文化消费持续升温！“新中式”穿搭走俏春日

春和景明，外出踏青赏花的人越来越多。

在今年的赏花大军里，“新中式”穿搭分外抢眼。不少网友分享：穿上仙气飘飘的汉服，发间别上粉嫩剔透的花瓣，路径花林，一身落英缤纷，唯美浪漫。

大众对国潮服饰的需求日益增长，商家也在消费场景上不断创新。继“春节战袍”后，“新中式”穿搭在这个春季又一次上大分，继续引领消费潮流，助力“春日经济”升温。

接档春节热度 “新中式”穿搭继续走俏春日

春节期间，“曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求”的话题冲上热搜，马面裙也被网友们称为“春节战袍”。春节过后，这波“新中式”穿搭的热度不仅未消散，还在这个春季继续呈现上涨势头。

如今，“新中式”穿搭受到越来越多人的喜爱

眼下，游园赏春，“新中式”穿搭与中式建筑相得益彰，约拍、旅拍等消费形式也随之走俏。服装租赁商家提前上新马面裙、簪花等爆款服装服饰，并推出拍摄套餐。“订单比去年多了50%。”有商家表示。

近日唯品会发布的2024年服饰行业春夏趋势显示，“新中式”穿搭将成为今年春夏最重要的趋势之一。盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫、国风套装等将在今年春夏迎来销量爆发。

眼下，人们在日常生活中的不同场景穿着具有春意的各类马面裙

在多个电商平台，新中式服饰也成为春节前后销量增长最快的品类之一。今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，以“新中式”为主题的服饰销量相比去年1月翻倍，新中式女装销量增长近2倍。其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品。

如今，打开各类社交软件，相信都会看到越来越多与“新中式”穿搭有关的视频，有唯美浪漫的成片分享，也有简单实用的穿搭建议。穿上“新中式”，美美的记录春日点滴，成为这个春季不少人的选择。

款式创新+平价销售 “新中式”穿搭凭实力这么火

为什么“新中式”穿搭现在这么火？

看似一夜之间就火爆全网，背后其实是整个行业脚步不停地转型创新。将传统中式元素与现代时尚设计相结合，与现代更大众的穿搭场景相融合，成为商家品牌的共识。

在电商平台上，适合不同场景的各类“新中式”服饰正在火热售卖

传统中式元素如刺绣、盘扣、水墨晕染，与现代时尚设计相结合，对拥有独特国潮审美的年轻一代将形成强大的吸引力。

业内人士介绍，新中式服饰正在日益“生活化”。从前，在传统节日与国风摄影中被重点选择的新中式服饰，如今也更多地出现在女性的职场与日常穿搭中。给旗袍做背后拉链，将原本功能性的盘扣做成装饰，把传统服饰宽大的袖口改小……“中式穿搭”推向日常，穿搭场景越来越广泛。

在社交平台上，各种实用的“新中式”穿搭教学视频随处可见

如今，服饰品牌也在重点投入新中式服饰的设计与研发。曾以时尚穿搭为主的女装品牌西遇，在今年重点布局新中式风格服饰。今年春节前后，在唯品会上，其新中式款式在其整体款式中占比已升至25%左右，新中式服饰销售额同比增长数倍。

款式更契合当代人的生活与审美，价格也随着规模化的生产和资本的不断注入而日趋平价。无疑，价位的回归在很大程度上助推着“新中式”服装的热卖与火爆。

培育国货“潮品”新消费增长点 让消费者与传统文化“双向奔赴”

今年的政府工作报告中明确，要积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

随着马面裙、簪花等的火爆，越来越多的“新中式”为文旅、时尚等行业注入新活力，成为促进消费、带动产业发展的新力量。然而新力量如何进一步壮大，如何长红？

不仅国人喜爱，“新中式”穿搭也正在吸引外国留学生

在西安汉服市场，最早一批入局汉服销售的金阙瑶台汉服文化体验馆的店长朱子翊表示，马面裙确实为汉服文化和国潮品牌带来了机遇，但想要取得更为长远的成效，单靠马面裙是远远不够的。

“马面裙其实为汉服文化的推广提供了关键思路，我们需要‘趁热打铁’，在残酷的市场中寻找适应自身发展的策略，持续推出能够吸引资本兴趣、挑起大众购买欲望的新热点，才能持续跑赢这场‘接力赛’。”

南京博物院和淘宝服饰的联名春季华服系列“春和景明”首发

就在近期，南京博物院和淘宝服饰的联名春季华服系列“春和景明”首发。网友表示，这样的潮流时尚款，既保留了传统审美的优雅又增加了现代时装的便利性，让大众更加容易接受，走向日常。

未来，如何持续实现消费者与传统文化的“双向奔赴”，让更多国货“潮品”走进大众生活，与大众建立起更紧密更自然的联结，或是行业需要重点考量的方向。

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