北京夫妇月入4亿，背后操盘手浮出水面，网友：赚钱的还是她！

一个月工作8天，月入4亿，真的有人做到了！

连杀猪盘都不敢这么骗的戏码，现实生活中居然有打工人实现了。

那就是最近风靡的“短剧”。

最近，一对夫妇做短剧每月进账4亿多，近几个月收入都稳定在四五亿之间。

他们的一部爆款《我在八零年代当妈》，一上线当天充值就超过2000万，赶超春节档电影，圈钱速度快到令人咂舌。

短剧当真那么好看，好看到大家挥金如土，一掷千金也要看？是我们的审美还停留在过去的“土味狗血”，还是里面另有猫腻？

这两年的短剧市场，犹如纸醉金迷的魔都，个个都在赚钱。

有制作方月入4亿，有8天就收入过亿的，有短剧编剧月入10万，就连在片场跑龙套的，一天最少都能赚600元，上不封顶。

这不禁让人生疑，他们的钱从何而来？

据官方数据显示，截至2022年，短视频用户就已经突破10亿，而这10亿中超过一半看过微短剧。

2023年短剧迎来井喷式发展，短剧市场规模逼近374亿元，其覆盖消费者的范围可想而知，只会比2022年更多。

一个网友吐槽，只是偶然刷到，没想到越看越起劲，一晚上下来不知不觉花了七八十元。

有的医院上至主任，下到保洁阿姨，在短剧上面已经花了大几百。

一位母亲短剧包月6000元，有个网友的妈妈看短剧充了4万多，不得不承认，短剧对老年人的诱惑力比肩保健品。

以前的短剧，还只是年轻人的小众爱好，现在男女老少通杀。

在全民短剧之下，《哎呀！皇后娘娘来打工 》24小时充值破1200万，《我在八零年代当妈》首日上线充值过2000万，《无双》八天收入过亿。

目前，全国各大平台短剧每日充值累积6000万，去年国庆假期，一天就有1个亿。

单看每个数字都让人瞠目结舌，但落实到每一集，不贵也就几块钱，看着赚不了大钱，实际上短剧的付费机制遍布心机。

短剧重在“短”，时长一般最多三分钟，一部下来80集到100集。

刚开始几集往往免费，一到剧情高潮部分，或者是反转时刻，就需要付费了。

付费模式因人所需，单集购买一两块，全集有19.9元、29.9元、39.9元，包月99元，包年298元、365元。

这么设置的原因，就是给人一种错觉，买得越多越便宜，自己薅到了资本的羊毛。

所以，大多数人倾向于包月、包年，再不济也要整部整部买。

不管起初是抱着何种心态，试试也好，只要投入进去了，钱也就不知不觉进去了。

有人本想着花钱买一集，看看到底有多狗血，等到清醒过来时，她已经看到了大结局，100元流走了。

有个网友表示月薪5000元不配看短剧，他钻着打工的空，一天刷两部短剧，按他这种速度，一部平均上百块，一个月得要五六千。

当你侥幸逃过了短剧这个“数字游戏”，可能转身就掉入第二个陷阱。

有网友投诉，明明广告上写着9.9元解锁本剧全集，结果刚充钱看到一半又显示该付费，找客服申诉，客服说后台显示9.9元是按集购买。

也有人39元解锁全集、49元30天会员，看了两天就提示会员过期。

当你识破它是数字游戏的时候，你已经落入了它的“文字游戏”，申诉基本没用。

就这么左几十块几十块的打投，右薅“瘾不大”用户几块钱，10亿中就有一半看短剧，那细算下来，月入四五亿还算保守估计了。

比他们背靠短剧赚钱赚疯了，更会让你惊讶的是，这些赚钱的都是“老熟人”。

《我在八零年代当妈》靠着爆爽的设定、男女主讨喜的人设，成为今年最火爆的短剧，首日充值超2000万，还因为充值的人太多，服务器一度瘫痪。

这部剧背后的出品方就是咪蒙，当年在毒鸡汤界叱咤风云的情感教主。

当年的咪蒙有多厉害？

刚开始进入新媒体，咪蒙一篇广告报价一两万左右，对初出茅庐的新人来说，已经很不错了。

仅仅两个月过后，报价飙升到40万，曾创下一篇文字广告80万的历史记录。

据说2018年，她的账号每月就有500万收入，一年六七千万的营收。

这还只是她其中一个号，咪蒙本号起步之后，她又开发了一系列矩阵号，在她倒台之前，她团队营收超过亿，当时市场估值20亿。

当时，她旗下一个矩阵号的负责人，接受采访，被问到如何看待95后。

他谦虚地说：“我不能代表95后，我自己只是一个年入百万的95后罢了。”

