旅游业复苏，新秀丽去年销售额增近28%，中国市场涨近9成

近日，在香港上市的全球最大行李箱生产商Samsonite International S.A.（新秀丽国际有限公司）(股票代码：01910.HK）在官方网站公布了2023年财务数据：净销售额同比增长27.88%至36.82亿美元（以固定汇率计同比增长30%），毛利为21.83亿美元，同比增长35.97%；毛利率同比增长350个基点达到59.3%，创造历史新高。

按地区来看，2023年新秀丽在所有地区的销售净额均实现增长。其中，亚洲地区销售净额在中国市场的推动下表现亮眼，净销售额同比增长55.8%至14.28亿美元，以固定汇率计同比增长61.7%；受到2023年初取消旅行限制，旅行（特别是国内旅行）的强劲反弹，中国市场增速达88.4%。北美、欧洲及拉丁美洲的销售净额分别同比增长13.7%、15.1%及25.7%。

图片来源：新秀丽官方网站。

按品牌来看，该集团同名品牌新秀丽的净销售额同比增长28.0%至18.49亿美元，以固定汇率计同比增长30.1%；Tumi（途明）及American Tourister销售净额分别同比增长35.8%及28.7%。

按品类来看，旅行类业务的净销售额同比增长28.8%至24.35亿美元，以固定汇率计同比增长30.7%；非旅行类业务的净销售额同比增长26.2%至12.47亿美元，以固定汇率计同比增长28.5%。

新秀丽国际有限公司集团主要从事设计、制造、采购及分销各类包装产品，包括行李箱、商务包、计算机包、户外包、休闲包、旅游配件及个人电子设备保护壳。其核心品牌包括新秀丽、American Tourister、Tumi、Hartmann等，是全球最大的旅游行李箱公司。

新秀丽代言人虞书欣、杨洋。

新秀丽董事会主席Timothy Charles Parker表示，去年集团大幅增加营销投资，把握全球旅游业持续复苏及增长。新秀丽行政总裁Kyle Francis Gendreau指出，亚洲地区销售占比提高、Tumi品牌占比上升、直接面向消费者（DTC）渠道占比增加，以及促销折扣整体减少是集团毛利率提升的主要原因。新秀丽预计2024年全球旅游业及观光业将维持稳健增长，并指出，随着中国出境旅游持续改善，预计亚洲旅游将继续保持增长。同时，随着中国游客持续回流，欧洲市场前景相对较佳。“在市场营销战略投资的支持下，我们成功利用全球（尤其是亚洲）休闲旅游和商务旅游的持续复苏和增长，所有市场和所有核心品牌均实现了强劲的同比净销售增长，盈利能力显著提升”。

去年5月，新秀丽官宣杨洋成为代言人，7月增加虞书欣成为代言人。而Tumi的品牌大使是热刺足球运动员孙兴慜，今年2月发布品牌标志性19 Degree 铝合金系列产品全新广告大片，展示了19 Degree 铝合金系列新品，包括双肩包、轻便旅行登机箱、公文包以及Minaudiere手拿包。新款箱包采用未来感设计，搭配冷色调表面与前卫纹理元素，延续了该系列的经典外观风格。

Tumi品牌大使足球运动员孙兴慜。

根据联交所最新权益披露资料显示，2024年3月19日，新秀丽(01910.HK)获JPMorgan Chase & Co.以每股均价30.2756港元增持好仓20.73万股，涉资约627.65万港元。增持后，JPMorgan Chase & Co.最新持好仓数目为8705.17万股，持好仓比例由5.98%上升至6.00%。3月22日，新秀丽在港交所公告，董事会已授权公司管理层寻求将公司股份于香港联合交易所以外的第二主要证券交易所上市。

公司发布公告，董事会已授权公司管理层寻求将公司股份于香港联合交易所有限公司（香港联交所）以外的第二主要证券交易所上市。就提高公司股东价值的潜在途径作出初步评估后，董事会决定专注于寻求双重上市。此举旨在让公司于香港联交所建立的强大投资者支持基础上进一步发展。公司期待继续于亚洲市场及全球其他地区成功发展业务，同时凭借其无与伦比的全球采购及分销能力为消费者提供领先的品牌组合。

据悉，公司最近公布截至2023年12月31日年度的出色业绩，包括销售净额按年以双位数强劲增长以及毛利率及经调整EBITDA利润率均创历史新高。额外上市将增加公司股份的流动性，并提供机会让公司接触位处对其全球业务足迹及推动其增长扮演重要角色的市场的投资者。3月25日，新秀丽(01910)盘中上涨5.09%，截至10:01，报29.95元/股，成交9650.76万元。

采写：南都记者 王欣