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高玩商的城市,是什么样的?

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这个世界本就是个巨大的游乐场,每个人都是“玩家”。

从特种兵出行,到Citywalk,从村超,到“房东龙舟赛”,城市中的花式新玩法正在被不断挖掘。

丰富的城市生活,不仅能给我们在工作和家庭的两点一线之外增光添彩,也为公共空间与大众的关系带来了更多可能性。



佛山南海。

每日徜徉其中,玩家们不仅用双脚绘制出自己的独家地图,也亲手为城市注入更多的活力与惊喜。

佛山南海人,正是这样一群极会玩的人。



一周7天,南海人都怎么玩

南海人,最不需要苦恼的事情,就是每天怎么玩、去哪儿玩。

天气晴朗的早晨,出现在公园里的不只有广场舞阿姨和在健身器材上练杂技的阿伯,全日滑板研究所的阿P和朋友们会踏着滑板,以一种“贴地飞行”的酷飒姿态,在千灯湖环宇城的滑板公园“乘风破浪”。

《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示,陆冲和滑板成为热度增长最高的运动,越来越多的年轻人爱上了滑板。而南海一年四季宜人的气候,与遍布热门商区、高架桥底和极限公园里的专业场地,则为滑板爱好者们提供了绝佳的练习环境。

阿P数不清自己在南海的平地和斜坡、U池和半碗中“磕招”过多少次,她与板友间最常说的一句话就是“one more try”,因为滑板精神,就是跌倒也要前行的勇气。



繁忙工作后的夜晚,是打工人难得的“躺平”时间,但一群专业骑行爱好者却齐聚狮山镇南海大学城。

晚上8点一到,数十辆山地车、公路车不约而同地“嗖”地冲上马路,拉开竞速团练的帷幕。前来参加团练的人有来自周边的高校师生和居民,也有从佛山其他城区,甚至是隔壁城市慕名而来的资深车手。他们将沿着大学城的主干道万锦路骑满18圈,每圈3公里左右。

一周一会的竞速团练,燃烧的是速度与激情。每个参团者的体能、技术和专注力都能得到迅速的提升与锻炼。南海对不同的骑行喜好有着同样的包容:有人喜欢在丹灶金沙岛南海国家湿地公园长达42.3公里的堤围绿道上拉练;也有人喜欢在西樵贤鲁岛、平沙岛和九江海寿岛上休闲骑行,将沿途的美景尽收眼底;还有人只需要共享单车填补上地铁口到家门口的一公里……换而言之,无论是以什么样的速度骑行或生活,在南海都能找到节奏最为合适的公路和绿道。



到了周末,南海桂城的一班e人则选择把自己彻底交给音乐和节拍,尽情摇摆。最初只是为了“好玩”,大V和尼克森在南海创办了佛山摇摆。摇摆舞这种源自非裔黑人文化的社交爵士舞,曾因8年前风靡全球的《爱乐之城》被许多人所认识。

而渐渐地,摇摆舞在全然陌生的文化土壤中栽下种子,生根发芽,让更多年轻人产生玩的兴趣,习惯这一以舞蹈为媒介的社交娱乐方式。这与南海本身包容、开放的生活氛围亦密切相关。



开心麻花同样看中了南海这一氛围,在2023年9月启动的南海青年新演艺首演季中,于K13开心麻花十三月剧场隆重推出了首个驻场戏剧音乐live秀《燃烧》。

这是一个关于乐队主唱成为一个纯爱战士的故事,导演舒格热选择用春夏秋冬四个季节来诠释这对恋人的爱情轮回与终成眷属。故事改编自主创团队的真人真事,也正如其名,很燃。

《燃烧》用音乐剧+现场乐队+舞蹈的形式呈现,在带给现场观众视听盛宴的同时,也是在沉浸式地将属于南海年轻人的奋斗故事、爱情故事,重新诉说给他们自己。所以在导演舒格热看来,《燃烧》不仅燃,还很“嗨”。



周末的白天到夜晚,当然要音乐不止。千灯湖国潮音乐节给了喜欢逛街和逛公园的年轻人新的选择——逛音乐节。

当大家的童年回忆卢冠廷和林晓峰,在热门综艺里出圈的安达组合和Matzka玛斯卡,以及来自国内外的优秀乐队、歌手们,为我们熟悉的城市更添上动人旋律。

此时此刻,在千灯湖拂来的温柔晚风中,在《一生所爱》的全场大合唱中,舞台前的男女老幼,似乎也忽然懂了生活在南海之于大家的意义。



小众+小众=极大丰富的城市文化

“小众加小众,最后就是大众。没有小众文化的繁荣,不可能有真正的城市文化生活质量。”知名建筑师张永和曾在一次论坛上这样分享自己对城市文化的见解。严格意义上来说,无论是滑板、骑行,还是摇摆舞、戏剧音乐live秀,都算是小众文化。它们在南海的出现,最初可能都只是因为一两个人的“爱玩”。

但正是阿P和板友们的互相鼓励,正是骑友间的良性竞争,正是大V和尼克森不辞辛苦地换着花样传授舞蹈,正是《燃烧》主创团队的用力呐喊,让这些“好玩”的小众文化,像“快乐病毒”一般在越来越多的南海人中间传播。

“自在南海”短视频大赛就是最好的佐证。2022年12月13日,新周刊、热声和南海区委宣传部联合发起了南海城市形象短视频大赛“自在南海”,面向广大高校与全视频平台征集南海影像故事。活动旨在通过全民自发记录、主动创作的影像,不予限制、不加修饰地展现南海本来的城市形象,展现南海人自己的生命力和玩法。



