现代剧和偏现实主义作品起家的耀客传媒，也在着意提升自己在古装赛道的存在感。除《金庸武侠世界》《九重紫》外，还将制作《花开锦绣》《金庸武侠世界之神雕侠侣》《一手遮天一手捶地》《冰湖重生》。

此外，耀客传媒计划推出的悬疑科幻网剧《逆时侦查组》也十分吸睛。

该剧改编自编剧张小猫创作的同名科幻悬疑小说，原著入选豆瓣2020年度读书榜单，获豆瓣2020年度推理·悬疑图书称号。

各有深思的平台

项目多元化，赛道加速度 ，头部公司们的选择一定程度上也呼应了长视频平台的深思。

在春推会剧集发展论坛上，爱奇艺高级副总裁戴莹在谈及平台剧集创作的三个变化中透露，爱奇艺会继续通过开拓新类型去推动整个剧集市场实现新突破，但这一开拓不仅仅局限于题材，也包括整个剧集的样态，比如《我的阿勒泰》。

这部由爱奇艺和儒意影业、他城影业共同出品的8集女性成长治愈迷你剧改编自新疆作家李娟的同名散文，由马伊琍、周依然、于适主演。

剧集截取作者李娟散文集中讲述牧民婚姻的章节，以生活在阿勒泰地区的汉族女孩主观视角，展示了当地的自然与生活风貌，以及北疆人文民俗和牧民们朴素坚毅的精神。

《我的阿勒泰》为微短剧创作带来了新思路，也赢得了国际的认可，于日前入围戛纳最佳长剧集竞赛单元，成为首部入围戛纳电视剧节主竞赛的华语剧集。

开拓新类型外，戴莹表示赋予民国等已有题材新视角、新表达，以及推动抗战等传统题材回归，是爱奇艺剧集创作的另两大变化。

优酷优象工作室总经理周照透露，平台今年会在“三纵一横”的内容布局上持续发力。

“一横”是由《甄嬛传》《知否》等独播内容组成的宝藏片库，“三纵”分别为“历史谜团宇宙（古装悬疑）”、“破晓宇宙（现代悬疑）”和“少年幻想宇宙（真人漫改与科幻）”，包含《清明上河图密码》《藏海传》《边水往事》《新生》《破晓》《凡人修仙传》《少年白马醉春风》等项目。

同时平台还会继续加码原创古装剧，并配合阿里大文娱的脚步推进“港艺振兴计划”，与TVB、邵氏、寰亚、乐道互娱、天下一集团等多家香港影视制作公司合作推出《新闻女王2》《黑色月光》《执法者们》《黑网狙击》《无惧》的剧集。

整体方向已基本明了，接下来，如何脚踏实地前行将成为关键。