2023年国人10420亿买奢侈品，消费主力有变，大妈让位Z世代

香奈儿又涨价了！究竟是哪来这么大的底气呢？

3月25日，时尚商业发布消息称，受原材料和人力资源成本增加的影响，Chanel将于3月27日正式上调产品价格，涨幅或将达到10%至15%。若消息属实，Chanel小号的CF手袋价格将上涨至8.8万元，逼近9万大关。不少网友惊呼：Chanel这是要彻底抛弃中产了！

不过也不怪Chanel敢这么多次提价，主要就是卖多贵都有人买呀，而且要说买奢侈品，中国人说第二没人敢说第一。

数据显示，中国奢侈品市场在2023年回归了正向增长，市场规模达到6077亿元人民币，消费额占全球奢侈品消费比重约为38%，重新回归万亿元市场规模，绝对的领跑者之一（2022年排名第二，仅次于美国）。而且这股劲很上头，预计在2024年，中国奢侈品市场的增速依旧会保持在12%左右。

中国这一波消费，Chanel能不放心的涨价嘛。数据显示，2022年香奈儿的销售额同比增长了17%，达到了172亿美元，约合人民币1214亿元。其中，亚太市场，尤其是中国市场的表现十分强劲，亚太市场的营收同比增长了14.3%，达到86.5亿美元。

不过其他品牌就没香奈儿笑得这么开心了。如开云集团，在2023年第三季度的业绩就出现了两位数的下滑，营收下降13%至44.6亿欧元，其最大的品牌Gucci营收大跌7%，YSL销售额也狂跌16%。

不止Gucci在“哭泣”，爱马仕的三季度财报也遭“雷劫”，尽管第三季度销售额增长16%，但与第二季度相比，营收增长直接腰斩。

还说啥？全球市场消费如此疲软的情况下，国人花的这一万亿，足够让香奈儿等奢侈品品牌感激涕零。

这一点没啥意外，令人意外的是，现在的国人奢侈品消费和前几年有什么不同有了很大不同。

首先，观念变了！很多职场人购买奢侈品，并非为炫富，只是将其当作社交名片。

其次，人群变了！Z世代已成长起来，成为了奢侈品消费的主力军。据小红书2024年发布的《奢侈品趋势白皮书&人群灵感图鉴》，50%的用户为95后，35%为00后。

要客研究院院长周婷认为，国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局，而中国奢侈品行业正成为促进中国消费增长的核心力量。（文/贾夏怡 杨玲玲）