广东
大家好，我是文杰，好久不见~
前几年，要是问起国风茶饮赛道的顶流是谁，这头把交椅妥妥得茶颜悦色坐，也无人存有异议。
然而去年以来，茶颜悦色屡屡因“罚站式等奶茶”、“满杯放久了变半杯”、“努力努力白努力”等争议性话题上热搜，消费者围绕着品牌的吐槽声音也纷扰不断。
另一边呢，来自云南的新中式国风茶饮霸王茶姬则一骑绝尘，全球门店数量目前已经突破3000+，可以说是后来者居上，也撼动了茶颜悦色在国风茶饮赛道的地位。
除了两者的品牌定位导致了它们更为凸显的竞品关系，消费者中也一直流传着“霸王茶姬是模仿颜悦色起家”的说法，因此茶颜悦色和霸王茶姬之间的关系其实很是微妙。
在网上时不时就能看见，茶颜悦色的拥护者和霸王茶姬的支持者，会因为哪个品牌更成功而据理力争。
可以说啊，有霸王茶姬的地方就不能有茶颜悦色，提茶颜悦色就不要提霸王茶姬，因为甚至两家品牌的忠实粉丝都很难“和平相处”。
但近日，却发生了这么一起大乌龙事件——明星翟潇闻作为霸王茶姬的推广大使，在发言时不慎将品牌名说错，误称其为“茶颜悦色”。
翟潇闻：“大家以后可以多多支持茶颜悦色！”
主持人：“霸王茶姬......”
呃啊，场面一度十分尴尬。
很快，#翟潇闻 霸王茶姬茶颜悦色#的话题词就上了微博热搜，给自家哥哥解释的粉丝，吃瓜看乐子的路人，趁火倒油的对家品牌水军......笑死，反正很是热闹。
有网友表示：“这是会被甲方以后拉黑的程度。”
不少打工人感同身受。。。
还有网友觉得，208w的业务能力实在堪忧。
粉丝疯狂解释，说这只是一次口误，而且翟潇闻都当场自己打嘴了。
不过也有网友爆料称，因为这次口误事件，霸王茶姬已经决定拉黑翟潇闻，并销毁所有与他相关的周边产品。
与此同时，有网友发现疑似翟潇闻的周边海报被撕毁，全被随意扔在地上，场面一片狼藉。
对此网友们纷纷表示，翟潇闻应该对推广的品牌负责，这次的口误显然是对霸王茶姬的不尊重。（有粉丝解释说，是因为翟潇闻对茶颜悦色太熟悉了，在长沙喝习惯了，可无语的不就在这吗？代言人对竞品反而更熟悉，把霸王茶姬换成哪个品牌都难绷）
而且随着舆论的发酵，网络上关于霸王茶姬给茶颜悦色免费打广告的声音越来越多，给品牌带来了不小的负面影响。
见事态完全没有熄火的意思，翟潇闻终于出来发了个不那么正式的道歉声明，并给网友们抽奖。
随后霸王茶姬也对该博文进行转发，并加码抽奖人数。（面子上总得过得去）
明星与品牌方的回应，应该就到此为止了。但这件事也让文杰一下就联想到了，2022年的联想iPad事件。
当时王一博以代言人的身份出席了联想的新品发布会，在台上接受了主持人的提问，想让他分享一下使用过联想的哪些产品。
让人没想到的是，王一博脱口而出自己会在剧组使用iPad。在联想发布会现场的台上称用其他品牌的产品，尴尬的场面跟霸王茶姬这次如出一辙。
对此，不少网友辣评：联想花钱花了个寂寞，出圈的是iPad。
前有联想iPad，现有霸王茶姬茶颜悦色，借用时下热梗来概括即为——霸王茶姬是工作，而茶颜悦色是生活。
不过文杰也在思考一个问题，那就是现如今大多数品牌都会与明星网红合作，但对于名气比明星还要大的品牌来说，真的有这个必要吗？
知道霸王茶姬的人，有很多都不认识翟潇闻；使用联想产品的用户，也有很多都不知道王一博。
这些知名品牌与流量明星进行合作，无非是看重其流量所带来的短期巨大的曝光，却忽略了其中隐藏的风险还有风格是否适配等因素，建议还要把代言人的业务能力放进考量的环节。
从长远的目光来看，品牌不能只要流量，消费者更应该监督各大品牌把流量营销回归产品本身，找到合适的营销方式。
像苹果，就从来不请代言人，因为它的核心技术已经让产品成为全球顶流。
作者 | 文杰
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