那时候他22岁，刚大学毕业，就能年入百万，咪蒙本人的收益更是难以想象。

2019年咪蒙旗下账号一篇文章《一个出身寒门的状元之死》，被举报虚假煽动舆论情绪。

即使她多次狡辩，但还是无法挽回局面，2015年咪蒙亲手建立的帝国，四年后又亲手毁了它。

然而，对流量高度敏感的她，并没有就此息鼓，而是转战其他赛道，重仓短剧市场。

《我在八零年代当妈》并不是她以“短剧”形象的初次亮相，早在去年，她就献出自己的短剧处女作《黑莲花上位手册》，一上线就引爆网络。

不过，由于渲染不良情绪，这部短剧再次步了当初的后尘，惨遭下架。

今年一手捧着《我在八零年代当妈》，一手端着《裴总每天都想父凭子贵》，咪蒙才迎来真正的重生。

归来之后，仍是那个很会利用情绪操控市场的咪蒙，靠着这两部剧，咪蒙一个寒假就赚了上亿。

《我在八零年代当妈》，拍摄八天，从头到尾投入的成本也不过8万，上线当天就有2000万收入。

咪蒙的造钱能力不得不服，不禁让人感叹，赚钱的还是那批人！

除她之外，聚美优品的陈欧6年砸掉370亿后，去年宣布进军短剧行业。

电影大佬王晶、周星驰，也纷纷押注短剧，娱乐圈接不到戏的糊星，还是炙手可热的演员，都争相到短剧的红海分杯羹。

孕育影视剧的“横店”，现在每天有上百部短剧开拍，横店一栋楼就可以量产上千部短剧。

片场附近的营业场所都改成KTV、医院等短剧常见的拍摄场地，片场一天最少接待六七个剧组，半年营收280万。

2021年短剧还只有298部备案，2022年直飙2800部。

当时预估2023年短剧市场规模最多200亿，结果实际突破374亿，增长幅度267.65%，短剧已经进入魔怔时代。

虽然大家都说，短剧门槛低，所以人人都想来插一脚，但这碗饭能不能吃上，不是勇气可嘉就行。

短剧与其说是“剧”，倒不如说它就是商品、一门有投资风险的生意，对于资本来说，短剧好比赌博，都是以小搏大的心态。

如果只是慢吞吞、循规蹈矩去磨一部短剧，然后发布上线，指望它自力更生，依靠个人魅力去吸引用户，不可能的。

短剧不加杠杆，不出几个月，就能扼死在摇篮里，在短剧世界，酒香也怕巷子深。

做短剧月入4亿的新闻上热搜后，该当事人出来解释，说并没有赚那么多，这话也没说错。

做短剧，编剧、导演还是其次，最重要的是投手，他们需要为短剧在各大平台上投流。

投流的成本占总成本比例，甚至达到惊人的80%到90%，在这场资本角逐里，某音、某手依旧是最大的赢家。

投流成本的挤压，导致其他方面必须“缩衣节食”，很多短剧拍摄成本大多八九万，20万已经是凤毛麟角，这就需要拨出上百万去投流。

而且，他们不会只押一部，而是批量生产批量上，一个星期看流量成果，投流成本与充值金额的比例要是低于1∶1.1，则马上毙掉。

短剧头部九州文化，每个月推出五六十部，一部成本20万起步，爆款率也仅能维持在10%～15%之间，除了七成能保本，剩下的10%纯打水漂。

需求量大，这也需要后方编剧出剧本的速度要快，普通的编剧一周要出一个剧本，剧集100集。

刚开始入行，会觉得有些难，但写多了就能摸透剧本的套路，大前提就是节奏要快、废话不多说。

几句话就要给一个爽点，有的甚至精细到什么时候埋钩子、什么时候反转，什么时候该释放新人物出场，都有固定的模版。

每一步都是挑动用户情绪的最好铺设，引导他们付费观看的动力，所以每一步都不能“白走”。

对编剧要求快，对演员要求更快，演员基本没时间酝酿角色情绪，导演一说action，要流泪得立马掉眼泪，要巴掌三秒内得有个自然干脆的巴掌落下来。