大赛共收到数百条来自社会各界的原创视频,拍摄内容涵盖了南海的历史人文、水乡风韵、非遗传承、运动休闲娱乐生活等多个方面。参赛作品中,还出现了抖音、B站上拥有千万级粉丝的知名视频博主王生鲜、阿叶、镇长等人创作的视频。王生鲜沿着岭南水乡的线索,拍摄了令人心潮澎湃的龙舟赛与千灯湖上泛舟的闲适,细数了南海的“源头”与“流向”。阿叶将镜头对准了南海迅猛的城市发展与街头巷尾那些慢下来的小时光,于光影间展现出南海速度。镇长则在轻松的BGM与氛围里,捕捉了藏在南海不同角落里的悠闲日常……



从数据来看,多部优秀视频在微信、微博、抖音、B站等平台,通过新周刊、九行、惊蛰青年及多位百万博主的账号进行二次传播后,全网总观看量超过500万,转评赞互动数上万。其中,《燃烧》相关的小红书笔记与微信推文的阅读量达50万;记录骑友们故事的视频《在南海,身临“骑”境》在微信视频号、抖音等多平台产生了爆发性的传播效应,播放量达70万;而大V和尼克森“一起摇摆”的故事,更是在微博上将舞动的节奏传递给了超过100万网友。

有别于传统的官方宣传视角,这些新颖的创作并不只是单纯镜像地映照出南海的美,而是把创作者的个人经历与每一个南海人的记忆,以及南海的真实面貌有机结合,将每个在南海生活奋斗的人与这座城市一同成长的故事,重新讲给每个人听,更富震撼力与亲和力。正因如此,评论区里出现最多的回复,是本地人的“作为一个南海人感到非常感动”,也是许多外地人的“原来南海也有人这样玩!”观看影片,被其中的故事和生活细节所打动并产生了情感共鸣的人,他们各自理想城市的模样其实都在与南海的形象逐渐重合。

于是,从短视频大赛百名自主创作的参赛者,到自发转发点赞的百万网友,主动参与南海文化宣传与共创的市民呈平方级增长,组成了城市形象塑造传播共同体,一个全方位、多层次、立体化的“大传播”格局雏形显现,南海城市形象良好共创氛围正在孵化。



正如世界著名城市史学家刘易斯·芒福德所说:“城市不只是建筑物的集群,它更是密切相关并经常相互影响的各种功能的复合体——它不单是权力的集中,更是文化的归极。”主理人、导演、爱好者每一次发生在南海的创作和生产,进一步丰富着这座城市的面貌。观看视频后,群众主动打卡南海热门景点、小众街巷的行为,又成了将城市与人继续紧紧联系在一起的丝带,在这片热土上继续滋养出更多的归属感、自豪感与幸福感。南海不只是一个停留在新闻报道中的有距离的形象,而是一个有温度的人间烟火地。

“人们来到城市是为了生活,人们居住在城市是为了更好的生活。”亚里士多德的这句话,阐述的是城市的历史、当下与未来。如今的南海已经具备相当高的文化密度,南海人不仅“爱玩”“享受当下”,他们也充满了文化传承的责任感与展望未来的底气。而这正是现代化活力新南海正在做的:在追求传承与创新的同时,也给予年轻创作者们更多自由想象的空间。



“天下醒狮,皆出南海。”在传承方面,南海区近年一直致力于深耕“南海醒狮”品牌,推动“南海醒狮”城市形象超级IP的融合发展。2022年2月,十二只具有代表性、传承性、创新性的狮子,从全区现存的2700多支狮队中脱颖而出,组建成“南海狮团”,集体“出道”。狮团成员一代宗狮飞鸿、小狮妹阿萍、后浪狮安仔、元气狮乐仔等,各有风姿,吸粉无数。

2023年端午节,南海全新城市公共文化IP“南海龙堂”正式上线。由半山龙、漂移龙、出海龙、状元龙、银河龙、桃源龙、乘风龙、盐步老龙组成的龙船队伍,每一支都有自己的历史文化故事与传承的精神。他们将助阵每年常态化举办的龙舟月赛、季度赛、年终总决赛。而每当“南海龙堂”巡游、入堂、祈福、点睛时,岸上也总少不了“南海狮团”活跃的身影。



2024年是中华人民共和国成立75周年,也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。3月13日,南海召开了2024年全区宣传思想文化工作会议。会议就南海区委宣传部此前印发的《南海区城市形象塑造传播三年行动计划(2024-2026)》作了详细解读。该计划将聚焦南海居民、各类人才、旅游人群、境外人士等目标受众,围绕品质彰显、幸福宜居的现代化活力新南海,岭南广府文化核心起源地,改革开放实业共富排头兵,粤港澳大湾区智造高地,“一群世界级城市IP”等核心,实施开展6大工程、19项具体举措,将城市形象塑造传播工作落到实处,使得“在南海的人引以为豪、来南海的人为之倾心、没来过的人充满向往”。

与此同时,为进一步用好南海龙舟文化资源,打造南海城市新地标,南海还将根据《南海区“叠滘龙船漂移”地标品牌建设工作方案》,力争让“叠滘龙船漂移”地标品牌家喻户晓、深入人心,使南海成为端午假期全国最具吸引力的旅游目的地;让“叠滘龙船漂移”技艺、赛制和赛道成为国家乃至国际级龙舟赛事活动的重要内容,成为国内国际知名的非遗地标、文旅地标、城市地标。



城市文化与气质的培养,是一个漫长的过程,但好在有许多南海人正在坚定地朝着理想的方向共同努力。他们的交流、互动与碰撞,正在形成一场文化聚变,使南海爆发出无限能量与活力。



作者:MJ

校对:遇见

排版:鹿子芮

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