罗意威给了杨幂几个小目标，让她这么自黑？

罗意威到底给了全球品牌代言人杨幂多少钱，能让她在最近下场玩溜溜梅2.0的梗，360°展现自己的笨拙？

01

最近罗意威为全球品牌代言人杨幂，拍了一则片子，实在有些冷幽默的效果。

镜头前的杨幂一直都在念叨品牌名罗意威，没有其他任何台词。

LOEWE罗意威

她看品牌介绍的时候念，坐电梯的时候念，乘车的时候念，化妆的时候念，去片场拍摄前还在不断小声重复，宛如我们上台演讲前紧张兮兮地背台词一样。

一声声的“LOEWE”，从不太标准到比较标准，紧张的样子像是林萧附体一样，很是洗脑。

最后，影片在杨幂上台后即将念出标准发音时戛然而止，宛如一个不太正式的花絮结尾。

这广告看起来就像是杨幂接了罗意威广告之后，念不对品牌名，就一直练习这个单词的发音，这笨拙的表现被拍摄了下来做成花絮，然后品牌偷偷把花絮当正片放了出来。

毕竟，罗意威让艺人顶着如此憔悴歹毒的妆造出镜，一直都以明艳外貌示人的杨幂仿佛一下子老了10岁，怎么看都不像是在正式拍摄广告的样子。只有那依然高级感满满的镜头，能看出广告来自奢侈品牌。

难怪有网友说，罗意威这是在玩溜溜梅2.0的梗的吧？

虽然场景变幻，但这一句句“LOEWE”，很难不让人梦回“溜溜梅”现场。

02

说起杨幂和溜溜梅，那还是真是让人印象深刻。

大概10年前，溜溜梅签下了杨幂作为品牌代言人，并推出了那则魔性广告“没事就吃溜溜梅”。

杨幂用她特有的幂式语气在镜头前不停地问着观众：

“你没事儿吧？”

“你没事儿吧？”

“你没事儿吧？”

最后再加上“没事儿就吃溜溜梅”，这广告可谓“魔性”加“怪异”的集大成者。

关切中夹杂着调侃、调侃里伴随着嘲讽、嘲讽时又极其洗脑。

相信换个人来，都喊不出杨幂这样的效果。

这不，10来年都过去了，用这广告里的杨幂加上“你没事吧”四个字做成的表情包，依然是网友们阴阳怪气时的首选。

罗意威的新广告和溜溜梅的广告有着异曲同工之妙。

两者均是让杨幂简单重复单调台词，但都非常洗脑。

此外，不论是“没事就吃溜溜梅”，还是一句句“LOEWE”，都具有很强的引导性，能让观众们不自觉就跟着重复，能飞快强化品牌印象。

到如今，即使溜溜梅已经和杨幂解约了，两者却早已经在消费者心目中捆绑成了一个密不可分的超级符号。说到杨幂，大家就会想起溜溜梅。说到溜溜梅，谁能不想起杨幂？

不知道罗意威背后的策划是不是想趁杨幂与溜溜梅解约后形成新的超级绑定，或者就是单纯想要玩“溜溜梅2.0”的梗。

总之，尽管这片子失去了高奢品牌一贯艺术化、先锋化的格调，却也给大众留下了极其深刻的印象。

03

别看这些奢侈品牌平日里总爱拍一些艺术化到有些抽象的片子，但对于洗脑广告也是不拒绝的，特别是需要传播品牌重要元素时。

比如2018年范思哲为了纠正大家的对自己品牌名的发音，推出了一支故弄玄虚的洗脑广告《It's Versace not Versachee!》。

片子里，一堆打扮得花花绿绿的模特，在你面前咬了50多秒耳朵讲悄悄话，最后发现他们其实都在重复一句话，“It's Versac e not Versach ee !”就是范思哲的品牌名不要多念一个“e”。

依然是2018年，巴宝莉更换了新logo，以更为年轻化和开放化图标代替了旧日的经典骑士标。为了宣传新logo，巴宝莉在全球范围内简单粗暴地打起了广告，大到地标性建筑，小到公交汽车遮阳伞，让新logo随处可见无处不在。

这就是品牌在以绝对的优势给消费者洗脑，让大家不得不对新logo印象深刻。

当然，这与那些低端的洗脑广告不同，奢侈品牌们没有让自己的广告变成盲目的咆哮或者精神污染（此处该@BOSS直聘），在强化品牌印象的同时，也传递了品牌的高级调性和气质。

不论是罗意威、范思哲还是巴宝莉的洗脑广告，其魔性的表达方式和传播途径，都能带来莫名的喜感与乐趣，看似洗脑却妙趣横生，这样的重复也算是高级的重复，可以帮助占领用户心智。