饰演《黑莲花上位手册》女主表示，演了三个月戏，感觉感知情绪的能力都麻木了。

综艺《无限超越班》吴镇宇说过：感知生活的方方面面、体验普通人情绪的能力，是一个演员最不可或缺的法宝。

现在演员的情绪，都成为了剧本里固定生产的产物，他们已俨然不是演员，而是货品。

资本在炮制情绪，用户在情绪里狂欢，在资本眼里，你永远比你想象中的有价值。

短剧内容粗制滥造、剧情单一狗血，但它足够爽，给了许多默默无闻的普通人一个发泄的出口。

打工人在职场受了气，怕丢饭碗不敢反击，回家偶然点开短剧，剧里的老板低声下气求员工原谅，你顿时觉得心情舒畅。

在社会里摸爬滚打多年，却始终在温饱线挣扎的普通人，看到短剧得贵人相助的女主逆袭、被一列保镖邀请回家当少爷的落魄男主，怎一个爽字了得。

所以，资本将短剧定位中低消费市场，普通人的情绪就是他们最大的消费力。

月薪五六位数的消费得起短剧，但他们不是资本的目标群体，月薪三千甚至更少，才是资本乐意看见的。

因为他们越穷，对生活的怨气、情绪就越多，这么一来，短剧在他们这里就更有市场。

现在预估到2027年，短剧市场规模将突破1000亿，但短剧依然不好进入。

从剧本到发布，资本布局的每一环都在掌握之中，用户的情绪是最关键的一环，也是资本最难把控的一环。

用户的情绪瞬息万变，可能这会迷恋狗血剧情，下一会就开始追求家国情怀，而目前短剧呈现的模版化剧本，根本无法满足。

再加上，一个剧情设定火了之后，就有成千上万的模仿跟随，单一的设定充斥市场，终究会引起反噬。

所以不可避免的，短剧必定走向精品化，对演员演技的要求、剧本的考量打磨，都有更高的要求。

纯靠狗血剧情，集数量的堆积，短剧是走不远的。

前段时间爆火的短剧《逃出大英博物馆》，短短的三集，上线4个小时点赞200万，三集网络播放量突破3亿。

它能成为爆款，挑拨爱国情怀只是其一，更多的是用心，为了拍这三集，团队实地考察三个月，剧本打磨了一遍又一遍。

有短剧制片说，刚入行的时候一个剧本一周出来，但现在最少也要一两个月打磨一个剧本。

以前拍摄成本一两万，现在前期投入没有五六十万，剧抬上去了恐怕很快就下来了。

灯光、道具、人员都是基本的，雇用演技出彩的演员，费用也相对高一些。

一旦精品化成为共识，大家都往上卷，短剧的入门门槛也会被抬高。

有编剧透露，现在剧本初审90%被淘汰是常事，短剧被收笼管理了，现在重生文不让写，台词不能擦边，价值观必须惩恶扬善。

去年11月，广电总局就清理了一大批劣质账号，下架了上千部短剧。

上有文学素养要求，下有政策规范，短剧从业者如履薄冰。

资本再怎么疯狂，都要一边狂一边小心避开悬在头顶的达摩克利斯之剑。

短剧的爆火，有人将它归咎于“娱乐至死”，这么粗暴的归因，难免有种“世人皆醉我独醒”的骄傲。

有时候，投入娱乐这个大染缸，并不是众人失去自我，被动被带入娱乐化。

反而是自我太清醒，不断与现状发生冲突，一次次的被击败，人们只能任由被娱乐，短暂脱离现实，麻痹自我，是他们最后一次拯救自己的机会。

现实中落入下风，在想象的世界里占上风，才能说服自己继续跟这个世界战斗到底。

参考资料：

1.狐厂娱乐观察：《短剧的2024，从淘金记到大逃杀》

2.武志红：《一集过瘾，连刷10集睡不着：它这么土，凭什么爆火？》

3.新营销研究所：《短剧爆火，为什么让人越看越上头？》

4.新周刊：《“看短剧充了4万元后，我妈后悔了》

5.三联生活周刊：《“战神”“霸总”“逆袭”，充值过亿的短剧还能火多久？》

作者：夕四

编辑：柳叶叨叨